侵塵公益計(jì)劃：覆蓋69城，讓愛不再流浪
原標(biāo)題：侵塵文化「毛茸茸的月光」，一場覆蓋69城的月光計(jì)劃 讓愛不再流浪
去年9月，侵塵文化發(fā)起了流浪貓TNR公益項(xiàng)目——“侵塵月光計(jì)劃”，在全國范圍內(nèi)為3500只流浪貓?zhí)峁┟赓M(fèi)絕育名額，聯(lián)合全國范圍內(nèi)十幾家寵物醫(yī)院為流浪貓?zhí)峁┟赓M(fèi)絕育名額，倡導(dǎo)科學(xué)絕育替代捕殺。
我們還設(shè)計(jì)兩只貓貓玩偶“工號一”和“利奧利”，并制作出公益玩偶禮盒，“利奧利”贈送給員工和公司達(dá)人，科普流浪貓科學(xué)救助TNR科學(xué)絕育代替捕殺。
為感謝救助人參與公益對小流浪伸出援手的堅(jiān)持與溫暖，贈送“工號一”，并配有絕育證書“愛心捕手”。
同期并推出創(chuàng)意科普公益短片宣傳科學(xué)救助流浪貓 ，采用第一視角拍攝手法記錄流浪貓生存現(xiàn)狀，直觀展現(xiàn) TNR（誘捕-絕育-放歸）理念的實(shí)際價值。
區(qū)別于傳統(tǒng)觀察式拍攝，我們?yōu)榱骼素埮宕魈刂七\(yùn)動相機(jī)，首次以小流浪的真實(shí)活動軌跡貫穿全片——從翻找食物的低角度視野，到躲避危險時的晃動鏡頭，生動呈現(xiàn)城市縫隙中的流浪日常。
毛茸茸的月光
創(chuàng)作中采用實(shí)拍與手繪動畫相結(jié)合的表現(xiàn)形式：白天記錄真實(shí)環(huán)境中的水泥叢林與覓食場景，夜間用溫暖筆觸動畫呈現(xiàn)貓咪休憩時的精神狀態(tài)。
這種處理既規(guī)避第三人稱拍攝的客觀限制，又以藝術(shù)化表達(dá)增強(qiáng)情感共鳴，使公益倡導(dǎo)自然融入敘事節(jié)奏而非生硬說教。
執(zhí)行全程遵循動物保護(hù)原則，確保拍攝不干擾其正?；顒?。
通過這種視角轉(zhuǎn)換的影像實(shí)驗(yàn)，觀眾既可了解 TNR 實(shí)施的必要性，又能體會流浪動物的真實(shí)境遇，進(jìn)而理解科學(xué)救助的重要性，并積極參與到公益活動當(dāng)中來。
注：參與拍攝的流浪貓來源救助機(jī)構(gòu)，全程拍攝均有機(jī)構(gòu)管理員陪護(hù)，無任何強(qiáng)制動物不良行為
去年12月，通過與上百名救助者的深入探討、回訪，我們了解到tnr需求的廣泛，為減少地域條件對愛心救助的限制，我們不斷迭代公益機(jī)制，開放了線上申請通道——小紅書UGC救助投稿，引入了更多高校貓協(xié)的參與，大幅降低了絕育救助參與門檻，讓更多的救助者了解并帶入小流浪們參與進(jìn)來。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 侵塵文化 寧波，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
為呼吁科學(xué)救助流浪動物，共建美好生存環(huán)境，宣傳 TNR 理念并發(fā)動真實(shí)救助在全國范圍免費(fèi)提供 3500 只流浪貓絕育手術(shù)費(fèi)。
【洞察與策略】
流浪貓 TNR（Trap-Neuter-Return，即“誘捕-絕育-放歸”）的理念起源于 20 世紀(jì)中后期，是動物保護(hù)主義者為解決流浪貓數(shù)量激增和傳統(tǒng)管理方式弊端而提出的創(chuàng)新性方案，也是大眾認(rèn)可的科學(xué)救助流浪動物理念。
貓的發(fā)情不僅僅會造成擾民困擾（發(fā)情長期亂叫、亂排泄），同時也會對貓本身會有身體危害（發(fā)情打斗、疾病危害），“捕捉-絕育-放歸”是人為干擾救助的同時也不會影響流浪貓正常的生活習(xí)慣&環(huán)境。在流浪貓的快速繁殖以及部分棄養(yǎng)貓的背景下實(shí)施 TNR 科學(xué)救助，可有效控制流浪貓群體數(shù)量。
為此，以記錄片來廣泛宣傳呼吁流浪貓科學(xué)救助，并在執(zhí)行中為流浪貓真實(shí)提供絕育名額，為流浪動物救助獻(xiàn)出一份力。
【創(chuàng)意闡述】
【UGC】：線下合作醫(yī)院的范圍有限，能觸及的需求也相對局部。為了將溫暖傳遞到更遠(yuǎn)的地方，幫助更多流浪小生命，我們的公益活動進(jìn)行了一次溫暖的升級——開啟線上UGC模式，邀請每一位有愛的救助人，在小紅書分享他們與毛孩子相遇、相助的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
