聯(lián)發(fā)科技天璣品牌大使項(xiàng)目：領(lǐng)先一步，芯啟未來
天璣五年，破圈之戰(zhàn)：
聯(lián)發(fā)科技如何實(shí)現(xiàn)從B到C的品牌認(rèn)知擴(kuò)圈
2024是聯(lián)發(fā)科技「天璣」品牌建立的第五年，這五年里，天璣系列芯片實(shí)現(xiàn)了從落于人后到體驗(yàn)比肩甚至小范圍超越的性能突破。乘勢(shì)新一代旗艦芯天璣9400上市，借力品牌大使傳播，聯(lián)發(fā)科技立足科技圈層輻射大眾圈層，由B到C塑造「天璣」品牌科技力形象，傳遞聯(lián)發(fā)科技人人可享的品牌理念，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知的全面擴(kuò)圈。
一、項(xiàng)目調(diào)研：找準(zhǔn)心智突破口
1、聯(lián)發(fā)科芯片產(chǎn)品先進(jìn)性領(lǐng)先，特別是在性能和AI雙維度領(lǐng)先；作為2024年最熱的賽道，AI的領(lǐng)先是極好的抓手，能迅速幫助聯(lián)發(fā)科技天璣品牌實(shí)現(xiàn)認(rèn)知領(lǐng)先的突破。
2、行業(yè)存在芯片+廠商高度陣營化現(xiàn)狀，OV用戶基本盤「可以是」聯(lián)發(fā)科技天璣基本盤，空白心智有可能被聯(lián)發(fā)科技一舉抓住。
二、項(xiàng)目策劃：跳開傳統(tǒng)定義，聚焦個(gè)體實(shí)現(xiàn)
1、向上跳開中西方?jīng)_突話題，向下跳開傳統(tǒng)旗艦芯片的定義模式，突出品牌理念的正當(dāng)性表達(dá)。
2、錨定"心智地盤"的基本盤，為這群擁有自己的小世界、小時(shí)代、小確幸，向往優(yōu)雅的、高級(jí)感的生活、烏托邦式的、自我為焦點(diǎn)的目標(biāo)用戶，聚焦個(gè)體實(shí)現(xiàn)，打造具備科技感話題。
三、項(xiàng)目執(zhí)行：打造超級(jí)事件流量黑洞
1、突破傳統(tǒng)代言人營銷懸念感傳播的短期爆發(fā)思路，打造超級(jí)事件流量黑洞。根據(jù)品牌需要和傳播規(guī)律，打標(biāo)記式的創(chuàng)造窗口流量事件，從故事、人物、高能制作、形式上，讓每個(gè)人都能找到看點(diǎn)，每個(gè)參與其中的人也獲得流量，同時(shí)讓超級(jí)事件的流量越來越高。
2、傳播期間有效利用辛芷蕾粉絲群體實(shí)現(xiàn)二次傳播效應(yīng)。粉絲自發(fā)剖析角色精神內(nèi)核，聯(lián)系品牌精神加深粉絲對(duì)聯(lián)發(fā)科技印象；同步海報(bào)及預(yù)告片質(zhì)感高成為粉絲共同認(rèn)知，夯實(shí)劇情片大片印象，牽引C端人群認(rèn)知聯(lián)發(fā)科技天璣品牌具備高質(zhì)感。
3、雙熱搜運(yùn)作預(yù)熱天璣9400發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)期間打破B端科技企業(yè)與大眾之間的溝通壁壘。
四、項(xiàng)目評(píng)估：傳播效果顯著
1、天璣品牌大使項(xiàng)目的傳播流量高點(diǎn)延續(xù)一月有余，三支核心物料全平臺(tái)曝光播放累計(jì)超過10億：僅微博平臺(tái)總曝光量就突破5億次；抖音平臺(tái)總曝光量近億次；B站總計(jì)曝光量百萬次。
2、全網(wǎng)報(bào)道近3w篇，發(fā)布會(huì)觀看累計(jì)突破2000萬次，官方話題閱讀量近億次。發(fā)布會(huì)金句、品牌精神首次出圈式傳播，形成天璣品牌產(chǎn)品傳播雙高峰。
創(chuàng)意細(xì)節(jié)闡述
1、選定首位天璣芯世界大使辛芷蕾拍攝定制科幻微電影《天際奇航》、品牌TVC及微電影制作紀(jì)錄片等三支核心物料，與天璣9400產(chǎn)品宣發(fā)精準(zhǔn)配合，打破B端科技企業(yè)與大眾之間的溝通壁壘，以民眾喜聞樂見的形式在全平臺(tái)傳遞聯(lián)發(fā)科技「人人可享」的先進(jìn)科技力形象及產(chǎn)品領(lǐng)先的硬核實(shí)力。
微電影《天際奇航》
品牌TVC
制作紀(jì)錄片
