始祖鳥：循風(fēng)向山，風(fēng)起風(fēng)殼

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舉報 2025-04

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「風(fēng)」起，即「勢」之始

一、「風(fēng)」的思考
Thoughts on “Wind”

此次《風(fēng)起風(fēng)殼》項目中的「風(fēng)」，不僅是自然意義上的風(fēng)，更象征著始祖鳥在行業(yè)中所掀起的「勢」頭。始祖鳥與UID的這次合作，以「風(fēng)殼」為媒介，既強化了品牌的技術(shù)主權(quán)與戶外性能，也傳遞出持續(xù)創(chuàng)新、引領(lǐng)行業(yè)的姿態(tài)——順應(yīng)自然之「勢」，乘「風(fēng)」而行。

二、選擇「聲音」
Chose Voice

UID放棄了傳統(tǒng)的敘述方式，用大自然特有的「聲音」作為故事的「線索」和視頻的「旁白」——林間微風(fēng)，巖壁驟風(fēng)和山巒勁風(fēng)，共同編織出這部屬于山野之間的「山」的聲音，同時串聯(lián)三位主人公的故事——他們穿梭于森林之中，向上觸摸「風(fēng)」的高度、向前追尋「風(fēng)」的方向、向外捕捉「風(fēng)」的聲音，從而感受「勢」的力量。這次合作，不僅是一場聚焦于聲音、運動與自然交互的實驗，更能讓我們聆聽風(fēng)語，身著「風(fēng)殼」，與自然協(xié)奏，探尋「風(fēng)」的答案。

本次始祖鳥概念影片《風(fēng)起風(fēng)殼》，希望能夠模糊「五感」邊界，借由「風(fēng)聲」重現(xiàn)「山聲」，引導(dǎo)觀眾從視覺到聽覺，全方位沉浸于「風(fēng)」的故事之中，聆聽山的回響，見證追風(fēng)者與自然的深刻對話。

三、「視聽」挑戰(zhàn)
Challenge to Vision and Hearing

而如何在單一視頻中完美協(xié)調(diào)視覺畫面與聽覺體驗并且實現(xiàn)聽覺的可視化，是本項目面臨的首個挑戰(zhàn)。我們首先聚焦于「聲音」的采集，特邀專業(yè)聲音采錄師「聲谷」參與創(chuàng)作。將他所記錄的自然原聲作為全片唯一的「旁白」，讓觀眾能夠聲臨其境，感知天地間的最真實的「山聲」。為了構(gòu)建視覺與聽覺的深度交互，我們捕捉草葉搖曳、水流奔涌與人物行動的細(xì)微動態(tài)，將不可見的聲音轉(zhuǎn)化為具象的視覺語言，傳遞出「山的聲音」中蘊藏的生命力和情緒。

四、「山」的呼喚
The Call of the Mountain

在解決聽覺材料的收集和確定呈現(xiàn)形式之后，視覺呈現(xiàn)也成為了此次項目的另一難題。為契合春夏運動的視覺氛圍，并涵蓋山地、洞穴、瀑布、巖壁等多種自然場景，以同時滿足徒步、攀登及山地跑等不同戶外運動的拍攝需求，并確保取景的可達(dá)性與拍攝便利性，我們最終選擇云南蒙自地區(qū)作為本次影片的拍攝地。

五、「聲」臨其境
Be There in Sound

在此次《風(fēng)起風(fēng)殼》項目中，預(yù)告片的呈現(xiàn)方式實現(xiàn)了一次重大的突破。我們大膽摒棄傳統(tǒng)視覺優(yōu)先的思路，反其道而行，將「聲音」作為預(yù)告片的唯一內(nèi)容。這一創(chuàng)意不僅與正片以「聲音」作為核心敘事線索的理念高度契合，更能夠引導(dǎo)觀眾完全沉浸于自然之聲，聆聽山野的呼吸與召喚，讓聲音成為連接觀眾內(nèi)心與天地的媒介。

六、順「風(fēng)」而呼
Ride the “Wind” with Your Voice

在與始祖鳥「風(fēng)起風(fēng)殼」合作的過程中，我們深入理解了品牌的核心理念、汲取了專業(yè)運動員的獨特見解，并對人與自然之間的交融與敬畏有了更深體會。基于這些洞察，我們聯(lián)合品牌項目組共同打造了一場線下店內(nèi)體驗活動。

延續(xù)TVC的創(chuàng)意，本次線下活動仍以「聲音」為核心。通過現(xiàn)場耳機交互設(shè)計，在門店中真實還原來自云南大黑山最純粹，最原始，最真實的自然之聲，營造出沉浸式的山林聽覺場景。此次山地課堂的導(dǎo)師，我們同樣由聲音采錄師聲谷擔(dān)任，帶領(lǐng)參與者感受林間的微風(fēng)、巖壁的驟風(fēng)與山脊的勁風(fēng)——這不僅是對TVC中聲音敘事的延續(xù)，更構(gòu)建起線上內(nèi)容與線下體驗的完整閉環(huán)，從而能夠有效吸引目標(biāo)客群到店，在充實原有概念的同時，也很好的強化了品牌理念。

在始祖鳥探索人與自然關(guān)系的過程中，UID始終相伴左右，也因此對自然產(chǎn)生了更深刻的理解。「自然」如《風(fēng)起風(fēng)殼》項目中的「風(fēng)」一樣——只有「順風(fēng)而呼」，聲方可遠(yuǎn)聞；只有順應(yīng)自然之勢，才能真正與自然和諧共生。