溫氏食品：又野又fashion，中華土雞大秀
7月23號(hào)，一場(chǎng)打破次元壁的時(shí)尚盛宴，在上海外灘登場(chǎng)。羽毛球奧運(yùn)冠軍黃雅瓊壓軸領(lǐng)銜大秀，十二種中華土雞從湖州溫氏天露農(nóng)場(chǎng)出發(fā)，穿越時(shí)空，昂首闊步來(lái)到上海，演繹出一場(chǎng)既“野”性又fashion的中華土雞大秀。
溫氏食品是中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)官方供應(yīng)商、《舌尖上的中國(guó)》優(yōu)選品牌。此次與北服設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造的土雞大秀，是第四屆溫氏727吃啊吃節(jié)的核心事件。12套土雞系高定服裝和“農(nóng)場(chǎng)到T臺(tái)”的沖突創(chuàng)意，粉碎大眾認(rèn)知里的“土雞=土氣”的刻板印象，也正式開啟了第四屆溫氏727吃啊吃節(jié)的吃雞狂歡！
視頻
從農(nóng)場(chǎng)秀到上海的土雞時(shí)裝秀
此次土雞大秀，以不同品種的中華土雞為靈感，12套土雞系高定時(shí)裝，全面釋放土雞身上的時(shí)尚元素。每套都對(duì)應(yīng)一種中華土雞品種，深度融合了土雞的生物特征與東方美學(xué)，讓土雞品種成為行走的文化IP。
大地色系，從天露黃雞的暖黃到天露黑雞的墨黑，打造出專屬土雞的“曠野贊歌風(fēng)格”；尾羽長(zhǎng)裙，以蘆花雞的斑斕尾羽為靈感，輔以特殊工藝復(fù)刻出雞羽的層次；雞冠頭飾，從中華土雞之源--紅原雞身上萃取靈感，轉(zhuǎn)化成展露土雞野性一面的服飾設(shè)計(jì)。
天然紋理碰撞匠心設(shè)計(jì)，農(nóng)場(chǎng)靈感加持時(shí)尚走秀，12種來(lái)自土地的靈感，成就12套羽翼間的華章。每一處羽毛、每一種色彩、每一個(gè)步伐，讓溫氏土雞拉滿了高級(jí)感！
自帶松弛感的土雞大秀
秀進(jìn)了上海地鐵11號(hào)線
溫氏土雞的這場(chǎng)秀，沒有止步于外灘。它們接下來(lái)又秀進(jìn)了上海地鐵11號(hào)線，把溫氏土雞在農(nóng)場(chǎng)里的自由生活之美，把溫氏土雞在農(nóng)場(chǎng)的“幸福生活實(shí)錄”，把溫氏的“好土雞727種生活秀”秀遍整個(gè)11號(hào)線，直戳心窩子的有趣文案，讓坐地鐵的打工人紛紛破防，直呼“居然活得不如一只土雞”。
“你起來(lái)就美式，我起來(lái)就沒事”
“你活得云里霧里，而我活在云里霧里”
“生活是個(gè)草臺(tái)班子，像我一樣，草味多了，班味就少了”
“也會(huì)擔(dān)心AI取代工作，但還好我不用工作”
“人類渴望大自然，我們渴了就找大自然”
......
