方太2025發(fā)布會(huì)，不開(kāi)會(huì)卻很“會(huì)”
前言
今年，方太不開(kāi)線(xiàn)下發(fā)布會(huì)了。
但產(chǎn)品創(chuàng)新的腳步從未停止，方太全球首創(chuàng)隱形油煙機(jī)，以三隱科技樹(shù)立了品類(lèi)新標(biāo)準(zhǔn)：能同時(shí)實(shí)現(xiàn)隱身、隱味、隱音，才是真正的隱形油煙機(jī)。
隱形油煙機(jī)新品重磅發(fā)布，方太掀起一場(chǎng)廚房里的“隱形革命”；從線(xiàn)下活動(dòng)盛典轉(zhuǎn)變?yōu)榫€(xiàn)上內(nèi)容盛宴，對(duì)主策勝加而言，我們?cè)趺粗v述這場(chǎng)“隱形革命”？
敘事變革｜三隱科技，雙星首發(fā)
“會(huì)”講品牌故事，更“會(huì)”講產(chǎn)品故事
作為“廣告界故事大王”，勝加與方太合作產(chǎn)出過(guò)許多人文的、詩(shī)意的、心系萬(wàn)千家庭的、頌揚(yáng)愛(ài)與科技的內(nèi)容佳作。而這次面對(duì)智慧廚房專(zhuān)家方太的重磅新品，“如何把產(chǎn)品故事講好”是團(tuán)隊(duì)要考慮的核心課題。產(chǎn)品是“隱形”油煙機(jī)，但必須通過(guò)創(chuàng)意讓產(chǎn)品在消費(fèi)者心智中“不隱形”。
為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，在內(nèi)容構(gòu)建上，我們希望以高效、高質(zhì)、高流量的方式，向公眾展示方太隱形油煙機(jī)帶來(lái)的全新體驗(yàn)。
為了輻射不同消費(fèi)群體，我們邀請(qǐng)到陳坤、王安宇首發(fā)三隱科技。他們同為水瓶座，卻有截然不同的氣質(zhì)與氛圍感：一個(gè)沉穩(wěn)內(nèi)斂，自帶“大隱于市”的深邃腔調(diào)；一個(gè)時(shí)尚潮酷，是“處處強(qiáng)項(xiàng)”的鬼馬少年。
以隱形油煙機(jī)為核心，結(jié)合兩位明星的不同氣質(zhì)，演繹了兩個(gè)不同的智慧廚房故事。
無(wú)論是時(shí)尚潮酷的科技廚房，還是優(yōu)雅禪意的美學(xué)廚房，皆是方太的智慧廚房。
陳坤置身美學(xué)廚房，化身文藝隱士，用他的隱世哲學(xué)，品味悅己悠然的雅致生活——
王安宇則是新一代“潮流玩咖”，他舞動(dòng)于智慧廚房，在自己的節(jié)奏里呼朋喚友——
無(wú)論是中式美學(xué)的獨(dú)享時(shí)刻，還是時(shí)尚科技的歡聚場(chǎng)景，都是方太隱形油煙機(jī)帶來(lái)的智慧體驗(yàn)。
發(fā)布變革｜全方位、多維度的內(nèi)容主策
“會(huì)”拍明星大片，也“會(huì)”玩轉(zhuǎn)傳播內(nèi)容
與以往邀請(qǐng)媒體到場(chǎng)、聲勢(shì)浩大的傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)不同，今年方太攜手勝加展開(kāi)“輕線(xiàn)下、重內(nèi)容”的發(fā)布探索。沒(méi)有keynote展示、沒(méi)有演講人solo，而是將一整棟品牌超體店打造成立體拍攝片場(chǎng)、升級(jí)為“超級(jí)內(nèi)容基地”，讓品牌空間本身成為內(nèi)容發(fā)生的舞臺(tái)。
沒(méi)有固定舞臺(tái)與座位，而是讓超體店的每一層都變成可產(chǎn)出內(nèi)容的“片場(chǎng)”。嘉賓不再只是觀看者，更是沉浸其中的內(nèi)容創(chuàng)作者，每個(gè)場(chǎng)景都有機(jī)會(huì)自然產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容。