2、運(yùn)作三微博熱搜話題#誰給辛芷蕾遞個(gè)科幻本子#、#辛芷蕾與孔大山首次合作#、#辛芷蕾pick的AI芯片#，引導(dǎo)C端用戶關(guān)注并參與討論，擴(kuò)大科幻微電影及TVC曝光度；同步運(yùn)作抖音話題#辛芷蕾科幻新電影#，配合一系列電影質(zhì)感物料，以標(biāo)準(zhǔn)電影宣發(fā)手段，吸引流量關(guān)注，實(shí)現(xiàn)品牌首次C端破圈宣傳。
預(yù)告視頻—角色篇
預(yù)告視頻—?jiǎng)∏槠?/strong>
預(yù)告視頻—世界觀篇
3、微博、抖音、小紅書、微信全渠道通過頭部娛樂博主、科技博主、劇情博主、搞笑博主、資訊博主多物料、多維度、多觀點(diǎn)解讀《天際奇航》背后深意，從劇內(nèi)臺(tái)詞、畫面質(zhì)感、劇情線索等方面帶動(dòng)討論，實(shí)現(xiàn)品牌在主流平臺(tái)的強(qiáng)露出，潛移默化傳遞可感、可探的品牌尖端科技力形象。
4、深入借助飯圈粉圈營銷做法，基于娛樂營銷手段，接力辛芷蕾超話粉頭傳播效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品牌在辛芷蕾超話的強(qiáng)露出，多位大粉根據(jù)劇情片二創(chuàng)剪輯，加速微電影出圈。
5、硬廣投放首次打破B端企業(yè)傳播壁壘，橫跨線上線下全通路渠道。其中線上渠道占據(jù)微博、抖音、微信平臺(tái)的熱門露出點(diǎn)位，以微博開屏等優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)面的強(qiáng)曝光；同時(shí)借助微信精準(zhǔn)投放吸引私域流量，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)興趣人群的牽引和轉(zhuǎn)化，激活私域用戶打造高端科技發(fā)布會(huì)制高點(diǎn)。
6、配合發(fā)布會(huì)節(jié)點(diǎn)，精準(zhǔn)投放核心KV物料，實(shí)現(xiàn)線下人群關(guān)注的收割，在北京、上海、廣州深圳等優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位，人群覆蓋超過千萬；深圳寶安機(jī)場(chǎng)、寶安中心等強(qiáng)勢(shì)廣告點(diǎn)位人群覆蓋超過500萬。通過視覺化的物料，快速在線下用戶心中建立聯(lián)發(fā)科技強(qiáng)技術(shù)力、強(qiáng)產(chǎn)品力、目標(biāo)實(shí)現(xiàn)「人人可享」精神的全球領(lǐng)先科技企業(yè)形象。
結(jié)語：五年突破，認(rèn)知破圈
聯(lián)發(fā)科技天璣品牌通過本次傳播戰(zhàn)役，成功實(shí)現(xiàn)了從科技圈層到大眾圈層的認(rèn)知破圈。以AI領(lǐng)先為抓手，以O(shè)V用戶基本盤為突破口，通過超級(jí)事件流量黑洞的打造，最終實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知的全面擴(kuò)圈，為芯片行業(yè)的品牌傳播提供了新的思路。
創(chuàng)作人員名單：
楊佳俊、李婷、楊欣蕎
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 華誠咨詢 深圳，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
背景：
1、品牌業(yè)務(wù)現(xiàn)狀：
（1）天璣芯片經(jīng)歷5年發(fā)展，從最初的性能落后，到現(xiàn)如今性能+AI的先進(jìn)性足夠比肩甚至超越驍龍芯片，已達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先。
（2）天璣芯片在B端擁有較好的口碑，與vivo、OPPO、榮耀、小米等頭部科技企業(yè)有深入的業(yè)務(wù)合作基礎(chǔ)，天璣9400作為天璣旗艦芯，將在2024下半年旗艦大戰(zhàn)中有較好的表現(xiàn)機(jī)會(huì)。
（3）天璣芯片市場(chǎng)實(shí)際占有率已穩(wěn)居全球第一。
2、品牌傳播現(xiàn)狀：
