嶗山啤酒自創(chuàng)籃球賽事IP：戰(zhàn)山為王，敬兄弟巔峰時刻！
創(chuàng)意事件要顯貴，基礎款就不要再搭基礎款，球賽基礎，場地就不基礎。街球比賽看得很多，但在千米山巔打球你看過嗎？這次，嶗山啤酒直接把球場搬到千米巨峰，8名過硬的草根街球兄弟，直接跟嶗山硬碰硬！拿球沖頂什么的，更是不在話，畢竟，這山頂，哪有咱們兄弟頂！
《戰(zhàn)山為王》
從0到1，打造品牌特色籃球賽事IP——
嶗山啤酒#戰(zhàn)山為王#街球聯賽
草根籃球為什么在國內遍地開花，憑的就是兄弟之間的那股熱血和情義！
作為主打兄弟友情的嶗山啤酒，過去幾年持續(xù)投入到街球賽事的合作之中，深耕草根籃球圈層。
介陌連續(xù)服務嶗山啤酒推廣，2025年更進一步為品牌打造自有賽事IP「戰(zhàn)山為王」，使之成為可沉淀可復利的品牌資產。
街球即江湖，只有打不散的兄弟，沒有拿不下的山頭，想要山巔稱王？那就憑本事拿下！
預熱片
2025嶗山啤酒「戰(zhàn)山為王」街球聯賽，正式開戰(zhàn)！河南鄭州、吉林白山、黑龍江鶴崗、內蒙古呼和浩特、山東濟南、河北滄州、六城火熱開打，兄弟火力全開，為「戰(zhàn)山為王」賽事不斷積蓄聲量和熱度！
從0m到1033m，拿下山頭，打響兄弟名頭
六城戰(zhàn)罷，最終決賽于嶗山打響，一方面，嶗山作為嶗山啤酒的品牌屬地，與品牌強相關，可以讓創(chuàng)意事件更具辨識度和記憶點。另一方面，嶗山是中國大陸海岸線最高峰，山海相依、巨石林立，極具挑戰(zhàn)性和視覺沖擊力。
4位城市冠軍，4位實力球員，直面從山腳到山巔的八重挑戰(zhàn)，拿球開路，大秀絕技，最終問鼎嶗山。
敬兄弟巔峰時刻，下一個山頭見！
這場山巔對決想要傳遞的并非比賽的勝負，而是并肩作戰(zhàn)的兄弟情義和不斷向上的突破精神！
在低落的社會情緒下，嶗山啤酒以“兄弟”這一情感紐帶，喚醒了每個人心中不服輸的力量，讓品牌精神與用戶情緒產生了高燃共振。
敬兄弟巔峰時刻，致敬不僅是登頂成功的八名草根球員，更是每一位敢于沖頂向上的年輕人！
創(chuàng)意制作幕后
上山拍球不容易，上山拍球更不容易，從前期堪景到后面拍攝，真的是“每天一山”了。
拍攝那幾天聽的最多的一句話：“不行了，不行了，還要爬多久??？”。這，才只是「戰(zhàn)山為王」的開始，未來，更高的山頭再見。
行業(yè)解讀
數英獎參賽項目說明 - Creatife 介陌創(chuàng)意 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
搶占年輕場景，是近兩年啤酒品牌的重頭戲。
面對Z世代只對“真實體驗”和“熱血故事”的上頭，青島啤酒旗下的嶗山啤酒，為贏得更多年輕群體，跳出傳統(tǒng)贊助套路，希望能打造一個品牌自屬的籃球賽事IP，把“兄弟情”品牌基因，升級成“兄弟+啤酒+籃球””的獨家場景IP。
把品牌場景打造為兄弟主場！
【洞察與策略】
【策略核心】
一瓶啤酒里，喝的不只是透爽，還有小人物的逆境向上之心?；@球也有共同之處。
嶗山啤酒以“兄弟情義”為品牌精神內核，通過綁定草根籃球場景，將“兄弟”情感符號與“籃球”的拼搏文化融合，以“敬兄弟巔峰時刻”傳遞品牌價值，激發(fā)當代年輕人逆境向上的情感共鳴。
【關鍵洞察】
1. 情感錨點：在低情緒時代，也總有人敢于逆境向上，拿下自己的山頭，熱愛的山頭，野心的山頭，不服的山頭！
2. 場景綁定：草根籃球是“兄弟文化”的自然演繹場——熱血、并肩、真實都與品牌“透爽暢快”的調性高度契合。
3. 精神升華：超越賽事勝負，聚焦“并肩作戰(zhàn)”的集體榮譽感與突破精神，強化品牌正能量印記。
【創(chuàng)意闡述】
- 創(chuàng)意核心：戰(zhàn)山為王 | 打造“山巔球場”事件營銷，以海拔高度重構體育IP能量級。
- 創(chuàng)意闡述：今年盛夏，嶗山啤酒突破場景想象邊界，于嶗山巨峰之巔打造國內首屆高海拔籃球巔峰賽——「戰(zhàn)山為王」。一幫街球兄弟拿球登頂，將草根籃球的高度重新定義。以兩個月六城精英選拔構筑賽事張力，以“千米賽場”締造視覺與話題爆點，以兩個月六城精英選拔構筑賽事張力，嶗山啤酒敬兄弟巔峰時刻，致敬不僅是登頂成功的八名草根球員，更是每一位敢于沖頂向上的年輕人，
實力回應憑什么“草根上不了什么高度！”
【結果與影響】
營銷做成內容，把事件打造直接養(yǎng)成品牌自有IP?！熬葱值軒p峰時刻”也不再是一句slogan，而是一個可延續(xù)、可共鳴的品牌符號，一個品牌關鍵時刻。
2026，下個山頭，繼續(xù)戰(zhàn)！
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）