近期我們?yōu)閁NDER ARMOUR OUTDOOR
上線了【雄關(guān)330長城越野賽】推廣戰(zhàn)役。

因?yàn)樾枰?fù)責(zé)線上線下所有相關(guān)的創(chuàng)意內(nèi)容，從項(xiàng)目立項(xiàng)到8月底全部交付，時(shí)間非常極限。

任務(wù)包括品牌快閃店和活動(dòng)打卡裝置的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，運(yùn)動(dòng)員故事品牌視頻，活動(dòng)品牌視頻和平面創(chuàng)意制作，官方社媒的發(fā)布和互動(dòng)內(nèi)容。

在品牌快閃區(qū)的設(shè)計(jì)中，我們首先考慮越野跑者在賽前賽后的體驗(yàn)，通過敞開式結(jié)構(gòu)結(jié)合“HELLO HERO”歡迎語，保證跑者多面進(jìn)出的友好動(dòng)線。

整體紅色品牌色和頂部Logo也強(qiáng)化了品牌識(shí)別度，兼顧航拍的效果。

在內(nèi)部結(jié)構(gòu)中，我們?cè)O(shè)定了不同單元的互動(dòng)區(qū)域。
包括山體結(jié)構(gòu)的展示區(qū)，讓用戶感受越野氛圍同時(shí)了解全身裝備穿搭。
銷售區(qū)在產(chǎn)品陳列之外，也包含了試衣和倉儲(chǔ)功能。產(chǎn)品展示墻幫助呈現(xiàn)更多裝備細(xì)節(jié)。
同時(shí)在野咖補(bǔ)給站，也提供了休息區(qū)和了解品牌文化的文化墻。

在內(nèi)側(cè)姓名墻的對(duì)面，我們也做了長城擬態(tài)的燈管造型，提升在地氛圍感。

打卡裝置為了用戶體驗(yàn)，都放置在了跑者的起跑點(diǎn)。

包括以山野為背景——“雄關(guān)（）來通關(guān)”的互動(dòng)打卡點(diǎn)。

“赤騁山野”的山體投影和“烽火狼煙”燈光秀（見攻略圖）。

這些打卡裝置不僅提升了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍，也通過互動(dòng)體驗(yàn)讓跑者們?cè)谫愊麓蚩ㄅ恼?，幫助擴(kuò)散越野賽事的社媒聲量。

按照原創(chuàng)意計(jì)劃，我們是打算把“烽火狼煙”燈光秀放置在明代古長城現(xiàn)場(chǎng)的，通過大功率的紅色探照燈模擬烽火臺(tái)狼煙，呈現(xiàn)直觀的視覺沖擊和PR效應(yīng)。

而姓名墻按照原計(jì)劃，是通過紅白相間的透明亞克力，結(jié)合燈條展示更有氛圍感的城墻效果。

每塊城磚上都貼有一位跑者的名字。

但鑒于時(shí)間等各方面原因，最終用了更加輕量的平替制作方案。

這里補(bǔ)上原設(shè)計(jì)稿一起展示下吧～

在賽事打響前一天，即8/22我們首先在UNDER ARMOUR戶外的官方紅書發(fā)布了“雄關(guān)闖關(guān)攻略”。

在賽前攻略中，我們逐步指南了安德瑪戶外展區(qū)的探索點(diǎn)。從狂野裝備大升級(jí)，到一杯回血的補(bǔ)給站，都值得野生實(shí)地體驗(yàn)。

打卡點(diǎn)位也是貫穿了日間和夜間的不同時(shí)段，讓跑者們曬出多種樣貌的同框野景。

8/23賽事開啟，我們?cè)诠俜郊t書發(fā)起了#雄關(guān)，我來通關(guān)#的話題，同時(shí)發(fā)布了不同越野跑者的群像海報(bào)。

無論是空中活力帶老師，戶外博主，模特，越野運(yùn)動(dòng)員，教練員，俱樂部主理人……還是任何標(biāo)簽，來到雄關(guān)都是一樣的身份：跑者！

