百度優(yōu)選"數(shù)字人羅永浩"，全鏈路制作體系
原標(biāo)題：本邦傳播賦能百度優(yōu)選數(shù)字人羅永浩線上傳播項(xiàng)目
在數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展的當(dāng)下，本邦傳播依托成熟的數(shù)字人制作技術(shù)與整合營(yíng)銷能力，助力百度優(yōu)選打造 "數(shù)字人羅永浩" 直播項(xiàng)目。通過聯(lián)動(dòng)多位垂直領(lǐng)域 KOL/KOC 開展線上體驗(yàn)與傳播，該項(xiàng)目驗(yàn)證了數(shù)字人技術(shù)在電商場(chǎng)景的應(yīng)用價(jià)值，展現(xiàn)了本邦傳播在數(shù)字內(nèi)容制作與媒介整合方面的專業(yè)實(shí)力。
視頻
一、全鏈路數(shù)字人制作體系
本邦傳播擁有完善的數(shù)字人制作基礎(chǔ)設(shè)施：配備500㎡高標(biāo)準(zhǔn)影棚，搭載專業(yè)級(jí)4K拍攝系統(tǒng)及影視燈光設(shè)備，為高質(zhì)量影像采集提供硬件保障；建立超過200人的專業(yè)演員/模特資源庫，涵蓋各類形象特質(zhì)，確保數(shù)字人形象采集的多樣性與適配性；同時(shí)運(yùn)用行業(yè)領(lǐng)先的綠幕摳像技術(shù)，通過精細(xì)化邊緣處理和多層色彩分離，實(shí)現(xiàn)人物與虛擬場(chǎng)景的無縫融合，為數(shù)字人應(yīng)用場(chǎng)景拓展提供技術(shù)支撐。
基于深度學(xué)習(xí)的定制化口型訓(xùn)練方案，可精準(zhǔn)適配中英文等多語種播報(bào)需求，確保發(fā)音與口型的自然同步；提供從專業(yè)腳本撰寫、語音語調(diào)設(shè)計(jì)到逐字稿精細(xì)化優(yōu)化的全流程口播服務(wù)，讓數(shù)字人表達(dá)更具情感張力與品牌調(diào)性；依托成熟的工業(yè)化生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)每周穩(wěn)定產(chǎn)出1-2個(gè)高質(zhì)量數(shù)字人形象，滿足客戶快速迭代的營(yíng)銷需求。
二、百位達(dá)人分層傳播矩陣
項(xiàng)目采用“體驗(yàn)式傳播”策略，多領(lǐng)域達(dá)人矩陣實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，通過打造全方位的達(dá)人體驗(yàn)支持體系，并進(jìn)行專屬直播間通道與定制化互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，為達(dá)人創(chuàng)造沉浸式數(shù)字人直播體驗(yàn)；精心預(yù)埋具有傳播性的創(chuàng)意梗點(diǎn)，有效激發(fā)達(dá)人創(chuàng)作熱情，產(chǎn)出豐富多樣的UGC內(nèi)容；同時(shí)配備通俗易懂的數(shù)字人技術(shù)淺析手冊(cè)，幫助達(dá)人快速理解技術(shù)亮點(diǎn)，提升內(nèi)容創(chuàng)作的專業(yè)度和傳播效果。
科技數(shù)碼類領(lǐng)域?qū)Ｗ?AI 應(yīng)用的垂直領(lǐng)域 KOL
娛樂明星賽道的文娛領(lǐng)域中腰部達(dá)人
生活消費(fèi)類的生活/搞笑內(nèi)容創(chuàng)作者
四、標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)
本邦傳播依托專業(yè)設(shè)備與成熟流程，可在3-5個(gè)工作日內(nèi)完成形象采集與高精度建模；通過支持10小時(shí)語音素材輸入的基礎(chǔ)口播訓(xùn)練，確保數(shù)字人發(fā)音自然流暢；同時(shí)提供標(biāo)準(zhǔn)化的多場(chǎng)景適配方案，讓數(shù)字人形象能夠無縫融入各類營(yíng)銷場(chǎng)景，快速響應(yīng)品牌傳播需求。
同時(shí)通過專業(yè)化的KOL體驗(yàn)策劃與精細(xì)化執(zhí)行，確保達(dá)人深度參與并產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；進(jìn)而搭建覆蓋微信、微博、抖音、小紅書等主流平臺(tái)的內(nèi)容傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)多渠道精準(zhǔn)觸達(dá)；最終依托智能化數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，實(shí)時(shí)追蹤傳播效果并優(yōu)化策略，為品牌提供可量化的營(yíng)銷價(jià)值。
以及專業(yè)的電商直播數(shù)字人代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，打造7×24小時(shí)不間斷的智能帶貨體驗(yàn)；基于品牌調(diào)性定制虛擬代言人形象，構(gòu)建更具辨識(shí)度的數(shù)字IP資產(chǎn)；同時(shí)依托跨平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)體系，實(shí)現(xiàn)抖音、快手、淘寶等多渠道的精準(zhǔn)觸達(dá)，最大化數(shù)字人的營(yíng)銷價(jià)值。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - BENBUN 本邦 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
