京東短片《大聲公》，回收不tired
原標(biāo)題：廢土風(fēng)？不，我們玩廢舊風(fēng)。
這，是一次日常的促銷，日常到和每年的無數(shù)個(gè)促銷日一樣，你記不住哪個(gè)是哪個(gè)。的確，這也是brief要面臨的問題，舊冰箱洗衣機(jī)10倍價(jià)“以舊換新”。
以舊換新，嗯，如何呢？又能怎？確實(shí)不能怎，很平淡無奇。
但以舊換新，有舊，也有新。換新的理由各有不同，收舊的煩惱總是相似：
1、價(jià)格雞肋。買的時(shí)候五千塊的東西，收的時(shí)候五十塊。上門大哥還因?yàn)楸渖夏銛€了半年工資去新馬泰買的冰箱貼留下的印子，再扣20。
2、麻煩。為了收個(gè)合適的價(jià)，還得拖小區(qū)保安，小區(qū)大爺，小區(qū)小廣告……
3、自己動(dòng)手。有時(shí)候上門大哥除了砍價(jià)，還有點(diǎn)摸魚，你得幫他搬，因?yàn)榇蟾缯f小區(qū)沒電梯下樓費(fèi)50，冰箱50，下樓費(fèi)50，行，大哥0元購了屬于是。
以上，所有洞察，是真實(shí)發(fā)生在我們身邊且還沒人說過的。這是180團(tuán)隊(duì)的解決方案，還是那兩個(gè)字，洞察。比起如今各種蹭諧音梗和網(wǎng)絡(luò)梗，確實(shí)少了點(diǎn)流量，但，它是純粹的原創(chuàng)，有共鳴的廣告洞察。
從創(chuàng)意到導(dǎo)演，主創(chuàng)親自出馬，一手包辦，獨(dú)特的風(fēng)格化。
《大聲公》
“片中的人物，真的不是我家小區(qū)保安大哥嗎？”
你可能會有這樣的疑問，還真不是，他們是演員，這就是創(chuàng)意及導(dǎo)演的功力。
為什么采用這樣的風(fēng)格？有意思，前衛(wèi)，有話題……這是第一時(shí)間大家能想到的原因，但其實(shí)，是因?yàn)轭A(yù)算太少。有誰不喜歡末日廢土風(fēng)？實(shí)在沒錢，就廢舊風(fēng)吧。至少在今天的社交媒體語境和各位接地氣的寬容度，這樣的內(nèi)容，可能有點(diǎn)機(jī)會被大家喜歡，我們也就心滿意足。
除了廢舊片，還有真正去到舊家電回收場景的“廢舊廣告大片”：
乙方一個(gè)真誠的創(chuàng)意，甲方拿出真誠的利益點(diǎn)。這是互相成就的合作關(guān)系，我們希望這樣的傳播，能像片中的大聲公一樣，喊出聲音。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 壹捌零創(chuàng)意集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
“以舊換新”是京東冰洗事業(yè)部重點(diǎn)關(guān)注的營銷業(yè)務(wù)線，也是核心服務(wù)差異點(diǎn)，無論是行業(yè)價(jià)值，還是用戶感受，都領(lǐng)先于市場，是傳播機(jī)會點(diǎn)之一；
冰箱+洗衣機(jī)以舊換新，舊機(jī)10倍價(jià)值回收，可疊加國補(bǔ)8折，支持拆取送裝一條龍服務(wù)，從省事的角度解決用戶換新大家電麻煩的核心痛點(diǎn)，本次以舊換新服務(wù)，希望能透傳京東以舊換新的服務(wù)體驗(yàn)優(yōu)勢，上京東換新是最優(yōu)選擇。
【洞察與策略】
這，是一次日常的促銷，日常到和每年的無數(shù)個(gè)促銷日一樣，你記不住哪個(gè)是哪個(gè)。的確，這也是brief要面臨的問題，舊冰箱洗衣機(jī)10倍價(jià)“以舊換新”。
以舊換新，嗯，如何呢？又能怎？確實(shí)不能怎，很平淡無奇。但以舊換新，有舊，也有新。換新的理由各有不同，收舊的煩惱總是相似：
1、價(jià)格雞肋。買的時(shí)候五千塊的東西，收的時(shí)候五十塊。上門大哥還因?yàn)楸渖夏銛€了半年工資去新馬泰買的冰箱貼留下的印子，再扣20；
2、麻煩。為了收個(gè)合適的價(jià)，還得拖小區(qū)保安，小區(qū)大爺，小區(qū)小廣告……
3、自己動(dòng)手。有時(shí)候上門大哥除了砍價(jià)，還有點(diǎn)摸魚，你得幫他搬，因?yàn)榇蟾缯f小區(qū)沒電梯下樓費(fèi)50，冰箱50，下樓費(fèi)50，行，大哥0元購了屬于是。
以上，所有洞察，是真實(shí)發(fā)生在我們身邊且還沒人說過的。這是180團(tuán)隊(duì)的解決方案，還是那兩個(gè)字，洞察。比起如今各種蹭諧音梗和網(wǎng)絡(luò)梗，確實(shí)少了點(diǎn)流量，但，它是純粹的原創(chuàng)，有共鳴的廣告洞察。
【創(chuàng)意闡述】
線上通過“大喇叭”喊話，10倍高價(jià)回收舊冰箱舊洗衣機(jī)，線下結(jié)合用戶生活中既有的回收站點(diǎn)、居民小區(qū)公告欄位等場景，以創(chuàng)意視頻+線下有話題的社區(qū)廣告，透傳“京東冰箱洗衣機(jī)815周年慶以舊換新，立享國補(bǔ)8折”信息。
從創(chuàng)意到導(dǎo)演，主創(chuàng)親自出馬，一手包辦，獨(dú)特的風(fēng)格化?！捌械娜宋铮娴牟皇俏壹倚^(qū)保安大哥嗎？”你可能會有這樣的疑問，還真不是，他們是演員，這就是創(chuàng)意及導(dǎo)演的功力。除了“廢舊片”，還有真正去到舊家電回收場景的“廢舊廣告大片”。
乙方一個(gè)真誠的創(chuàng)意，甲方拿出真誠的利益點(diǎn)。這是互相成就的合作關(guān)系，我們希望這樣的傳播，能像片中的大聲公一樣，喊出聲音。
【結(jié)果與影響】
朋友圈廣告曝光量793w+，互動(dòng)量9.5w+；官方視頻號閱讀量359w+，互動(dòng)量6w+；同時(shí)項(xiàng)目獲北京日報(bào)微信公眾號頭條和北京晚報(bào)第8版整版專欄報(bào)道，內(nèi)容覆蓋約120萬日報(bào)/晚報(bào)讀者，通過點(diǎn)擊鏈接和掃碼領(lǐng)取優(yōu)惠券已超2000張，圍繞3大主利益點(diǎn)總計(jì)發(fā)布稿件見刊65條，閱讀量超90萬。
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