和歐萊雅一起，送房主任第一個生日禮物
在美妝市場高度同質(zhì)化、女性用戶對傳統(tǒng)品牌敘事日益免疫的背景下，如何讓熟齡肌抗老不再停留于產(chǎn)品功能層面，而是真正走進(jìn)用戶內(nèi)心。
歐萊雅選擇了房主任--一位從家暴婚姻中走出，成為脫口秀演員的普通女性。她的經(jīng)歷本身，就是“新生”最有力的詮釋。
房主任是一名來自沂蒙山的農(nóng)村女性。
她的婚姻是母親包辦的，選了個身高1米55體重95斤的老公，理由是“他打不過你，不會家暴”。可婚后丈夫不僅懶惰，甚至在吵架時叫上公公一起毆打她。面對這樣的婚姻，房主任想離婚，卻遭到父母堅決反對。
但她沒有被打倒。2023年4月8日，她簽約成為脫口秀演員，開啟了人生新篇章；2024年4月8日，她帶著兩個女兒凈身出戶，成功離婚。
2025年4月8日，她過上了平靜而幸福的一天。
她沒有完美人設(shè)，卻擁有真實的力量。LIQUID團(tuán)隊退居幕后，以紀(jì)實方式陪伴房主任度過第三個“新生紀(jì)念日”，記錄她平靜而充滿希望的一天。這種方式避免了品牌說教，讓故事自己發(fā)聲，也讓品牌價值觀得以真誠落地。
近年來，歐萊雅持續(xù)以富有溫度的品牌行動與目標(biāo)人群深度溝通，包括「出走的決心」原型蘇敏阿姨、復(fù)顏姐妹團(tuán)環(huán)游新疆等，通過真實可感的實踐，將“我值得擁有”的品牌信念更精準(zhǔn)地傳遞給每一位女性。
我們借房主任這樣的真實故事，切入中年女性容易被忽視的情感需求，以個體敘事引發(fā)廣泛共鳴：
以“記錄一場最真實的生日慶典”為核心，通過微博話題#房主任第一次過生日#引爆公眾關(guān)注，再借助視頻開屏廣告與信息流精準(zhǔn)擴圈，最終引導(dǎo)用戶參與UGC故事征集形成從個人敘事到集體共鳴的傳播閉環(huán)整個過程。
在這個過程中，品牌不是講述者，而是見證者和陪伴者。
這一切不只是為了傳播，更是為了踐行品牌一直以來所堅持的使命：讓每一位女性，都能被看見、被珍重，并在每一個年齡階段，都活出自己的光芒。
我們秉持推動中國女性命運改變的初心，通過房主任這樣的個體敘事，深刻折射中國中年女性的普遍生存狀態(tài)，以品牌的力量激發(fā)廣泛群體共鳴。
這次傳播大大超乎了我們的預(yù)期。內(nèi)容總曝光超7163萬，互動用戶近14萬人次，女性參與度極高。這也不僅是一次傳播，更是一場關(guān)乎認(rèn)同與重塑的社會對話。我們正在以實際行動，參與并推動中國女性自我意識的覺醒與命運的切實改變！
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