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上文有說(shuō)我們?nèi)匀辉谟肁TL的方式做Digital，本文將從一下幾個(gè)方面來(lái)詮釋怎樣用Digital的思維來(lái)做互動(dòng)營(yíng)銷。
“你會(huì)不會(huì)點(diǎn)擊網(wǎng)站上的硬廣banner?” 如果你的答案是“yes，會(huì)經(jīng)常點(diǎn)，那么沒(méi)有必要繼續(xù)往下看。
近年網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn), 廣告行業(yè)用語(yǔ)除了Above-The-Line和Below-The-Line, 還多了Online與Offline。同學(xué)們當(dāng)然不會(huì)問(wèn)什么是Online, 因?yàn)榇蠹乙埠苊靼住７炊? 在不久的將來(lái)可能有同學(xué)會(huì)問(wèn)什么是Offline, 因?yàn)镸edia Convergence的時(shí)代正加速降臨。正如ATL與BTL一樣, 很快Online與Offline的界線也將變得很模糊。
線上推廣是一個(gè)完全用數(shù)字說(shuō)話、完全憑真本事吃飯的行業(yè), 因?yàn)橥茝V的結(jié)果是完全可以量化的。那些再靠忽悠、動(dòng)輒以品牌知名度、美譽(yù)度來(lái)衡量廣告效果的傳統(tǒng)思維在線上推廣是繞不過(guò)去了。
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