這一程沒有KPI，只有心跳與地平線的野蠻對(duì)談，同頻腳印向山出發(fā)。

賽事當(dāng)天，安德瑪戶外精英運(yùn)動(dòng)員施愛愛以02:35:11的優(yōu)異成績贏得了雄關(guān)33KM組別的第一名！

我們也在第一時(shí)間發(fā)布了冠軍海報(bào)，見證了這位冠軍運(yùn)動(dòng)員在山野超越自我，沖線登頂?shù)拈W耀時(shí)刻。

8/25隨著330KM長途賽事的深入，我們發(fā)起了一次關(guān)于“地貌暴擊，跑著跑著相冊(cè)滿了”的有獎(jiǎng)話題互動(dòng)。

風(fēng)景如畫的雄關(guān)霞城，不僅有巖壁壯絕的丹霞，蜿蜒不折的獨(dú)石口長城，冷霧彌漫的冰川遺跡，靜謐如霓的新雪國機(jī)場(chǎng)……還有我們穿梭其間的越野攝影師和奮勇跑者。

我們鼓勵(lì)每個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)參與者也曬出自己的荒野瞬間，或不在現(xiàn)場(chǎng)的粉絲也曬出自己的自然大片，每個(gè)記錄者都有機(jī)會(huì)贏得一件越野新戰(zhàn)袍～

8/28我們推出了運(yùn)動(dòng)員故事的專題視頻《偏愛闖關(guān)》，通過更具電影感的方式呈現(xiàn)了越野“愛神”施愛愛的33公里闖關(guān)之路。

因?yàn)橛捌仁亲约簞?chuàng)作，也是自己導(dǎo)的，這里就直接搬運(yùn)當(dāng)時(shí)的導(dǎo)演手記了。

速寫的內(nèi)容較概略，但包括了主要的創(chuàng)作思路和執(zhí)行手法，有興趣的創(chuàng)意人隨意看看。

沒興趣的市場(chǎng)人可直接跳過。

考慮到雄關(guān)Epic大景和粗糲地貌，UA硬核鮮明的品牌個(gè)性，以及施愛愛本真的氣質(zhì)，我希望構(gòu)建一種濃烈且熱烈，“Rough&Tough, but pure”的力量感。

品牌的專業(yè)性是直觀運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，精神是直接的/不回避挑戰(zhàn)的，運(yùn)動(dòng)員是一個(gè)氣質(zhì)純粹專注的生命個(gè)體。

他像長在懸崖上的樹根和野草，一個(gè)貴州大山里走出來的運(yùn)動(dòng)員，對(duì)山路如此熟悉，而始終飛奔在下一個(gè)冠軍的路上。

他有自己拙樸的生命力和執(zhí)拗，更有其獨(dú)有的勁道和力道。

視頻

關(guān)于劇作

影片的母題是“偏”要和“闖”關(guān)。
其實(shí)有點(diǎn)像“英雄之旅”劇本模型。

有冒險(xiǎn)，有考驗(yàn)，有回報(bào)，有復(fù)活…這個(gè)人首先不是一個(gè)普通人，所以他能帶觀眾去過那些很險(xiǎn)的關(guān)，同時(shí)翻山越嶺幫你打開一個(gè)個(gè)新地圖。

同時(shí)他也是個(gè)普通人，一樣會(huì)遇到挑戰(zhàn)，有不想被“關(guān)住”的不甘。
也想來到最壯麗的雄關(guān)，看看沖破極限后，山后面又是什么。

所以做腳本的時(shí)候，我想好在人物Intro和Setup空鏡后，就先上一系列最陡的上下坡，最大透視的高速動(dòng)作。

在一段英雄式亮相沖刺后，就會(huì)遇到挑戰(zhàn)Break，用大升格的肖像和大全航拍去進(jìn)下一段，提速進(jìn)連續(xù)闖關(guān)的部分（強(qiáng)風(fēng)速/高海拔/長距離），我把一系列后期包裝，和設(shè)計(jì)感的過關(guān)鏡頭留在這里。然后用連推蒙太奇帶過“登頂”。

最后用氛圍鏡頭收尾。

關(guān)于影調(diào)和風(fēng)格

影片情緒上是比較Potent的，所以打算走濃烈有力一點(diǎn)的Potent Mood，同時(shí)用一些低飽和加一點(diǎn)綠調(diào)的色反差，讓人物凸顯出來。