基于超體店這一超級(jí)內(nèi)容基地，勝加為方太策劃了儀式感、權(quán)威感、趣味感、生活感、綜藝感、立體感六大內(nèi)容維度，由此構(gòu)建出一個(gè)全方位、多層次的傳播內(nèi)容矩陣，覆蓋并分發(fā)至不同的媒體平臺(tái)。
“儀式感”雜志大片，制造第一波高光與關(guān)注
明星、KOL入場(chǎng)即拍攝紅毯大片，以時(shí)尚大片級(jí)的氛圍宣告新品發(fā)布啟動(dòng)，儀式感滿(mǎn)滿(mǎn)。通過(guò)社交媒體發(fā)布，引起消費(fèi)者對(duì)方太新品的關(guān)注與好奇，也為后續(xù)內(nèi)容埋下期待。
“權(quán)威感”專(zhuān)家背書(shū)，科技說(shuō)服力與可信度拉滿(mǎn)
為了讓產(chǎn)品背后復(fù)雜的隱形科技變得直觀可感，我們圍繞“隱身、隱味、隱音”三大科技，與線(xiàn)下落地公司一起打造了航天隱身實(shí)驗(yàn)室、健康呼吸監(jiān)測(cè)站、大自然降噪體驗(yàn)艙互動(dòng)裝置，讓大眾在實(shí)際體驗(yàn)中理解背后的技術(shù)原理。
同時(shí)特邀跨領(lǐng)域權(quán)威專(zhuān)家親臨現(xiàn)場(chǎng)，將復(fù)雜的三隱科技翻譯成通俗易懂的生活語(yǔ)言——讓消費(fèi)者既能看見(jiàn)真實(shí)體驗(yàn)，也能聽(tīng)懂科學(xué)原理。
航空領(lǐng)域?qū)＜医颐仫w機(jī)起落架中的“折疊芭蕾”，同款技術(shù)讓油煙機(jī)實(shí)現(xiàn)“完美隱身”；
呼吸疾病領(lǐng)域?qū)＜铱破沼蜔熚：?，現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)證“給廚房裝上呼吸罩”般的隱味實(shí)力；
家電領(lǐng)域?qū)＜規(guī)?lái)大自然的仿生降噪課，解讀如何借鑒螺殼結(jié)構(gòu)優(yōu)化風(fēng)道設(shè)計(jì)，實(shí)證“圖書(shū)館級(jí)靜音”。
“趣味感”大咖測(cè)評(píng)，揭露三隱科技的隱藏智慧
展現(xiàn)硬核實(shí)力之后，如何以更輕松有趣的方式拉近與年輕消費(fèi)者的距離？
為進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品的科技屬性感知并激發(fā)年輕圈層的討論熱情，我們聯(lián)合四位科技大咖@影視颶風(fēng)、@畢導(dǎo)、@開(kāi)普勒星人、@差評(píng)君 用各自擅長(zhǎng)的方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)評(píng)，以趣味實(shí)驗(yàn)展現(xiàn)方太新品的極致性能，讓復(fù)雜科技也能成為年輕人熱衷討論的爆款內(nèi)容。
畢導(dǎo)從空氣動(dòng)力學(xué)角度，以日常的卡門(mén)渦街現(xiàn)象切入，放大隱形油煙機(jī)“隱身、隱味、隱音”的功能賣(mài)點(diǎn)，
同時(shí)生動(dòng)演示方太的三大科技如何走進(jìn)廚房、融入廚房。
影視颶風(fēng)聯(lián)合國(guó)宴大廚@特廚隋坡，通過(guò)熱成像技術(shù)，揭秘300℃高溫爆炒時(shí)的奔涌油煙如何瞬間消失，
直觀展現(xiàn)了方太新品“凈煙效果遠(yuǎn)不止大吸力”的隱味實(shí)力。
“生活感”明星種草，讓三隱科技走進(jìn)萬(wàn)家煙火
社交平臺(tái)上，則是以生活感和原生感的種草內(nèi)容，讓消費(fèi)者直觀感受到方太隱形油煙機(jī)“連明星都在用”、“明星用起來(lái)也很好”。
方太特別邀請(qǐng)五位明星擔(dān)任產(chǎn)品體驗(yàn)官，在真實(shí)廚房中自然演繹產(chǎn)品功能。她們親身使用后的真實(shí)反饋與體驗(yàn)感受，成為最具說(shuō)服力、親和力的生活化證言。
