小紅書(shū)外人節(jié)：去自然。去掉不自然。
外人節(jié)作為小紅書(shū)年度戶外高點(diǎn)項(xiàng)目，自開(kāi)展以來(lái)在戶外行業(yè)產(chǎn)生持續(xù)影響力，帶動(dòng)著站內(nèi)戶外心智提升。
今年外人節(jié)4.0線下選址新疆喀拉峻草原，圍繞 “到戶外，過(guò)兩天再說(shuō)” 的主張，發(fā)起了一場(chǎng)連接線上線下的“戶外48小時(shí)”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶從城市抽身，走進(jìn)自然，感受原始的節(jié)奏和與自然相處的真實(shí)感受。
視頻
外人節(jié)4.0是出世的。我們?cè)谕诰蛐陆就撂厣曈X(jué)體系的同時(shí)，嘗試與當(dāng)代戶外美學(xué)進(jìn)行融合，與活動(dòng)“戶外48h”主線玩法以及“到戶外過(guò)兩天再說(shuō)”主張結(jié)合，打造具有原生感、紀(jì)實(shí)感與時(shí)間概念的一套完整視覺(jué)語(yǔ)言，在民族感與戶外感之間把握二者間的微妙平衡。
元素的部分，使用拓印效果結(jié)合手繪質(zhì)感，模擬手工粗礪感和自然的圖騰形態(tài)，像是在布料、木板或石頭上刻下的記憶軌跡。
以“影子”“時(shí)間軌跡”作為創(chuàng)意抓手，打破傳統(tǒng)KV形式，將視覺(jué)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為線上線下統(tǒng)一的傳播符號(hào)。
視頻
本次線下選址喀拉峻草原，主張“在極致戶外的地方，做真正戶外的事，服務(wù)純粹戶外的人”，真正走進(jìn)自然。同時(shí)通過(guò)賽制玩法，將外人節(jié)由傳播性「事件」升級(jí)為參與性「賽事」，全員無(wú)電子設(shè)備完成48h48k挑戰(zhàn)。
真實(shí)地靠近自然，腳踩泥土，心才真正落地。
人在戶外，一切依舊可以過(guò)幾天再說(shuō)！
全網(wǎng)站外曝光4.3e
站內(nèi)累計(jì)曝光 36.99e，萬(wàn)贊筆記 643篇，總發(fā)布50.64w，有效筆記發(fā)布32.78w。
累計(jì)撬動(dòng)5402位戶外千粉+作者參與，定向邀約&站內(nèi)招募181組K參與線下主會(huì)場(chǎng) 。
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)
Art Director 美術(shù)指導(dǎo)：趙獲君
Designer 設(shè)計(jì)師：李思睿、鄧陶偉瀾、柳少鋒、陳楓
Motion Design動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)：呂一瀟
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - REDesign，設(shè)計(jì)公司
【背景與目標(biāo)】
外人節(jié)作為小紅書(shū)年度戶外高點(diǎn)項(xiàng)目，自開(kāi)展以來(lái)在戶外行業(yè)產(chǎn)生持續(xù)影響力，帶動(dòng)著站內(nèi)戶外心智提升。
今年外人節(jié)4.0線下選址新疆喀拉峻草原，圍繞 “到戶外，過(guò)兩天再說(shuō)” 的主張，發(fā)起了一場(chǎng)連接線上線下的“戶外48小時(shí)”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶從城市抽身，走進(jìn)自然，感受原始的節(jié)奏和與自然相處的真實(shí)感受。
【洞察與策略】
外人節(jié)4.0是出世的。我們?cè)谕诰蛐陆就撂厣曈X(jué)體系的同時(shí)，嘗試與當(dāng)代戶外美學(xué)進(jìn)行融合，與活動(dòng)“戶外48h”主線玩法以及“到戶外過(guò)兩天再說(shuō)”主張結(jié)合，打造具有原生感、紀(jì)實(shí)感與時(shí)間概念的一套完整視覺(jué)語(yǔ)言，在民族感與戶外感之間把握二者間的微妙平衡。
【創(chuàng)意闡述】
元素的部分，使用拓印效果結(jié)合手繪質(zhì)感，模擬手工粗礪感和自然的圖騰形態(tài)，像是在布料、木板或石頭上刻下的記憶軌跡。
以“影子”“時(shí)間軌跡”作為創(chuàng)意抓手，打破傳統(tǒng)KV形式，將視覺(jué)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為線上線下統(tǒng)一的傳播符號(hào)。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)站外曝光4.3e。
站內(nèi)累計(jì)曝光 36.99e，萬(wàn)贊筆記 643篇，總發(fā)布50.64w，有效筆記發(fā)布32.78w。
累計(jì)撬動(dòng)5402位戶外千粉+作者參與，定向邀約&站內(nèi)招募181組K參與線下主會(huì)場(chǎng) 。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類(lèi)
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創(chuàng)意融合自然與人文，視覺(jué)符號(hào)獨(dú)特，手繪與自然元素融合，平面美學(xué)鮮明。 -
創(chuàng)意邏輯清晰且閉環(huán)，從視覺(jué)吸引到價(jià)值傳遞再到行動(dòng)引導(dǎo)，每一步都精準(zhǔn)落地 -
切中社會(huì)趨勢(shì)，吸聚目標(biāo)人群，并成功形成跟自身產(chǎn)品契合的心智，自然而然，毫不違和
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畫(huà)面干凈、氣息輕盈，和“去自然”的主題很貼。文案延續(xù)了小紅書(shū)一貫的輕松口吻，不端、不飄，有生活味。戶外元素點(diǎn)到為止，不堆砌，不刻意強(qiáng)調(diào)“自然”，反而更自然。 -
