白象香菜面×王一博：一顆香菜心的雙向奔赴
當(dāng)愛香菜的國民頂流王一博，遇見國貨之光白象——碰撞出的不是一次常規(guī)的代言官宣，更是一場由綠意點(diǎn)燃、用真心鋪陳的雙向心動(dòng)！
這一次，上海壹捌零聽見了一博粉絲的呼聲，也讀懂了香菜信徒的狂熱，通過一個(gè)核心營銷玩法，將這場品牌代言人的官宣，變成了一場從粉絲到香菜黨的集體狂歡。
香菜心，動(dòng)心了！
綠色，是香菜的顏色，也是王一博的專屬應(yīng)援色。
綠心，是王一博與粉絲之間的心意表達(dá)，更是香菜腦袋們對(duì)香菜的滿心喜歡！
基于此，本次營銷的核心玩法自然而然就此成型——用產(chǎn)品的兩大包香菜，撒出一顆躍動(dòng)著的“香菜心”！
不管是對(duì)一博還是香菜，喜歡，就是心里“擺明了”全是TA。
視頻
代言人不基礎(chǔ) 官宣排面更不基礎(chǔ)
在各種品牌應(yīng)援互動(dòng)越來越卷的今天，如何給足代言人排面，同時(shí)給見慣了各種大場面的粉絲一記新的沖擊？
上海壹捌零用一張「接地氣，有高度」的牌面，刷新了代言人官宣應(yīng)援的排面。
11畝巨型愛心香菜田
來自河南霸總最直接、最浪漫、最動(dòng)人的寵愛，“香”當(dāng)喜歡 ，就是讓TA被全世界看見！
2025年，正好是一博出道11年，借由這個(gè)契機(jī)，我們用11畝香菜田，勾勒出獨(dú)一無二的一顆香菜心！
當(dāng)整片大地被綠色的心意覆蓋，當(dāng)YIBO、97、85（出生年月）的字樣遍布這片廣袤香菜田之上，這份略顯霸道的示愛方式，直擊獻(xiàn)瞬間直擊粉絲內(nèi)心，大家紛紛驚呼“原來白象你是這樣的河南霸總”！
視頻
白象上?？偛看髽?br/>整棟化身品牌代言人應(yīng)援樓
“香”當(dāng)喜歡，必須C位全開！
接地氣的愛心香菜田有了，拔高度的應(yīng)援大樓也順勢安排。
官宣日，一整面代言人巨幅海報(bào)亮相白象上?？偛浚?span style="text-align: center;">樓頂更點(diǎn)綴一顆巨大綠色香菜心。走進(jìn)大樓，內(nèi)部辦公環(huán)境也一片綠意盎然。更有梗的是，作為白象在上海的新辦公大樓，員工都還沒有正式搬入，代言人就先搶先入駐，粉絲都直呼“未免過于寵了8”。
視頻
以W之名，6城霸屏！
“香”當(dāng)喜歡，就要強(qiáng)勢刷街！
重磅排面，持續(xù)襲來，當(dāng)北京×上?！翉V州×鄭州×杭州×成都，六城火熱商圈大屏共同亮起，品牌代言人星光瞬間席卷全城。
更有心的是，六城坐標(biāo)能夠連成W字樣，這種隱藏版驚喜，才是讓粉絲持續(xù)上頭的小“心機(jī)”。
總結(jié)
代言，不只是一紙合約，而是一場品牌與偶像、與粉絲的深度共鳴。
我們知道，粉絲要的不是響亮的口號(hào)，而是真正被尊重的儀式感；品牌要的也不是短暫熱度，而是走進(jìn)人心的真誠對(duì)話。
這一次白象與王一博的聯(lián)手，我們從“香菜”切入，用香菜撒心貫穿始終——以一場走“心”的代言營銷活動(dòng)，完成了一次品牌×代言人×粉絲×香菜黨的共同的奔赴。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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