廚房之神徐藝洋的廚房宛如時(shí)尚秀場(chǎng)，方太隱形油煙機(jī)悄然“隱身”，每頓飯都能做成漂亮飯；
J人媽媽董璇同時(shí)烹飪多道菜依舊游刃有余，“隱味”科技讓廚房里聞不到一絲油煙味，輕松守護(hù)全家健康；
中國(guó)媳婦秋瓷炫邊爆炒邊與家人自在暢聊，“隱音”科技讓溫馨氛圍不被打擾；
……
“綜藝感”美食挑戰(zhàn)，一人一道網(wǎng)紅成名菜
借勢(shì)《一飯封神》等綜藝熱度，我們還特別策劃了《一菜成名》系列短視頻，以具有綜藝感的輕量形式呈現(xiàn)內(nèi)容。邀請(qǐng)多位不同領(lǐng)域KOL在真實(shí)廚房場(chǎng)景中秀出拿手菜，以一人一道成名菜為話(huà)題點(diǎn)，在煎炒烹炸的全過(guò)程中展現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，讓消費(fèi)者在觀看精彩廚藝的同時(shí)，也直觀感受到產(chǎn)品的硬核性能。
“立體感”媒體報(bào)道，奠定劃時(shí)代新品聲量與價(jià)值
在媒體傳播層面，勝加立足于方太首創(chuàng)隱形油煙機(jī)的“劃時(shí)代創(chuàng)新”意義，為本次新品發(fā)布策劃了立體化的議題層級(jí)，并形成覆蓋全國(guó)、地方、行業(yè)、深度商業(yè)觀察等多維度的媒體報(bào)道聲量。
新華社、新華網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)等重磅黨央媒體，從中國(guó)科技崛起的現(xiàn)象級(jí)議題切入，第一時(shí)間報(bào)道和解讀了方太隱形油煙機(jī)“三隱科技”的創(chuàng)新領(lǐng)先意義；
浙江日?qǐng)?bào)、都市快報(bào)、慈溪日?qǐng)?bào)等核心區(qū)域媒體，結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)和民企發(fā)展樣本選題，深入分析方太品牌及方太隱形油煙機(jī)產(chǎn)品帶來(lái)的啟示；
家電網(wǎng)、家電圈等垂類(lèi)媒體，基于專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域解讀三隱科技創(chuàng)新功能，以及背后方太的智慧廚房領(lǐng)導(dǎo)者實(shí)力；
華商韜略等產(chǎn)經(jīng)大V，則以獨(dú)特的觀察家視角，分析方太首創(chuàng)隱形油煙機(jī)的劃時(shí)代創(chuàng)新是如何重新定義現(xiàn)代生活。
以多層次報(bào)道合力奠定方太隱形油煙機(jī)“劃時(shí)代之作”的輿論聲量，也借助不同媒體視角，充分探討和展示這次新品發(fā)布所承載的價(jià)值與意義。
結(jié)語(yǔ)
廚房不應(yīng)是噪音、油煙與混亂的戰(zhàn)場(chǎng)，而應(yīng)成為包容、舒適、充滿(mǎn)靈感的生活現(xiàn)場(chǎng)。一個(gè)“看不見(jiàn)”、“聽(tīng)不到”、“聞不著”的隱形油煙機(jī)，帶來(lái)一場(chǎng)看得見(jiàn)的變革，讓每個(gè)家庭收獲看得見(jiàn)的改變。
方太2025新品發(fā)布，不僅是一次產(chǎn)品與科技的革新，更是一場(chǎng)貫穿敘事、發(fā)布與傳播方式的“隱形革命”。
我們以“隱身、隱味、隱音”重新定義何為真正的隱形油煙機(jī)，也以更輕盈、更聚焦、更貼近當(dāng)下傳播方式的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了科技發(fā)布的新可能。
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