今年中秋節(jié)，郵儲(chǔ)銀行信用卡在月亮上搞事情了！
原標(biāo)題：今年中秋，儲(chǔ)蓄信用卡搞事情了！
你或許見過所在城市凌晨三點(diǎn)的樣子，可能再晚一些，也許能趕上5點(diǎn)半的日出。
又或許你現(xiàn)在就擁擠在早高峰的車廂里，空氣里殘留著阿瑪尼香水和韭菜混合的味道。
多少次為方案抓耳撓腮，也曾向往過詩和遠(yuǎn)方的生活。
忙碌的工作，快速的節(jié)奏，家成了過年才會(huì)被提及的詞。
上面也許是當(dāng)代年輕人的部分現(xiàn)狀，當(dāng)習(xí)慣了手機(jī)從不離身，工作、生活、感情三重壓力下，回家成了計(jì)劃里的PlanB。
抱著想讓年輕人重新關(guān)注家庭、回歸家庭、享受家庭歡樂的想法，我們和郵儲(chǔ)銀行信用卡都想做點(diǎn)有意思的事。
其實(shí)開始這場(chǎng)傳播之前，我們考慮了很久。在信用卡市場(chǎng)趨于成熟的今天，同質(zhì)化比較嚴(yán)重。
而且信用卡五折優(yōu)惠的利益導(dǎo)向已成傳播紅海，如果想要占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，就要和他們的日常產(chǎn)生聯(lián)系。
我們不在“五折”的信息上下功夫，而是直接占領(lǐng)“周六”這一時(shí)間，讓消費(fèi)者想到周六，就能想到郵儲(chǔ)信用卡的各種優(yōu)惠。
所以我們圍繞“好時(shí)光，周六見”的主題讓“悅享家庭日”成為生活日常，順利占位“周六“這一時(shí)間認(rèn)知。
#好時(shí)光，周六見# 為核心的系列視頻
拍攝視頻前，我們找了5個(gè)關(guān)于家庭日常生活的場(chǎng)景，這些可能是你平時(shí)沒時(shí)間做，或者沒辦法平衡的事，都可以在周六的“悅享家庭日”以“五折”實(shí)現(xiàn)。
基于對(duì)消費(fèi)者在旅行、美食、購物等方面消費(fèi)痛點(diǎn)的洞察，郵儲(chǔ)信用卡攜手途牛出行、12306、美團(tuán)外賣、美團(tuán)電影、本來生活、中糧我買網(wǎng)、唯品會(huì)等品牌推出一系列“悅享家庭日”“周六五折”活動(dòng)。
每逢周六“悅享家庭日”用郵儲(chǔ)信用卡支付，在輕松的一天里和家人享受五折生活。
“好時(shí)光 周六見”海報(bào)
攻下“周六”這個(gè)點(diǎn)后，下一步我們想到圍繞“悅享家庭日”的內(nèi)涵，進(jìn)一步拉近品牌和用戶間的距離。
今年中秋節(jié)，我們?cè)谏钲诤拖愀叟彽暮Ｓ蛏习l(fā)起了一場(chǎng)賞月活動(dòng)。
當(dāng)直徑達(dá)三層樓高的“超級(jí)月亮”在海上漂浮時(shí)，大家許下自己的祝愿和期待，相聚一處、共享團(tuán)圓。
利用場(chǎng)景體驗(yàn)的形式，把“月亮摘下”，賞月的人圍坐在月亮上，打造奇幻的中秋場(chǎng)景體驗(yàn)。
也是想在周六用心動(dòng)的優(yōu)惠，讓年輕人在中秋“悅享家庭日”享受這份好時(shí)光。
來自大陸、香港和臺(tái)灣的兩岸三地六組家庭一起中秋賞月，和平、和諧、親密地團(tuán)結(jié)在一起，也是提前給祖國70年華誕獻(xiàn)上的禮物。
海報(bào)
01
家的力量很大
讓我走過山川湖海
奔赴月下的團(tuán)圓
02
一切安好，便是月圓。
03
團(tuán)圓的日子
比月餅還甜
04
今晚的月亮有特殊引力
能讓潮汐歸岸、游子歸鄉(xiāng)
05
月光如果可以凝固
一定是家的樣子
06
十五的月亮十六圓
好時(shí)光，周六見
無論線上視頻、聯(lián)合海報(bào)還是線下活動(dòng)事件，我們都想傳遞出年輕活力的品牌調(diào)性，強(qiáng)化大家對(duì)“悅享家庭日”的認(rèn)知。