（1）陷入B端企業(yè)技術(shù)傳播固有“泥潭”：重技術(shù)、輕體驗(yàn)，具有較高的認(rèn)知壁壘。
（2）無品牌認(rèn)知傳播和C端認(rèn)知傳播，所有傳播皆圍繞產(chǎn)品傳播。
3、挑戰(zhàn)：
（1）在C端用戶對(duì)聯(lián)發(fā)科技「天璣」品牌認(rèn)知不足的情況下，打破過去價(jià)值表達(dá)的維度上始終處于To B的技術(shù)溝通以及空洞的廣告式敘事范疇，以一系列圍繞代言人傳播，塑造C端用戶對(duì)于聯(lián)發(fā)科技的正確認(rèn)知。
（2）打破高通在芯片市場(chǎng)構(gòu)建的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者姿態(tài)，讓聯(lián)發(fā)科技的品牌形象與業(yè)務(wù)事實(shí)相匹配。
（3）作為中國臺(tái)灣企業(yè)，聯(lián)發(fā)科技存在傳播題材的天然壁壘，項(xiàng)目周期恰逢美國大選檔口，芯片議題天生受到限制，而傳播存在絕對(duì)的題材紅線。
（4）傳統(tǒng)代言人傳播的存在“山峰型”的聲量曲線，快速爆發(fā)、快速消散，聯(lián)發(fā)科技也希望打破這樣的代言人傳播現(xiàn)狀，盡可能延續(xù)聲量
目標(biāo)：
1、完成天璣品牌的破圈曝光、進(jìn)一步擴(kuò)大天璣品牌的公眾知名度
2、撬動(dòng)天璣9400旗艦新品的聲量上漲，推高系列品類的行業(yè)競爭力
3、拔高天璣品牌的高端形象，牽引B端合作伙伴認(rèn)可品牌實(shí)力，帶動(dòng)產(chǎn)品銷量
【洞察與策略】
洞察：
1、產(chǎn)品先進(jìn)性領(lǐng)先，特別是在性能和AI雙維度領(lǐng)先。
芯片的先進(jìn)性競爭必講性能，但是只有性能，很難簡單迅速的讓各界認(rèn)知產(chǎn)品的先進(jìn)性，但是AI提供了新維度，作為2024年最熱的賽道，AI的領(lǐng)先是極好的抓手，能迅速幫助聯(lián)發(fā)科技天璣品牌實(shí)現(xiàn)認(rèn)知領(lǐng)先的突破。
2、行業(yè)存在芯片+廠商高度陣營化現(xiàn)狀，OV用戶基本盤「可以是」聯(lián)發(fā)科技天璣基本盤。
超過億級(jí)的用戶總量，這些用戶是聯(lián)發(fā)科技的“心智地盤”，他們或許對(duì)聯(lián)發(fā)科技暫時(shí)無感。這是挑戰(zhàn)，也是機(jī)會(huì)！就是退可守，進(jìn)可攻。空白心智就看我們?cè)趺匆慌e讓他們認(rèn)識(shí)天璣的時(shí)候，就樹立高端感。而我們要做的就是一舉抓住他們。
策略：
結(jié)合洞察，在策略選擇上，我們提出了兩個(gè)重要的前期策略思路：
1、向上跳開中西方?jīng)_突話題，向下跳開傳統(tǒng)旗艦芯片的定義模式，突出品牌理念的正當(dāng)性表達(dá)。
2、錨定“心智地盤”的基本盤，為這群擁有自己的小世界、小時(shí)代、小確幸，向往優(yōu)雅的、高級(jí)感的生活、烏托邦式的、自我為焦點(diǎn)的目標(biāo)用戶，聚焦個(gè)體實(shí)現(xiàn)，打造具備科技感話題。
【創(chuàng)意闡述】
1、選定首位天璣芯世界大使辛芷蕾拍攝定制科幻微電影《天際奇航》、品牌TVC及微電影制作紀(jì)錄片等三支核心物料，與天璣9400產(chǎn)品宣發(fā)精準(zhǔn)配合，打破B端科技企業(yè)與大眾之間的溝通壁壘，以民眾喜聞樂見的形式在全平臺(tái)傳遞聯(lián)發(fā)科技「人人可享」的先進(jìn)科技力形象及產(chǎn)品領(lǐng)先的硬核實(shí)力。
2、運(yùn)作三微博熱搜話題#誰給辛芷蕾遞個(gè)科幻本子#、#辛芷蕾與孔大山首次合作#、#辛芷蕾pick的AI芯片#，引導(dǎo)C端用戶關(guān)注并參與討論，擴(kuò)大科幻微電影及TVC曝光度；同步運(yùn)作抖音話題#辛芷蕾科幻新電影#，配合一系列電影質(zhì)感物料，以標(biāo)準(zhǔn)電影宣發(fā)手段，吸引流量關(guān)注，實(shí)現(xiàn)品牌首次C端破圈宣傳。