從上海到全國(guó)，溫氏土雞這場(chǎng)秀還在持續(xù)....本屆溫氏727吃啊吃節(jié)，溫氏還聯(lián)合小紅書“遛遛生活”IP，發(fā)起了“時(shí)尚界gai遛雞”活動(dòng)，號(hào)召大家一起參與遛雞大賽，更聯(lián)動(dòng)了叮咚買菜、紫燕百味雞、窯雞王、京東、小象超市、奧樂齊、樸樸超市、錢大媽等多家合作伙伴，以雞跑跑核心IP為承載，集合幾千輛叮咚配送車、分眾、高鐵戶外大牌等陣地，將這場(chǎng)土雞大秀，也將溫氏天露農(nóng)場(chǎng)的原生態(tài)、高標(biāo)準(zhǔn)孕育出來(lái)的舌尖上的好土雞，帶到了城市里的各個(gè)角落，讓更多的“城里人”感受到中華土雞的多元魅力！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 無(wú)二，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
溫氏食品過(guò)往已舉辦三屆“727吃啊吃節(jié)”，旨在傳播中國(guó)傳統(tǒng)肉類飲食文化，打造國(guó)民美食消費(fèi)狂歡節(jié)。2025年溫氏食品延續(xù)這一節(jié)日IP，在核心區(qū)域、核心城市作深度傳播，進(jìn)行線上線下場(chǎng)景的深度滲透，傳遞 “舌尖上的好土雞 源自溫氏天露農(nóng)場(chǎng)” 核心概念，傳播中華土雞文化，強(qiáng)化 “好土雞 選溫氏”的品牌認(rèn)知，擴(kuò)大華東、華中、華南的市場(chǎng)規(guī)模。
【洞察與策略】
土雞，是溫氏食品最好的食材之一。這些溫氏土雞，都生活在大山中的各個(gè)農(nóng)場(chǎng)里，也因?yàn)檫h(yuǎn)離城市，它們到底有多少個(gè)品種，在原生態(tài)環(huán)境的生活到底有多好，并沒有被多少人知曉。
我們要將大山里的溫氏好土雞，帶進(jìn)各大城市里，通過(guò)最有沖突、最有噱頭、最吸睛的方式，去展示好土雞的品種之美與生活之美，給城里人安利什么才是中華好土雞。
【創(chuàng)意闡述】
這一次我們讓土雞的“土”與時(shí)尚的“潮”發(fā)生激烈碰撞，舉辦一場(chǎng)“中華土雞大秀”。
以不同品種的中華土雞為靈感，打造12套土雞系高定時(shí)裝，全面釋放土雞身上的時(shí)尚元素。每套都對(duì)應(yīng)一種中華土雞品種，深度融合了土雞的生物特征與東方美學(xué)，讓土雞品種成為行走的文化IP，從溫氏天露農(nóng)場(chǎng)秀到上海，秀向全國(guó)各地。
溫氏土雞的這場(chǎng)秀，還秀進(jìn)了上海地鐵11號(hào)線，以直戳心窩子的有趣文案，向坐地鐵的打工人，秀出土雞們?cè)谵r(nóng)場(chǎng)里的“幸福生活實(shí)錄”，讓更多的“城里人”感受到中華土雞的多元魅力。
【結(jié)果與影響】
《中華土雞大秀》campaign以小紅書為傳播主陣地，聯(lián)動(dòng)平臺(tái)S+級(jí)IP，遛遛生活6.0，達(dá)成2.1億曝光。聯(lián)合品牌代言人黃雅瓊，共創(chuàng)發(fā)布土雞大秀核心視頻，在抖音和小紅書帶動(dòng)1504.8萬(wàn)曝光量，及23.9萬(wàn)互動(dòng)。最終實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)總曝光達(dá)2.7億+，互動(dòng)達(dá)100萬(wàn)+，更引發(fā)價(jià)值超10萬(wàn)+自傳播媒體擴(kuò)散，共同助力品牌認(rèn)知強(qiáng)化達(dá)成，品效閉環(huán)。
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
-
不錯(cuò)，一個(gè)很小眾的，不容易做出彩的行業(yè)，玩出新花樣。 -
-
中華土雞大秀，“土”和“潮”，強(qiáng)化 “好土雞選溫氏” 的認(rèn)知。 -
