京東三大驚喜日，讓代言人演繹全新人設
嗨小伙伴們！年貨節(jié)的熱鬧檔期又到啦～
今年各大品牌依舊“各顯神通”，從明星梗到諧音梗層出不窮。但咱們都知道，客戶口味常新，總想要點不一樣的不是嗎～
這次京東三大驚喜日——覆蓋時尚服飾、3C數(shù)碼、商超百貨三大品類，攜手三位藝人玩出全新人設：章若楠化身“電競拽姐”，劉宇寧走起文藝敘事，雷佳音變身奇幻喜劇人，精準呼應了大家過年時“想要點不一樣”的那份期待。
煥新驚喜日——章若楠：白月光變身“電競拽姐”
誰說清新系不能又美又颯？京東年貨節(jié)驚喜大使章若楠，一改往日甜美溫柔的形象，化身能量滿滿的“煥新學姐”角色——紅皮衣、高馬尾，帶領大家闖關“壓力怪”“情緒云”，把生活比作一場升級游戲，把所有坎坷鍛成制勝裝備。
視頻中融入了大量游戲梗，既能點燃玩家情懷，又自然帶出“5折煥新AI硬核裝備”的促銷信息，讓電競精神與新年煥新主張在一場有溫度的視覺戰(zhàn)斗中完美融合，解鎖新年神裝一起高燃開年！
開運驚喜日——劉宇寧：大紅特紅的走心文藝派
2025年的劉宇寧，可謂一路“紅”運：電視劇《折腰》大爆、演唱會紅紅火火、綜藝時尚全面開花。
結合年終盤點的熱點形式，我們邀請劉宇寧用“衣服”講講自己2025的故事。從穿戲服緊繃的新人，到舞臺上紅衣飛揚的焦點——衣服記錄了他走過的路，也在講述每個人的經(jīng)歷與故事。
這種方式巧在哪？沒強行安利，而是悄悄在你心中埋下了一顆種子：你的新年也可以從一件有故事的新衣開始，京東能給的不只是一件件靚麗的服裝，還有“陪你一路紅”的好運加持～
送禮驚喜日——雷佳音：會魔法的“年貨喜劇人”
雷哥作為春節(jié)檔的老熟人，年貨節(jié)怎么能少了他飚演技，這一次我們給他開了個“外掛”：只要聽到“嗒嗒嗒”的聲音，就立刻帶著「馬紅紅」閃現(xiàn)送彩頭，切菜聲、敲桌聲、碰杯聲、甚至煙花聲……都能觸發(fā)驚喜！
幽默之外還有硬科技，片子里融合了AI視覺技術，讓“馬上有好運”成為可感知的奇幻場景，把“買年貨”變成一場迎接好運的儀式，喜慶滿滿，誰看了不想來沾一沾呢？
表面上看，這是三條畫風各異的TVC；內核里，京東正通過“人設化溝通”貼近圈層，以“故事感內容”傳遞品牌溫度，借“沉浸式體驗”重構年貨消費心智。
當行業(yè)仍陷于流量與促銷戰(zhàn)時，我們將年貨節(jié)升級為一場「有情節(jié)的歡聚」：讓科技承載情感，讓促銷融入劇情，讓代言人演繹“人設番外”。這不僅是一次營銷形式的創(chuàng)新，更是品牌在年輕化溝通中完成的一次扎實的“心智煥新”。
電商競爭的下半場，關鍵或許不再是“賣什么”，而是“為何而買”——京東今年所做的，正是把答案悄然寫進每個人的情緒與故事里，讓消費成為一段值得記憶的體驗。
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