中國平安：最好的年貨
最好的年貨，從來都不是一箱酒水，一盒煙茶，而是健康平安。
最好的新年，也不只是團聚那么幾天春節(jié)假期，而是一整年健康平安。
《最好的年貨》
中國平安攜手中國男子舉重隊奧運金牌得主李發(fā)彬，共同打造2025年春節(jié)主題視頻。
視頻通過層層遞進，以中國人對囤年貨的習慣為出發(fā)點，
從物上的「年貨」升維到健康才是最好的「年貨」，并在植入產(chǎn)品。
Part1 引入（年貨的意義）：年貨是中國人的情感紐帶
年貨的意義，不只是數(shù)量象征，是億萬中國人的“心頭大事”，更是寄托對家人的美好祈愿的情感載體。
Part2 正文（購買行為）：囤年貨，是中國人的習俗，因為年貨背后是我們對家人的祈愿
通過行動代替言語，融入“最樸實的動作”情感表達，含蓄且深層地訴求人們追求家人幸福與健康，承載著對生活的熱愛與未來的期許。
Part3 升華（情感表達）：但最好的祈愿，最好的年貨，就是健康平安
價值升華，物質(zhì)的“年貨”無法完全表達真正的情感寄托及新年愿望，最后的“年貨”是家人全年健康平安。
Part4 結(jié)尾呼吁（結(jié)尾升華）：行動指引，“愿家家有平安，人人都健康”
最后點明最好的年貨不是購物清單里的，而是日常的健康平安，呼吁春節(jié)帶健康平安回家，用愛陪伴。
旁白：
在中國的春節(jié)清單上，有超過1000種年貨
這小小的數(shù)字背后，是億萬中國人的心頭大事
每個人的心里吶~就一個念頭，要給家人最好的年貨這年貨啊~一買起來，感覺就停不下來
仿佛要滿滿當當?shù)呢浖?br/>都搬回熱熱鬧鬧的老家一件又一件，都裹滿了心底最美好的祈愿，索性就多囤點吧
不善表達的中國人，其實早已把愛默默融進了，最樸實的動作里那些挑著、揀著的人吶~把對生活的熱愛、未來的期許
精挑細選、盛裝打扮不遠迢迢千里地帶回故鄉(xiāng)
只為家人一個幸福的笑容
就算買齊1000種年貨，也道不完我們對家的情感與祈愿
但我們期望的，從來不是過一次年、道一句平安
而是家人，一整年都能健健康康，平平安安最好的年貨，不在長長的購物清單里，而是生活的每一個日常中
家人健康，就是我們心中最大的平安
這個春節(jié)，別忘了最重要的，把健康平安帶回家，用愛與牽掛陪伴TA
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【背景與目標】
中國春節(jié)作為全球華人最重要的文化符號，承載著家庭團聚、祈福安康的深層情感需求。數(shù)據(jù)顯示，中國春節(jié)年貨市場規(guī)模超萬億元，但消費者對“年貨”的認知已從物質(zhì)消費轉(zhuǎn)向情感與健康價值。
【洞察與策略】
中國平安作為金融保險巨頭，需通過春節(jié)營銷強化“家庭保障”品牌定位，并傳遞“綜合金融+醫(yī)療養(yǎng)老”戰(zhàn)略。
【創(chuàng)意闡述】
1、題升維：從傳統(tǒng)“物質(zhì)年貨”轉(zhuǎn)向“健康平安才是最好的年貨”，將保險產(chǎn)品價值與春節(jié)情感需求深度融合。
2、體育IP賦能：攜手中國男子舉重隊奧運冠軍李發(fā)彬，通過“舉重若輕”的意象傳遞平安保障的可靠性與專業(yè)度，強化品牌信任感。
3、內(nèi)容形式創(chuàng)新：采用紀錄片式敘事，結(jié)合李發(fā)彬訓練場景與家庭生活片段，強化“專業(yè)守護”與“家庭溫情”的雙重意象。同時通過“健康管理服務(wù)”“重疾保障”等場景化呈現(xiàn)核心產(chǎn)品。
【結(jié)果與影響】
1、傳播數(shù)據(jù)：視頻上線首周播放量突破3.2億次，社交媒體話題閱讀量超15億次，微博、抖音等平臺互動量超2000萬次。
2、品牌價值提升：平安品牌好感度提升18%，“家庭保障首選品牌”認知度躍居行業(yè)第一。
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