表達(dá)出每個(gè)周六都是“悅享家庭日”的概念，讓“悅享家庭日”成為生活里不可或缺的一部分。
這種接地氣、生活化的表達(dá)方式，也會(huì)讓年輕人更加容易接受和觸動(dòng)。
這次傳播，郵儲(chǔ)銀行一改以往國企比較保守的形象，近距離和年輕人接觸，讓他們關(guān)注家庭、回歸家庭。
好玩又新鮮的方式吸引了他們對(duì)“悅享家庭日”的關(guān)注，好感度上升的同時(shí)，也打破了郵儲(chǔ)品牌本身老化的問題。
既有態(tài)度，又有立場(chǎng)地展示了郵儲(chǔ)信用卡的新面貌。
最后，我們還是想說，希望你有空多回幾次家。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
為擴(kuò)大用戶對(duì)于“悅享家庭日”的認(rèn)知為郵儲(chǔ)銀行信用卡拉新，提升郵儲(chǔ)用戶信用卡使用頻率。以#周六見#為核心傳播溝通點(diǎn)和用戶溝通。通過社交媒體平臺(tái)KOL產(chǎn)出創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行傳播，帶動(dòng)年輕群體對(duì)郵儲(chǔ)信用卡品牌認(rèn)知：借助年輕人對(duì)信用卡使用需求大為目的標(biāo)桿效應(yīng)，提升消費(fèi)者對(duì)郵儲(chǔ)信用卡使用頻率及開卡率的需求增長 傳遞品牌精神，傳遞“ 好時(shí)光 ，周六見”概念，增加可玩互動(dòng)性，讓用戶感受品牌全新升級(jí) 占領(lǐng)同行業(yè)信用卡“周六五折”優(yōu)惠信息認(rèn)知，讓消費(fèi)者對(duì)周六五折信息利益點(diǎn)產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)記憶點(diǎn)。【洞察與策略】
伴隨著現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，在生活和工作的雙重壓力下，人們陪伴家人、回歸家庭的時(shí)間越來越少 為了在這個(gè)信用卡同質(zhì)化的時(shí)代，提升郵儲(chǔ)信用卡品牌本身的知名度，讓更多的人知道并且認(rèn)同“悅享家庭日“，在中秋這個(gè)”家庭團(tuán)圓“的重要節(jié)點(diǎn)打造一場(chǎng)線下事件，同時(shí)將明星和中秋的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，符合品牌調(diào)性，發(fā)起明星約你賞月的活動(dòng)，打造娛樂營銷，增加了可玩互動(dòng)性，提升品牌年輕化，讓用戶感受到品牌全新升級(jí)。【創(chuàng)意闡述】
在中秋團(tuán)圓之夜，我們選擇在深圳和香港之間的海域，制作了一輪直徑超過三層樓高的超級(jí)大月亮，藝人大張偉作為賞月活動(dòng)發(fā)起人，和”嫦娥“一起邀請(qǐng)了來自大陸、香港和臺(tái)灣兩岸三地的六組家庭，共慶團(tuán)圓。【結(jié)果與影響】
本次項(xiàng)目傳遞出年輕活力的品牌調(diào)性，強(qiáng)化了大家對(duì)“悅享家庭日”的認(rèn)知，一改以往國企比較保守的形象，近距離和年輕人接觸，讓他們關(guān)注家庭、回歸家庭。好玩又新鮮的方式吸引了他們對(duì)“悅享家庭日”的關(guān)注，好感度上升的同時(shí)，也打破了郵儲(chǔ)品牌本身老化的問題。事件總曝光量：323.062.852，微博總曝光：125.581.018，微信總曝光：988.453。
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