3、微博、抖音、小紅書、微信全渠道通過頭部娛樂博主、科技博主、劇情博主、搞笑博主、資訊博主多物料、多維度、多觀點(diǎn)解讀《天際奇航》背后深意，從劇內(nèi)臺(tái)詞、畫面質(zhì)感、劇情線索等方面帶動(dòng)討論，實(shí)現(xiàn)品牌在主流平臺(tái)的強(qiáng)露出，潛移默化傳遞可感、可探的品牌尖端科技力形象。
4、深入借助飯圈粉圈營銷做法，基于娛樂營銷手段，接力辛芷蕾超話粉頭傳播效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品牌在辛芷蕾超話的強(qiáng)露出，多位大粉根據(jù)劇情片二創(chuàng)剪輯，加速微電影出圈。
5、硬廣投放首次打破B端企業(yè)傳播壁壘，橫跨線上線下全通路渠道。其中線上渠道占據(jù)微博、抖音、微信平臺(tái)的熱門露出點(diǎn)位，以微博開屏等優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)面的強(qiáng)曝光；同時(shí)借助微信精準(zhǔn)投放吸引私域流量，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)興趣人群的牽引和轉(zhuǎn)化，激活私域用戶打造高端科技發(fā)布會(huì)制高點(diǎn)。
6、配合發(fā)布會(huì)節(jié)點(diǎn)，精準(zhǔn)投放核心KV物料，實(shí)現(xiàn)線下人群關(guān)注的收割，在北京、上海、廣州深圳等優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位，人群覆蓋超過千萬；深圳寶安機(jī)場(chǎng)、寶安中心等強(qiáng)勢(shì)廣告點(diǎn)位人群覆蓋超過500萬。通過視覺化的物料，快速在線下用戶心中建立聯(lián)發(fā)科技強(qiáng)技術(shù)力、強(qiáng)產(chǎn)品力、目標(biāo)實(shí)現(xiàn)「人人可享」精神的全球領(lǐng)先科技企業(yè)形象。
【結(jié)果與影響】
結(jié)果：
1、傳播流量
突破傳統(tǒng)代言人營銷懸念感傳播的短期爆發(fā)思路，打造超級(jí)事件流量黑洞。根據(jù)品牌需要和傳播規(guī)律，有節(jié)奏地創(chuàng)造流量事件，從故事、人物、高能制作、形式上吸引各方關(guān)注，讓每個(gè)參與其中的人都能找到看點(diǎn)并獲得流量，同時(shí)使超級(jí)事件的流量不斷攀升。最終天璣品牌大使項(xiàng)目的傳播流量高點(diǎn)延續(xù)一月有余，全網(wǎng)累計(jì)播放突破 10 億。
2、行業(yè)影響力
雙熱搜運(yùn)作預(yù)熱天璣 9400 發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)旗艦打破 B 端科技企業(yè)與大眾之間的溝通壁壘，全網(wǎng)報(bào)道近 3 萬篇，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了廣泛關(guān)注，提升了聯(lián)發(fā)科技在科技行業(yè)以及大眾消費(fèi)市場(chǎng)的影響力，為品牌未來的市場(chǎng)拓展和產(chǎn)品推廣奠定了良好基礎(chǔ)。
3、產(chǎn)品認(rèn)知
通過一系列的營銷活動(dòng)和傳播手段，有效傳達(dá)了天璣 9400 芯片在性能和 AI 維度的先進(jìn)性，讓更多消費(fèi)者了解到產(chǎn)品的硬核實(shí)力，有助于提升產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競爭力，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。
影響：
聯(lián)發(fā)科技天璣品牌大使項(xiàng)目圍繞新品天璣 9400 芯片推廣，成功達(dá)成多重目標(biāo)。不僅借助創(chuàng)新的營銷策略和豐富的傳播手段實(shí)現(xiàn)了品牌在 C 端的破圈宣傳，還在流量獲取、粉絲傳播以及發(fā)布會(huì)影響力等方面取得顯著成效，有效提升了品牌知名度和產(chǎn)品認(rèn)知度。
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