為了強(qiáng)化UA品牌力和記憶度，在人物近景大面積紅，后期包裝，包括濾鏡都會(huì)提多一些紅色渲染。

同時(shí)一些濾鏡也可以幫助壓掉一些大面積的綠山，平衡一些地貌顏色單一的問題。

關(guān)于攝影

我們有4個(gè)機(jī)位，其中2個(gè)越野攝影師。
1個(gè)無人機(jī)飛手，1個(gè)穿越機(jī)飛手。
還有2個(gè)備用機(jī)位。因?yàn)槲蚁牒昧酥饕嬅婧图糨孅c(diǎn)，和DP一起盤了下人手，分組就很效率。

首先是2位山石區(qū)和陡坡區(qū)的越野攝影師。

這里我安排他們保一些背拍鏡頭，尤其是24mm廣角的低機(jī)位仰拍，和50mm人眼全景跟拍的一些素材。

我們留了1位攝影師在起終點(diǎn)抓起跑沖線。

隨后幾個(gè)都上CP2賽段落固定機(jī)位，幫助抓一些帶前景的側(cè)拍，和帶環(huán)境的全景。

一些設(shè)計(jì)闖關(guān)鏡頭的點(diǎn)位，樹干/山石之間。

包括一些景次漂亮的純側(cè)固定機(jī)位，所幸都拍到了，當(dāng)然也補(bǔ)拍了一些素材。

在一些跑步場(chǎng)景中，我們拿出了這次專門準(zhǔn)備的Lensbaby鏡頭。

一些電影導(dǎo)演會(huì)用Lensbaby拍夢(mèng)境或暈眩效果。
但我嘗試用Lensbaby拍些沖擊感的熱烈運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，和人物肖像的熱浪效果。
測(cè)試下來Lensbaby的泛焦效果很不錯(cuò)。

在一些跑步場(chǎng)景，我們用Lensbaby和長焦的雙機(jī)位同時(shí)Roll。
很多人只是把長焦作為吊遠(yuǎn)景的工具，但我更喜歡用長焦來拉速度感。
長焦鏡頭里的被攝體離背景更近，鏡頭橫搖時(shí)常常有比真實(shí)速度更快的錯(cuò)覺。

同時(shí)考慮到豎屏的關(guān)系，在這部分鏡頭組里我做了更多斜線構(gòu)圖，來豐滿整個(gè)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。
在樹林區(qū)我們找到了很好的側(cè)逆光位，勾了一些輪廓光。
順光位的斑駁光影也很棒。
賽事當(dāng)天滿山的攝影師，第二天補(bǔ)拍獨(dú)享點(diǎn)位的感覺也很幸福。

補(bǔ)拍的內(nèi)容主要是難度動(dòng)作和氛圍鏡頭。

我們首先用16mm拍了需要升格的大透視。
然后在地形差點(diǎn)位，拍掉一些特殊構(gòu)圖的角度，增強(qiáng)迎面和沉浸的沖擊力。

到山石區(qū)主要是氛圍鏡頭。
先拍掉一些不同地貌的腳步特寫，帶大小升格。
然后是肖像部分，我主要用在兩部分，一個(gè)是大特眼神用在前半段，配合穿越機(jī)的素材用。

一個(gè)是升格特寫，用在break部分，人物轉(zhuǎn)頭動(dòng)勢(shì)從天空轉(zhuǎn)場(chǎng)接懸崖跑步橋段。

航拍部分是無人機(jī)和穿越機(jī)分別抓。
無人機(jī)航拍，我只需確保飛手抓到山脊/懸崖跑道Track的推鏡頭——低機(jī)位和鳥瞰分別。
人物角度合適的入畫搖鏡頭，可以接入剪輯點(diǎn)。
空鏡升降鏡頭和搖鏡頭。

穿越機(jī)航拍，主要配合人物視點(diǎn)，保低機(jī)位的多地貌鏡頭。

堪景挑好點(diǎn)位，我根據(jù)每個(gè)鏡頭設(shè)計(jì)好的景別/構(gòu)圖/運(yùn)鏡/焦段，逐一做好實(shí)地Mockup和Demo，隨后匯總快速把Shooting List理出來給制片排Rundown，然后就捋袖子開干。