又野又喚醒，很土很時(shí)尚 -
土潮土潮的，矛盾共同體更有社交流量 -
其實(shí)執(zhí)行還是挺好的，用時(shí)裝秀來(lái)包裝自己的生雞產(chǎn)品，還不錯(cuò)的創(chuàng)意 -
這很武林外傳
-
反差創(chuàng)意 -
很完整，但幾件套打下來(lái)略顯套路。 -
要宣傳最有力的土雞產(chǎn)品可以理解，但為什么要走秀，就是為了土和潮的沖突嗎？反而淡化了最重要的“雞”符號(hào)。走秀有點(diǎn)喧賓奪主 -
土雞走時(shí)尚秀的沖突制造的很好，土雞利益點(diǎn)要是能融合進(jìn)來(lái)就更好 -
將農(nóng)業(yè)文化與現(xiàn)代審美結(jié)合的創(chuàng)新嘗試，為傳統(tǒng)品牌打造高端化、時(shí)尚化形象提供了新穎思路。 -
路過(guò)的我會(huì)想要看一眼，這個(gè)秀究竟有多“土”。 -
這是一次“未完成的引爆”。絕佳的反差創(chuàng)意搭建了一個(gè)完美的跳板，但執(zhí)行細(xì)節(jié)的缺失，讓它沒能躍升到新的高度，反而成了觸達(dá)消費(fèi)者的天花板?？上Я艘粋€(gè)好概念。 -
很清奇的視角
-
也是趕上了一眾變裝博主的熱度,看來(lái)把形式說(shuō)服客戶后完整執(zhí)行下來(lái)才是最不容易的 -
挺開心，也挺有趣的品牌表達(dá)。 -
創(chuàng)意用時(shí)尚的部分其實(shí)是具有時(shí)尚感的，但是若能再土一點(diǎn)呢。也許更有效果
-
土潮結(jié)合，很有記憶點(diǎn)。 -
視角新奇，"土雞大秀”吸睛，出圈引發(fā)自傳播。
-
有洞察有創(chuàng)意有梗，但是媒介渠道可以換換
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
-
有趣整活
-
土洋也是一種文化自信 -
可以選一些常見的好吃的雞做PK -
-
凸顯食材本真價(jià)值，并實(shí)現(xiàn)品牌年輕化破圈，創(chuàng)意鮮活。
-
勝在創(chuàng)意很棒，很敢！
-
有反差感 -
無(wú) -
碰撞越強(qiáng)越有記憶點(diǎn)，意想不到但又十分貼切的一次營(yíng)銷。 -
很獨(dú)特，是農(nóng)產(chǎn)品打入大眾視野的一種新穎玩法
-
其實(shí)可以再“土”一點(diǎn)的。
-
整體想法不錯(cuò)，就是執(zhí)行太差了，本身的反差感沒做出來(lái)那種野勁。 -
土雞作為線下活動(dòng)走秀主題和靈感，打破了“土=不時(shí)尚”的刻板印象，反而將土變成了“野”，使土雞品種成為行走的文化IP，實(shí)現(xiàn)了視覺沖擊，趣味性表達(dá)有有話題性和吸睛度，線下地鐵文案有趣輕松，切中打工通勤場(chǎng)景，兩相結(jié)合強(qiáng)化了“好土雞，選溫氏”的品牌認(rèn)知。但過(guò)分強(qiáng)調(diào)土雞的自然，無(wú)憂無(wú)慮的天生地養(yǎng)也容易引起消費(fèi)者反感。同時(shí)以線下反哺線上話題互動(dòng)，整合小紅書、叮咚等多品牌資源，實(shí)現(xiàn)了品牌自造節(jié)的自然破圈，但傳播媒介較為單一，沒有形成聯(lián)合。 -
很吸引，然而，會(huì)不會(huì)美到不敢吃雞 -
又是一個(gè)空有形式，沒有策略和洞察的創(chuàng)意表達(dá)，像麥當(dāng)勞一樣聚焦土地農(nóng)民拍出屬于中國(guó)土地的質(zhì)樸感不好么，非要來(lái)這種不倫不類的，誰(shuí)來(lái)定義洋氣誰(shuí)來(lái)定義土
-
把土雞做成土雞時(shí)裝秀非常精彩，但是和后面的“好土雞727種生活秀”無(wú)論是概念，還是調(diào)性都嚴(yán)重脫節(jié)了 -
雞與時(shí)尚品牌走秀結(jié)合，想表達(dá)什么？
專業(yè)評(píng)分
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（17條）