（一）背景
1、2024年，數(shù)字人技術(shù)已從“炫技”進(jìn)入“帶貨”階段，品牌主需要的不只是逼真形象，而是可落地、可轉(zhuǎn)化、可規(guī)?；碾娚躺a(chǎn)力。
2、百度優(yōu)選希望借羅永浩的國(guó)民級(jí)IP，驗(yàn)證“數(shù)字人+直播”在貨架電商場(chǎng)景中的真實(shí)成交能力，并樹立行業(yè)標(biāo)桿。
（二）目標(biāo)
1、7天內(nèi)快速?gòu)?fù)刻羅永浩數(shù)字人并跑通直播閉環(huán)；
2、用達(dá)人矩陣形成破圈聲量，帶動(dòng)GMV≥5,000萬；
3、沉淀一套可復(fù)制的“數(shù)字人直播SOP”，成為百度優(yōu)選長(zhǎng)期資產(chǎn)。
【洞察與策略】
（一）洞察
1、羅永浩＝“信任符號(hào)”+“話題發(fā)動(dòng)機(jī)”。與其再造一個(gè)虛擬偶像，不如把老羅“分身”成7×24小時(shí)的超級(jí)導(dǎo)購(gòu)，延續(xù)他的“真還傳”人設(shè)，降低用戶決策門檻。
2、抖音、小紅書、微信三端用戶的“信任鏈路”不同。抖音重即時(shí)轉(zhuǎn)化，小紅書重種草口碑，微信重私域復(fù)購(gòu)，需要分層內(nèi)容擊穿。
3、達(dá)人不是“流量外掛”，而是“體驗(yàn)翻譯官”。只有讓他們深度參與數(shù)字人共創(chuàng)，才能把技術(shù)亮點(diǎn)翻譯成用戶語言，形成UGC裂變。
（二）策略
1、構(gòu)建全鏈路數(shù)字人制作體系，保障數(shù)字人羅永浩的高質(zhì)量呈現(xiàn)；
2、打造百位達(dá)人分層傳播矩陣，采用“體驗(yàn)式傳播”策略，聯(lián)動(dòng)科技數(shù)碼、娛樂明星、生活消費(fèi)等多領(lǐng)域的KOL/KOC開展線上體驗(yàn)與傳播，同時(shí)提供相關(guān)支持助力達(dá)人產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
【創(chuàng)意闡述】
（一）全鏈路數(shù)字人制作
配備500㎡高標(biāo)準(zhǔn)影棚、4K拍攝系統(tǒng)等硬件，依托200余人的演員/模特資源庫和綠幕摳像技術(shù)，為數(shù)字人制作提供基礎(chǔ)；通過深度學(xué)習(xí)的定制化口型訓(xùn)練方案適配多語種，提供全流程口播服務(wù)增強(qiáng)情感張力，以工業(yè)化生產(chǎn)流程保障數(shù)字人穩(wěn)定產(chǎn)出。
（二）達(dá)人分層傳播
針對(duì)不同領(lǐng)域達(dá)人打造體驗(yàn)支持體系，設(shè)計(jì)專屬直播間通道和定制化互動(dòng)環(huán)節(jié)，預(yù)埋創(chuàng)意梗點(diǎn)激發(fā)創(chuàng)作熱情，提供技術(shù)淺析手冊(cè)提升內(nèi)容專業(yè)性，讓科技數(shù)碼類、娛樂明星賽道、生活消費(fèi)類等不同領(lǐng)域達(dá)人精準(zhǔn)觸達(dá)各自受眾。
（三）標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)
快速完成數(shù)字人形象采集與建模，保障發(fā)音流暢和多場(chǎng)景適配；搭建多平臺(tái)內(nèi)容傳播矩陣，結(jié)合數(shù)據(jù)分析優(yōu)化策略，同時(shí)提供電商直播數(shù)字人代運(yùn)營(yíng)等服務(wù)，最大化營(yíng)銷價(jià)值。
【結(jié)果與影響】
（一）傳播效果
1、7天完成形象采集到直播上線，創(chuàng)數(shù)字人電商直播最快紀(jì)錄；
2、直播累計(jì)觀看1.2億，峰值在線380萬，帶動(dòng)GMV6,800萬（目標(biāo)達(dá)成136%）；
3、話題#羅永浩數(shù)字人直播#登上抖音、微博雙榜TOP3，自然播放量5.4億；
（二）社會(huì)影響
1、百位達(dá)人產(chǎn)出1,870條原創(chuàng)視頻，平均互動(dòng)率17.3%，高于行業(yè)均值3倍；
2、沉淀《百度優(yōu)選數(shù)字人直播SOP》1套，被集團(tuán)復(fù)用到3C、家電、食品5條業(yè)務(wù)線，預(yù)計(jì)年內(nèi)新增GMV3億元；
（三）品牌影響
1、項(xiàng)目獲2024金麥獎(jiǎng)“最佳AIGC營(yíng)銷案例”，成為數(shù)字人直播電商的教科書級(jí)樣本。
2、鞏固了其在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，為后續(xù)類似項(xiàng)目積累了經(jīng)驗(yàn)。
3、成功驗(yàn)證了數(shù)字人技術(shù)在電商場(chǎng)景的應(yīng)用價(jià)值，提升了百度優(yōu)選的關(guān)注度和影響力；充分展現(xiàn)了本邦傳播在數(shù)字人制作、達(dá)人整合、營(yíng)銷服務(wù)等方面的專業(yè)實(shí)力。
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