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諸如蘋果、亞馬遜或星巴克這類信徒式品牌非常罕見。對于粉絲、追隨者和信賴者而言,這些品牌就是他們的宗教信仰。你或許也能將消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)槟愕男磐?,進(jìn)而收獲永不停歇的增長。
該項(xiàng)研究跨越29個國家采訪了超過30,000多名消費(fèi)者,并輔之于定性研究(包括焦點(diǎn)小組、國內(nèi)民族志以及與消費(fèi)者及營銷、文化和娛樂方面的專家進(jìn)行深度訪談)。
我一直搞不清楚“定位”這回事兒。說法實(shí)在是太多了,以至于我陷入了凌亂之中。加多寶每周五嚷嚷自己是涼茶領(lǐng)導(dǎo)者還有用嗎?錘子情懷的妥協(xié)又怎么解釋呢?聽說90%的營銷人都搞不清楚,你呢?
對于甲方而言,從乙方口中所講出來對于社交媒體的理解,或許更具有參考價值。于是我寫下了這5點(diǎn),相信做社交媒體的你我ta逃不脫的也就這5點(diǎn)了吧!
面對災(zāi)難時,品牌不應(yīng)該借勢,還有自媒體指導(dǎo)品牌應(yīng)該怎么行動。本文作者看了一遍,決定聊聊感受。
在這些錯誤里,有些我是執(zhí)行者,還有些只是近距離的旁觀者。作為一家跨國公司的中國區(qū)職業(yè)經(jīng)理人,常有一種難以影響全球總部重要決策的無力感。
如何判斷一個創(chuàng)意概念或big idea是否適合自己的品牌,并幫助到品牌建立和推廣?一起看看選擇了“城市”創(chuàng)意概念并得到很好實(shí)效的奢侈品Burberry是如何做的。
最近流行品牌之間的戀愛,也就是跨界。為大家呈上新鮮出爐的十大品牌跨界案例,來看看如何為你的品牌尋找對味的合作伙伴,將跨界玩出新鮮,玩出趣味。
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