海信×世俱杯：人生允許越位
原標題：此刻是我《人生允許越位》
海信×世俱杯：好好聊聊“越位”這事兒。
該怎么把海信營銷主題「此刻是我」跟2025年世俱杯結合起來呢？
我們用接下來的4:33秒來回答
《人生允許越位》
“做一部給球迷看的片子”
這是brief里的一句話。
不同于世界杯的全民狂歡，世俱杯剝離了大眾娛樂，是資深球迷的賽場。TA們關注俱樂部戰(zhàn)術、陣型、球員與歷史，在細節(jié)里愛足球。
如何讓海信給出的「此刻是我」用球迷聽得懂的語言落地，而非停留在品牌自說自話？
我們也越位了一把——將「此刻是我」翻譯成了“人生允許越位”。
“越位”是足球世界中最核心、最具爭議也最迷人的規(guī)則之一。
尊重規(guī)則，又溫柔翻譯；對核心球迷不降智，對泛受眾不設門檻。
從“圈層黑話”到“普世價值”，大膽地對“越位”規(guī)則進行了重新解讀，將其從一種“違例”轉化為一種“打破常規(guī)、追尋真我”的勇敢姿態(tài)。
就像影片中說的——越位，就是新的站位。
足球哲學照進現實人生
不是所有的宏大命題，都會沉重。
輕松幽默的口吻，未必傳達不出共鳴。
以“人生允許越位”作為溝通角度，連接品牌命題與球迷精神世界。當熱愛召喚，那一刻做回自己，影片中，聚焦在日常的小場景，展現多職業(yè)角色，旁白詼諧，刻畫不同角色越位時刻。以輕巧的梗、俏皮的節(jié)奏化解“規(guī)則感”的生硬。
越是常見的場景，越容易收獲大眾投射，讓觀眾忍不住想到自己在某一刻，不就是在對日常秩序的進行一次“合理越位”嗎？
球迷的事，找懂球的人來說
讓球迷們更有共情感，讓主張更有說服力，我們請到了孫繼海出演本片，讓專業(yè)可信的孫指導，為“人生允許越位”蓋章。
在影片中，孫繼海和他的不同形態(tài)，舉重若輕的觀察著普通人生活中的“越位”時刻，反差感自帶戲劇張力。
還有彩蛋足球大V“山羊君”，在為了看球選擇不營業(yè)的面館門前，向看影片的你大喊：球場怕越位，但人生不怕！
把記憶點留給態(tài)度與共鳴
回到開篇的那個問題：該怎么把海信營銷主題「此刻是我」跟2025年世俱杯結合起來呢？
我們堅信，最高級的溝通不是說話，而是對話；最有效的營銷不是灌輸，而是共鳴。通過精準洞察真球迷的內心世界，用他們的語言詮釋品牌精神，讓海信不再是場邊的廣告牌，而是成為了球迷擊掌相慶的伙伴。
當影片最后的字幕打出“海信，致敬每一種破線而出”的勇氣，品牌將自己置于“致敬者”和“同行者”的角色，球迷就讀懂了品牌。
當熱愛在前，那些被生活藏起來的“我”，會在那一刻，越位而出。品牌向用戶給出的，不再是高高在上的鼓勵，而是深入內心的懂得。
人生允許越位，品牌營銷亦然——打破常規(guī)，方能占領人心。
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【背景與目標】
2025年國際足聯世俱杯是擴軍后的首屆賽事，海信作為本屆賽事官方贊助商，其核心營銷目標并非面向大眾造勢，而是精準對話世俱杯的核心觀眾——球迷群體。他們熱愛足球本身，具有極高的專業(yè)度和情感忠誠度。本項目旨在通過一支深度定制化的品牌影片，與這一高價值群體建立深厚的情感共鳴，將海信品牌營銷主題「此刻是我」轉化為他們心中的專屬語言，從而大幅提升海信在核心球迷圈層中的品牌好感與認同感。
【洞察與策略】
球迷們的熱愛純粹且充滿自豪感，他們在生活中扮演各種規(guī)整的社會角色，但足球是他們卸下所有標簽、做回真實自我的精神自留地。海信的品牌營銷主題「此刻是我」對于大眾是普世激勵，但直接用于對話真球迷則不夠“懂行”，若不落到球迷語法，會難以共鳴。我們的核心策略是進行精準的“語言翻譯”，將「此刻是我」的宏大命題，轉譯為能與球迷產生深度共鳴的圈層“暗號”——人生允許越位。
“越位”是足球世界最核心的規(guī)則之一，我們將其創(chuàng)造性地升華為一種生活哲學：越位，就是新的站位。用“越位規(guī)則新解”承載品牌態(tài)度，減少口號感，這既是對足球專業(yè)性的致敬，也是對球迷打破生活常規(guī)、忠于自我熱愛的人生態(tài)度的肯定與共情。用此策略將品牌從贊助商身份轉變?yōu)槎蛴侄业木窕锇椤?br>
【創(chuàng)意闡述】
影片摒棄傳統(tǒng)熱血敘事，采用輕松幽默的調性，邀請中國足球傳奇人物孫繼海共同演繹，以一種極致的“圈內人”視角來呈現，讓深刻的主題變得舉重若輕。
用多個日常片段串聯影片敘事結構，讓孫繼海穿梭于不同生活場景，見證普通人掙脫生活設定，把生活“判給自己”，在真實自我“越位而出”的瞬間，完成角色脫身與身份回歸。
我們還在影片中埋藏了大量只有真球迷才能瞬間捕捉的足球“?！?，這些彩蛋不影響普通觀眾理解，但能為核心球迷帶來發(fā)現知己般的驚喜和認同感。
品牌在場方式克制不搶戲，態(tài)度優(yōu)先，追求“此時無聲勝有聲”的效果，讓品牌成為向用戶精神致敬的同行者，品牌格局和好感度得以巨大提升。
【結果與影響】
權威收錄：本片獲新片場等營銷垂直類媒體收錄，在廣告營銷行業(yè)內形成一定聲量，獲得行業(yè)內廣泛好評。
客戶好評：影片上線后，收獲了客戶集團領導及內部的高度評價與廣泛好評，助力品牌在線上媒體通過高品質內容，樹立品牌的高端形象。
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