每一篇筆記，都是一個真實(shí)的故事；每一次點(diǎn)贊，都是一份默默的感動。我們不僅提供絕育名額的支持，更希望借此讓這些散落在城市角落的善意被看見、被擁抱。讓每一次伸出援手都不被遺忘，每一個暖心瞬間都發(fā)光發(fā)熱。
愿這座城市，因愛相連，因分享而溫暖——就像一個個無形的貓爬架，托起更多小流浪們搖搖欲墜的命運(yùn)，也讓溫柔延續(xù)，生生不息，讓愛不再流浪。
【記錄片】：本項(xiàng)目創(chuàng)新采用第一視角拍攝手法記錄流浪貓生存現(xiàn)狀，直觀展現(xiàn) TNR（誘捕-絕育-放歸）理念的實(shí)際價值。區(qū)別于傳統(tǒng)觀察式拍攝，我們?yōu)榱骼素埮宕魈刂七\(yùn)動相機(jī)，首次以小流浪的真實(shí)活動軌跡貫穿全片——從翻找食物的低角度視野，到躲避危險時的晃動鏡頭，生動呈現(xiàn)城市縫隙中的流浪日常。
創(chuàng)作中采用實(shí)拍與手繪動畫相結(jié)合的表現(xiàn)形式：白天記錄真實(shí)環(huán)境中的水泥叢林與覓食場景，夜間用溫暖筆觸動畫呈現(xiàn)貓咪休憩時的精神狀態(tài)。這種處理既規(guī)避第三人稱拍攝的客觀限制，又以藝術(shù)化表達(dá)增強(qiáng)情感共鳴，使公益倡導(dǎo)自然融入敘事節(jié)奏而非生硬說教。執(zhí)行全程遵循動物保護(hù)原則，確保拍攝不干擾其正常活動。通過這種視角轉(zhuǎn)換的影像實(shí)驗(yàn)，觀眾既可了解 TNR 實(shí)施的必要性，又能體會流浪動物的真實(shí)境遇，進(jìn)而理解科學(xué)救助的重要性，并積極參與到公益活動當(dāng)中來注：參與拍攝的流浪貓來源救助機(jī)構(gòu)，全程拍攝均有機(jī)構(gòu)管理員陪護(hù)，無任何強(qiáng)制動物不良行為。
【結(jié)果與影響】
2024年12月至2025年5月初，我們在小紅書平臺發(fā)起的UGC公益活動取得了顯著成效，相關(guān)數(shù)據(jù)充分印證了其廣泛影響力：總曝光量達(dá)647萬，互動量突破23.12萬，短短6個月內(nèi)收獲UGC筆記超1000篇。
在落地執(zhí)行方面，項(xiàng)目已成功為近2000只流浪動物完成絕育，覆蓋全國23個省、69個城市，吸引了超過1000位小紅書用戶以救助人身份積極參與。更令人鼓舞的是，全國74所高校貓協(xié)聯(lián)合響應(yīng)，其中更助力2所高校實(shí)現(xiàn)了校園流浪貓100%絕育率。
每一項(xiàng)數(shù)字背后，都是一次次真實(shí)的相遇、一份份默默的堅(jiān)持。我們不僅是完成絕育，更是在推動一場溫暖而有力的生命關(guān)懷實(shí)踐。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-視頻制作類
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切實(shí)執(zhí)行落地非常好 -
繼續(xù)努力 -
從視角、創(chuàng)意都蠻好的，畫面也非常精致，插畫部分尤其加分。公益屬性強(qiáng)，但選擇的這個點(diǎn)略有一點(diǎn)點(diǎn)的小爭議。但視頻本身制作的好
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常規(guī)視覺
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創(chuàng)意視角有些意思，但制作略微普通 -
巧妙的創(chuàng)作 -
第一視角與動畫結(jié)合的敘事極具創(chuàng)意與感染力，技術(shù)呈現(xiàn)自然流暢。
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可愛，溫情。 -
效果一般
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用貓咪視角拍攝視頻的創(chuàng)意很好，但片子看起來有一些松散
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視覺不夠獨(dú)特新穎
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質(zhì)感不夠好 -
溫馨小品
專業(yè)評分
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