好設(shè)計(jì)，與環(huán)境融合起來(lái)很自然。 -
很小紅書(shū)的美術(shù)風(fēng)格，在脫離了城市的語(yǔ)境后放在戶外反而感覺(jué)更加舒服了 -
很有質(zhì)感的戶外感設(shè)計(jì)，沒(méi)有丟失小紅書(shū)的品牌感，很好～ -
簡(jiǎn)單明了，契合這個(gè)IP活動(dòng)的長(zhǎng)期理念
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拓印效果結(jié)合手繪質(zhì)感，原始且質(zhì)樸，像自然的風(fēng)也吹進(jìn)了城市中
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對(duì)于市場(chǎng)環(huán)境的大自然，可持續(xù)作為消費(fèi)者的體感，選擇了新疆作為場(chǎng)景，視覺(jué)的文化感提高了新鮮感。整體的風(fēng)格很真實(shí)，情緒價(jià)值也體現(xiàn)的很順暢。內(nèi)容的Engagement和Experience設(shè)計(jì)的也很講究
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在輕巧的執(zhí)行下有趣味性。 -
優(yōu)點(diǎn)：設(shè)計(jì)與自然、現(xiàn)代與傳統(tǒng)的碰撞感；缺點(diǎn)：線下落地場(chǎng)景缺少質(zhì)感，顯得平庸
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畫(huà)面感很好，但是內(nèi)容上的驅(qū)動(dòng)性不強(qiáng)烈。
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本質(zhì)是線下戶外活動(dòng)與線下體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)字觸點(diǎn)僅為內(nèi)容傳播層面的輔助，并無(wú)核心的數(shù)字技術(shù)、數(shù)字產(chǎn)品或數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類(lèi)
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喜歡把自然的執(zhí)行方式來(lái)跟消費(fèi)者溝通
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烏泱泱的這群戶外KOL，傳播效果就沒(méi)得說(shuō)了。
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很小紅書(shū)的視覺(jué)的風(fēng)格，輕松有趣。放下手機(jī)，用48小時(shí)純粹感受自然。它把“到戶外過(guò)兩天再說(shuō)”變成都市人的充電密碼，輕松帶動(dòng)全國(guó)文旅一起嗨，證明了好生活不只在格子間里。
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執(zhí)行不錯(cuò)，加雞腿！
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這并非一個(gè)孤立的廣告戰(zhàn)役，而是一次平臺(tái)級(jí)、生態(tài)化的成功IP運(yùn)營(yíng)。它憑借深刻的用戶洞察、出色的議題設(shè)置能力和線上線下無(wú)縫銜接的互動(dòng)場(chǎng)景，成功地將一個(gè)品牌活動(dòng)升華為一場(chǎng)廣泛參與的社會(huì)運(yùn)動(dòng)，為如何將平臺(tái)趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為具有社會(huì)影響力的長(zhǎng)效IP，提供了極具參考價(jià)值的范本?；顒?dòng)的戶外屬性決定了其核心參與者多為本就對(duì)戶外感興趣的“圈內(nèi)人”。如何降低體驗(yàn)門(mén)檻，設(shè)計(jì)更輕量、更具吸引力的互動(dòng)環(huán)節(jié)，以觸達(dá)并轉(zhuǎn)化那些長(zhǎng)期“宅家”的深度都市人群，是未來(lái)可以深入探索的方向。
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主題清晰，物料具備傳播度，典型的小紅書(shū)風(fēng)格 -
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很符合小紅書(shū)品牌調(diào)性的活動(dòng)和片子。對(duì)于品牌力的打造和圈層人群的營(yíng)銷(xiāo)有顯著輻射，對(duì)于泛用戶人群的感知和情感建聯(lián)較弱。 -
場(chǎng)景和氣氛都非常恰當(dāng)，這次外人節(jié)又有了新的性格 -
沒(méi)有前幾年驚艷。campaign若只如初見(jiàn)…… -
在新疆的選址加分，但整體的話題和事件性不強(qiáng)，體驗(yàn)和互動(dòng)偏日常。 -
去自然 去掉不自然這個(gè)文案倒是不錯(cuò)。
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本質(zhì)是一次品牌快閃活動(dòng)＋達(dá)人參與，沒(méi)有明確的公眾可參與互動(dòng)鏈路等
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文案真好
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
評(píng)論
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