?天貓馬年玩梗實錄：從TMALL中摳出Mǎ年祝福

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舉報 2026-01

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2026馬年年貨節(jié)來了！資深牛馬在單位，為馬年campaign絞盡腦汁！
馬年？？？做點什么呢？？？天貓和馬年有什么關(guān)系呢？
不想做毫無關(guān)聯(lián)的硬貼馬年熱度，也不想走“貼圖案、堆元素”的老路。
帶著這些思考，干脆從天貓的logo“TMALL”里找靈感！
“MA”兩個字母跳了出來，這不就是天然的馬年密碼嗎？
以天貓logo【TMALL】作為核心符號，用TMALL中的MA諧音“馬”，踩中生肖年；
借著“馬上”的口彩做祝福延伸，完美給后續(xù)的品牌聯(lián)動定了調(diào)。
于是我們搞了場含“MA”量極高的年貨節(jié)狂歡！

比起往年的年貨節(jié)，今年最突出的變化是從TMALL天貓logo里找【MA】，這也是天貓在馬年的一次重要升級變化。

往年都是貓頭logo作為整體出現(xiàn)，生肖元素做常規(guī)表達(dá)；今年馬年年貨節(jié)籌備時，團隊一致決定破局：與其外找元素，不如深挖自己的品牌基因。

確定了“MA”的核心玩法后，我們就開始琢磨：怎么讓馬年祝福真正去到生活里，怎么讓用戶既能看到、聽到，還能摸到這份馬年祝福？于是就有了天貓聯(lián)合不同品牌塑造各種“ma”的馬年海報、以及同款動畫視頻；最后用一套春節(jié)適用的定制禮盒，讓天貓馬年祝福到達(dá)每個人手里！

接下來，一起看看天貓的馬年祝?！癕A”在哪里！

一、TMALL logo變身馬年容器，自帶辨識度

從“TMALL”里拎出“MA”，打破了logo只能當(dāng)標(biāo)識的刻板印象，讓它成了貫穿整個項目的“超級主角”。有“MA”的地方，就有TMALL。

既要把馬年祝福送到位，也要把19家品牌的聯(lián)動亮點亮出來?！袄L的M”為統(tǒng)一形式，“MA”留空給品牌元素，把TMALL和馬年的MA用簡單直觀的方式進行結(jié)合，確保用戶一眼能get到“天貓+品牌”的MA年聯(lián)動感。

不管是潮玩、文創(chuàng)、服飾、美妝、護膚，還是日、3C數(shù)碼，所有品牌都能把自家的核心亮點放進“M”里，既突出了馬年屬性，又能讓每個品牌都露出得有特色。

二、巧妙讀音梗，讓“MA=馬年=天貓”刻進心里

TMALL馬年，聯(lián)合不同品牌的MA演繹天貓馬年祝福，體現(xiàn)天貓作為平臺的多元屬性。也讓不同品牌在馬年有了自己獨特的【MA】年祝福。

用天貓TMALL和【MA】的“讀音”把“TMALL-MA-馬年”綁定在一起，天貓用MA的演繹，聯(lián)合不同品牌在馬年發(fā)送一大批祝福，鴻運MA，駕趣MA，“金”喜MA，吉運MA，也讓不同品牌在馬年有了自己獨特的【MA】年祝福。

“天貓祝你，馬年好事馬上收到”！

視頻

三、定制禮盒：把祝福做成實物，福氣馬上收到

春節(jié)怎么能沒有新春禮盒？

為了讓用戶有實實在在的獲得感。所以我們特意打造了“福氣馬上收到”定制禮盒，讓馬年祝福，變成了用戶能拿到手的好物。

主打“實用+有寓意”，含馬量極高。

1、【馬年紅包】，利是馬上收到

春節(jié)年貨怎么能沒有紅包！

天貓攜迪士尼《瘋狂動物城2》、LEGO、甘肅省博物館呈獻三款新春紅包。

既表達(dá)了馬年祝福馬上收到的吉祥寓意，又體現(xiàn)了各IP的特色，過年送禮超有面！

【馬上騰飛】【馬上成功】【馬上發(fā)財】呈獻三款新春利是封——禮啟新歲，福運常相伴。

2、【馬年吉祥掛件】，加薪馬上收到

天貓聯(lián)合甘肅博物館聯(lián)名的“馬上加薪”毛絨掛件，以馬踏飛燕為原型，做得軟萌又可愛，掛在包上超合適。

化瑞獸為隨身吉物，“錢”程奔騰福運來。

3、【順心相框畫】，好運馬上收到

天貓和迪士尼合作的“馬上有好運”相框畫，能放家庭照片，讓祝福融入日常。

天貓｜迪士尼「馬上有好運」順心相框畫。

愿祝童話未遠(yuǎn)，希望常在，新年美好，皆如期而至。

4、【馬年手機殼】，暴富馬上收到

天貓×CASETiFY，“馬上暴富”“馬淚（money）多多”的諧音梗，妥妥的年輕人本命手機殼。

「馬上暴富」、「馬淚（money）多多」手機殼，馬年啟運，福祿常相伴。

另外，這個福氣禮盒限定、限量、且免費！免費！免費！（重要的事情說三遍）

獲取方式已經(jīng)偷偷告訴你了喲，記得動動手參與起來！收下馬年的第一份心愿好禮！

四、最后總結(jié)：祝大家馬年好事馬上收到

馬年年貨節(jié)，我們專注于把“MA”這個小創(chuàng)意落地，讓平臺、品牌、用戶都能有所得。

回頭總結(jié)，最實在的收獲有三個：

（一）對天貓：把logo玩成了記憶點

以前大家看“TMALL”，只覺得是個品牌名；這次通過“MA”，讓logo變成了有溫度、有玩法的符號。而且能拉著19家不同品類的品牌一起玩，也證明了天貓作為平臺的號召力，更鞏固了大家“買年貨上天貓”的心智。

（二）對合作品牌：聯(lián)動不尷尬，曝光有質(zhì)感

這次和品牌合作，我們沒搞“硬湊CP”那套，而是給每個品牌留足了發(fā)揮空間——把自家元素放進“M”里，既不破壞整體風(fēng)格，又能精準(zhǔn)傳遞品牌調(diào)性。很多品牌反饋，這次的聯(lián)動比單純的廣告植入更有質(zhì)感，用戶接受度也更高，算是實現(xiàn)了“雙贏”。