韓束抽象TVC：馬“黏”馬思純，有點(diǎn)太瘋
韓束馬年?duì)I銷交出了一份有些“冒犯”的答卷——
一支由馬思純出演、充斥著一連串“馬”諧音梗的抽象TVC。
詞條#馬思純這個(gè)廣告片哪個(gè)神人想的#不僅迅速登上了熱搜，截至今天收獲了1300萬+的閱讀，更引起了一波熱議。
作為“神人”本尊，我們攤牌了。
今天聊聊，在一個(gè)應(yīng)該正常說吉祥話的春節(jié)，我們?yōu)楹芜x擇讓馬思純“不說人話”，背后的邏輯可能比你想得正常。
項(xiàng)目之初，目標(biāo)清晰：在農(nóng)歷馬年，延續(xù)韓束“紅運(yùn)”資產(chǎn)，夯實(shí)“禮贈(zèng)心智”。
難點(diǎn)也清晰：春節(jié)營銷修羅場，消費(fèi)者早已對(duì)祝福產(chǎn)生“抗藥性”。溫和優(yōu)雅的敘事，很容易被淹沒在信息的海洋里。策略因此做了一次“反向”選擇：如果祝福的內(nèi)卷已不可避免，那就放棄卷“意義”，轉(zhuǎn)而去卷“記憶”。
我們不再試圖解釋“韓束紅運(yùn)是什么”，而是用一切手段，讓你記住“送韓束等于送紅運(yùn)”。 不需要你理解它，但需要你記住它，最好還能玩起來。這就決定了創(chuàng)意的樣子：它必須足夠抽象、足夠重復(fù)、足夠有病毒性。
與藝人馬思純的合作，更是讓這個(gè)創(chuàng)意擁有了“靈魂抓手”。
我們要做的，就是把“馬”解構(gòu)、重組，玩到極致，玩成一套。
當(dāng)然，要短時(shí)間內(nèi)做出美術(shù)demo的天馬行空的抽象畫面，如果全靠傳統(tǒng)實(shí)拍和后期，周期和預(yù)算恐怕也得“瘋”，所以我們肯定是要拉上ai來做，客戶也是非常open。AI確實(shí)有無限逼近我們“腦海中的那個(gè)怪東西”。
視頻
視頻文案
馬 馬黏 馬黏馬思純
馬 撕 唇 MU馬
喊 馬 含情馬馬
樹 馬 樹馬寶貝
紅 韓束紅 紅 韓束注定紅
馬年要紅 馬年要紅
新年送神馬 送韓束
馬年送韓束 馬上有紅運(yùn)
馬年送韓束 馬上有紅運(yùn)
馬上送韓束 神馬都會(huì)紅
送韓束 HORSE連連連連連 連HORSE都是金的
我的馬耶
聽覺上，“馬年送韓束，馬上有紅運(yùn)”是后半段不斷重復(fù)的主旋律；
“含情馬馬”（含情脈脈）、“horse連連”（好事連連）等諧音梗密集轟炸。
我們不追求優(yōu)美vo，也不追求文化內(nèi)涵，只追求變成觀眾的魔性記憶。
在視覺上，畫面配合快速節(jié)奏走向抽象，馬黏馬思純、紅唇、神馬都紅等無厘頭畫面，制造出強(qiáng)烈的搞怪趣味和破圈傳播潛質(zhì)。
熱搜詞條下，有人說它“神經(jīng)”，也有人夸它“神了”。這種兩極分化的討論，本身就是破圈的開始。
馬年?duì)I銷的考題，我們的答案或許不那么“正確”，但它足夠有效——能讓消費(fèi)者主動(dòng)參與和記住的廣告，也是種“走紅運(yùn)”。
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