關(guān)于后期

首先后期包裝主要設(shè)計(jì)了兩個(gè)部分，一個(gè)是“強(qiáng)風(fēng)速/高海拔/長距離”的多重挑戰(zhàn)，主要用在影片后半段闖關(guān)高潮部分。

我找了想要的美術(shù)方向，隨即讓設(shè)計(jì)做了關(guān)鍵幀的Layout。

另一個(gè)是手機(jī)界面的主觀視角，可以提升觀眾代入感，保持一致的UI風(fēng)格。

剪輯部分，整體Flow還是按照預(yù)設(shè)的“Intro-亮相-急于沖刺-break/challenge-復(fù)活闖關(guān)-登頂-主題氛圍”的節(jié)奏來走。

通過景別/幀率/構(gòu)圖的變化，結(jié)合地形/運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)/人物態(tài)度豐富節(jié)奏，豐滿人物塑造和品牌敘事。

稍微提一下收尾。因?yàn)楸緛碛玫氖嵌蘓O版本，主要靠人物肢體和狀態(tài)表現(xiàn)。

各種原因后來用了長VO版本，但人物聲線的力度又不太夠。

最后在結(jié)尾又額外加了一處濾鏡，結(jié)合壓點(diǎn)縮放來提下氣。

同時(shí)在尾板加了一個(gè)滾動(dòng)的Title Card設(shè)計(jì)來點(diǎn)題，提升人物力量感同時(shí)，在節(jié)奏上戛然而止，也可以平衡下后半段音樂稍顯重復(fù)的問題。

TC部分，我不希望像平面那么暗，環(huán)境色反差加綠同時(shí)讓人物膚色提紅一些，更易突出也多些力量感。

地面暗部不會(huì)黑死，亮部也會(huì)往深褐色多走一點(diǎn)。

Sound Design部分，我希望用Rock Style和人聲Vocal去體現(xiàn)雄關(guān)古樸壯烈的厚重氛圍。

同時(shí)也需要人聲和擊掌的聲場(chǎng)，去構(gòu)筑聽感上的空間感，讓人有戶外越野跑的體驗(yàn)。

同時(shí)更重音的Beats能體現(xiàn)UA品牌感。當(dāng)然空拍和Release節(jié)奏是必須的。音效比較克制，環(huán)境/腳步/whoosh音效為主。

8/30我們推出了《野心關(guān)不住》活動(dòng)回顧視頻，為雄關(guān)330譜寫終章。

整體上還是按照規(guī)劃的內(nèi)容，結(jié)合一定的補(bǔ)拍素材來制作完成了。

視頻

在快閃集結(jié)區(qū)，我們主要是根據(jù)不同人物特色，設(shè)計(jì)了不同關(guān)鍵人物的亮相。

無論是比較英雄式的，或者輕快活力的，再或者緊張備戰(zhàn)的。

同時(shí)補(bǔ)拍了主觀視角的互動(dòng)，讓活動(dòng)更具親切力和越野跑Community文化。

考慮到330KM組別是一個(gè)日夜兼程的長途賽事，我們?cè)鲅a(bǔ)了一些臨界挑戰(zhàn)的素材。

包括人物肖像，沉重的腳步等。

同時(shí)用一些慢門拍攝豐富夜跑素材，以及補(bǔ)充一些必要的時(shí)間轉(zhuǎn)場(chǎng)素材。

航拍和跟拍，主要是多人物，多賽段，多地貌，多景別的群像構(gòu)成。

無論是單人的或成組的，最終呈現(xiàn)的還是一場(chǎng)跑者挑戰(zhàn)極限，野心關(guān)不住的越野沖關(guān)。

用腳步證明的野心關(guān)不住，也是一場(chǎng)跑者和雄關(guān)山野的天人合奏。

在官方的微信平臺(tái)，我們也推出了一期活動(dòng)專題。

從山野逐先的跑者群像，到雄偉壯絕的地貌奇觀，以及動(dòng)人心魄的英雄故事……

所有這些關(guān)于【雄關(guān)330長城越野賽】的記憶，都被碎石，風(fēng)沙，曙光逐一收藏。

最后放一些花絮彩蛋吧～感謝所有人～

花絮