東鵬瓷磚新品上市營銷：天生多面，真的能裝
原標(biāo)題：從空間基底到家的「情緒容器」，東鵬瓷磚的營銷新范式
消費(fèi)降級(jí)的碎片化信息時(shí)代，家早已不只是“住的地方”，更是承載起居、休憩、社交與個(gè)性表達(dá)的多元場域！用戶習(xí)慣在小紅書、抖音上尋找裝修靈感，既看重“性價(jià)比”，也追求“風(fēng)格感”；既關(guān)心當(dāng)下的舒適度，也在意未來成長性與能否適應(yīng)變化。
面對(duì)年輕人“既要、又要、還要”的消費(fèi)趨勢，家裝品牌該如何回應(yīng)？
「天生多面手 面面皆出色」
東鵬微韻石系列瓷磚，用功能與情感的雙重價(jià)值，回應(yīng)年輕人復(fù)雜而多變的家裝需求！
作為人生第一套房，瓷磚不僅是“社交面子工程”，更是個(gè)人品味的無聲彰顯！
FUNCTION-裝修時(shí)經(jīng)常被低估的瓷磚，往往承擔(dān)著家的「肌底」角色！底妝打的好，彩妝才出色！瓷磚選的好，才能裝下家的多元風(fēng)格！奶油風(fēng)、極簡風(fēng)、森系風(fēng)，無論家的哪一面，東鵬微韻石全都能裝！
EMOTION-當(dāng)下消費(fèi)者人均N重社交假面，職場牛馬內(nèi)卷面、周末宅家松弛面、寵物友好治愈面、情侶甜蜜浪漫面......無論情緒哪一面，東鵬微韻石全部裝下！
天生多面，真的能裝！從A到S全鏈路布局，
給消費(fèi)者尋找一個(gè)「裝」的理由
AWARENESS-多面姐姐多面家！頂流 IP借勢，把東鵬“裝”進(jìn)用戶視野
《乘風(fēng)2025》姐姐們在多重社會(huì)角色中游刃有余的“多面”魅力，恰如微韻石的“天生多面”，共同傳遞出“在不同場景都能自信綻放”的生活態(tài)度?；ㄗ帧鼍扒擅钪踩?，曝光高達(dá)13億，將微韻石系列融入年輕消費(fèi)者的家裝想象！
CONSIDERATION-小紅書寶藏IP聯(lián)動(dòng)，線上線下多維種草，多面持續(xù)滲透
線上小紅書《寶藏新品》IP合作與進(jìn)化：從“種草”到“共創(chuàng)”，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕家裝人群，激發(fā)真實(shí)用戶口碑傳播，完成千萬級(jí)曝光，建立起品牌深度認(rèn)知！
線下同步在上海西岸藝術(shù)中心舉辦上新會(huì)，從“線上裂變”到“線下體驗(yàn)”完成雙輪驅(qū)動(dòng)！
CHOICE-抖音家裝IP多角度種草，微韻石不僅多面還兼顧“實(shí)用+美學(xué)”
抖音「好室大賞」IP加持，將微韻石系列融入新家裝修、舊房翻新、小戶型改造等主流家裝場景，持續(xù)釋放內(nèi)容種草的引導(dǎo)力與轉(zhuǎn)化力，達(dá)成百萬級(jí)曝光和互動(dòng)。
DECISION-渠道決策轉(zhuǎn)化，買東鵬瓷磚送限量金磚
東鵬六福金喜聯(lián)動(dòng)，助力渠道完成臨門一腳的轉(zhuǎn)化！
SHARE-多品牌跨界聯(lián)動(dòng)，寵粉互動(dòng)光速破圈，將家的多面聯(lián)盟具象化演繹
深度滲透年輕人生活半徑，東鵬x飛利浦咖啡機(jī)裝下打工人的1㎡咖啡角落；東鵬x維克裝下對(duì)毛孩子的寵愛；東鵬x啟初裝下親子貼貼好時(shí)光......
無論是與綜藝的深度共鳴、在社媒融入生活節(jié)奏的場景表達(dá)，還是跨界補(bǔ)全家的情緒拼圖，YANG+團(tuán)隊(duì)通過從用戶視角出發(fā)及全鏈路營銷的精心布局，幫助東鵬客戶無論從品到牌還是從聲量到生意，都取得了刷新瓷磚行業(yè)的爆款成績！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - YANG+，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在瓷磚行業(yè)高需求低關(guān)注、超長決策周期的品類痛點(diǎn)下，東鵬瓷磚急需打破壁壘，通過雙觸面多規(guī)格面面皆出色的微韻石系列新品，來滿足年輕家裝人群對(duì)美感、調(diào)性、質(zhì)價(jià)比的多維要求，進(jìn)而提升品牌認(rèn)知度與好感度，搶占消費(fèi)者心智并驅(qū)動(dòng)進(jìn)店與轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
趨勢洞察：
家裝風(fēng)格極具流動(dòng)性與主觀審美性，隨著90后成為家裝主力軍后，真?zhèn)€家庭裝修風(fēng)格呈現(xiàn)百花齊放的多元需求。
產(chǎn)品洞察：
裝修時(shí)經(jīng)常被低估的瓷磚，往往承擔(dān)著家的「肌底」角色！底妝打的好，彩妝才出色！瓷磚選的好，才能裝下家的多元風(fēng)格！奶油風(fēng)、極簡風(fēng)、森系風(fēng)，無論家的哪一面，東鵬微韻石全都能裝！
消費(fèi)者洞察：
年輕家裝群體除了家裝標(biāo)簽外，還有更多面的身份角色職場牛馬內(nèi)卷面、周末宅家松弛面、寵物友好治愈面、情侶甜蜜浪漫面......他們需要用美好空間的想象，來支撐未來五年甚至十年時(shí)間的多面憧憬。
執(zhí)行策略：
圍繞「天生多面真的能裝」BIG IDEA下，從消費(fèi)者超長決策鏈路AWARENESS-CONSIDERATION-CHOICE-DECISION-SHARE中精準(zhǔn)布局，用功能與情感的雙重價(jià)值溝通，滿足年輕人復(fù)雜而多變的家裝需求！
【創(chuàng)意闡述】
借勢國民級(jí)IP「乘風(fēng)2025」光速出圈，結(jié)合姐姐們的“多面”魅力，巧妙傳遞出“天生多面真的能裝”的生活哲學(xué)！
聯(lián)動(dòng)小紅書「寶藏新品」IP，線上種草線下搭建多面靈感空間，多面建立起品牌深度認(rèn)知！
抖音「好室大賞」IP加持，持續(xù)釋放內(nèi)容種草引導(dǎo)力！
聚焦購金熱，發(fā)起買東鵬瓷磚送金磚活動(dòng)，促進(jìn)渠道決策轉(zhuǎn)化！
多品牌跨界聯(lián)動(dòng)，深度滲透年輕人生活半徑，將家的多面聯(lián)盟具象化演繹！
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)曝光13億；互動(dòng)130w+；
產(chǎn)品搜索提升114%；
小紅書話題瀏覽量3000萬+；
抖音小紅書平臺(tái)瓷磚類搜索排名TOP1、瓷磚搜索sov排名TOP1；
抖音爆文率85%；小紅書爆文率60%。
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