抖音新春吃喝玩樂節(jié)：一場大雨，竟把我淋成好運(yùn)頂流
原標(biāo)題：抖音新春吃喝玩樂節(jié)：一部全是好運(yùn)頂流的馬年短劇
一部課題很長的短劇
是日，我們收到一個疊了很多buff的brief。
1、有效釋放抖音新春吃喝玩樂節(jié)，2月10日-2月23日，每日12:00/17:00/20:00，上抖音搜春節(jié)團(tuán)購，搶億元紅包，集馬年?？ǖ睦纥c(diǎn)信息。
2、連接春節(jié)相親、年飯、聚會、觀影、放松等需求場景，觸達(dá)抖音生活服務(wù)茶飲、餐廳、KTV、影院、SPA等吃喝玩樂業(yè)務(wù)板塊。
同時(shí)伴隨一個好消息是項(xiàng)目撬動了一個足以讓國民春節(jié)年味DNA動了的宣推大使——周濤，以及吳莫愁、張星特、蘇見信、何潔、馬景濤5位各有國民記憶分憶的“馬年天團(tuán)”來重磅加持。但壞消息是……權(quán)益有限。
在這樣的挑戰(zhàn)下，我們需要解決以下2個問題：
如何最大化使用明星藝人資源，在有限權(quán)益下，為短劇增光添彩！
如何在每集兩分鐘左右的篇幅內(nèi)，把多重利益點(diǎn)，條理清晰地傳到用戶側(cè)。
暫不贅述，先上正片，看看我們的解決方案。
首先，我們?yōu)闊o法出演短劇的周濤，設(shè)定了一個和空氣演對手戲的開場白。通過每一集短劇主角的主觀鏡頭，對話“濤姐”，為每一集做個小小的暖場和前情預(yù)告。讓人們能在短短一分多鐘的短劇中，預(yù)知劇情沖突，提前制造期待。
其次，只能出演幾秒的“馬年天團(tuán)”藝人，我們都用在了“節(jié)骨眼兒上”。在短劇劇情進(jìn)行至最焦灼和劍拔弩張的時(shí)刻，藝人便會亂入出場break一下，為主角遞上?？ㄖ圃靐appy ending。
還有，利益點(diǎn)中最棘手的時(shí)間信息（每日12:00/17:00/20:00），除了口播和落版，我們也把關(guān)鍵的12、17、20時(shí)間數(shù)字融入了劇情的每個角落，深化記憶。紅包自不必說，一場鋪天蓋地的紅包雨是標(biāo)準(zhǔn)答案。
用短劇的皮兒，包反套路的餡兒
短劇之魅在于讓人瞳孔地震的戲劇沖突和爽文反轉(zhuǎn)。
爽文反轉(zhuǎn)一開始便有了，準(zhǔn)點(diǎn)到來的紅包和福卡，注定了主角劇情終究走向財(cái)運(yùn)雙收的結(jié)局，因此我們花了很多心思在制造沖突上。
年夜飯馬來財(cái)和炫富堂哥唇槍舌劍，用-“在哪發(fā)財(cái)??？”-“理論上在彩票站”等抖機(jī)靈式對白讓沖突夠激烈也夠好笑。
春節(jié)檔看電影，我們又讓馬上紅在尚未開場且空無一人的影院，一個人上演了一整場恐怖、懸疑、神反轉(zhuǎn)的內(nèi)心戲。
KTV聚會馬壯壯偶遇前任和情敵，我們把情敵大戰(zhàn)演成一場直男大舞臺，憋笑大賽、空氣投籃、一口氣吃西瓜…
復(fù)工前的SPA會所，我們早早揭穿了愛裝x的馬走運(yùn)，但設(shè)定了一個壯如馬東錫的技師，給他安排一個全是諧音梗的按摩套餐。
有嘲諷、有玩梗、有綜藝式惡搞、有恐怖片懸疑、有無厘頭發(fā)瘋…我們用短劇這張餃子皮兒，包進(jìn)去雜糅了很多短劇套路之外的靈光一現(xiàn)。
餃子如約上桌，還附贈小彩蛋
盡管時(shí)間緊任務(wù)重，盡管溝通明星藝人協(xié)調(diào)各方，這一部《馬年春節(jié)一場大雨竟把我淋成好運(yùn)頂流》這盤餃子，還是如期端了上來。
更驚喜的是，視頻上線后#周濤也開始拍短劇了# 話題自然登上微博全國熱搜榜、文娛榜等多個榜單，對項(xiàng)目組來說，這像一份遲到的“年終獎”。短劇很好，還想再拍，最后給大家拜個“晚年”，馬年都能成為好運(yùn)頂流。
品牌方：抖音生活服務(wù)
全案代理商：和勢營銷 HS-Creation
創(chuàng)意總監(jiān)：李哥
資深文案：滕滕子
美術(shù)：嘉更、66、Daylight
高級客戶經(jīng)理：刀哥
高級客戶執(zhí)行：Seolham
導(dǎo)演：陳李明孚
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
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