2025上半年年度特色專欄TOP 10，直擊行業(yè)前沿
行業(yè)滾滾向前，「特色專欄」如樹木年輪，將過去半年里那些重要瞬間刻錄、存儲。
它們關(guān)于一個好的廣告如何發(fā)生、一位行業(yè)前沿的掌舵者在想些什么，也關(guān)于一個品牌的營銷脈絡(luò)、一家廣告公司的創(chuàng)意方法、一次活動的真實體驗。半年回顧特色專欄TOP 10，希望對仍在廣告行業(yè)的你有所幫助。
數(shù)英「特色專欄」打開方式
下面，你將看到——
「項目背后」：挖掘好作品背后的故事和方法
「說品牌」：拆解一個品牌是如何做好營銷的
「探店」：深入走訪優(yōu)秀的企業(yè)，輸出有價值的內(nèi)容
「酷公司」：深度對話全球優(yōu)秀企業(yè)
「人物專訪」：有料的人，為你打開新思路
「書薦」：精選廣告營銷行業(yè)叢書
「去線下」：親自去線下體驗品牌活動
「三八節(jié)特別策劃」：看見女性力量，啟迪行業(yè)思考
「月度營銷洞察」：總結(jié)熱現(xiàn)象、洞見新思考、鎖定月熱點
注：排名不分先后，按發(fā)布時間排序
特色專欄「項目背后」
1、專訪伊利、LxU以乘：
刷屏神作《過年好搭子》，萬字深度還原！
內(nèi)容簡介：
看似抽象的廣告背后，其實是非常扎實、正統(tǒng)的項目呈現(xiàn)。數(shù)英專訪《過年好搭子》伊利品牌團(tuán)隊、LxU以乘主創(chuàng)團(tuán)隊，萬字長文還原幕后細(xì)節(jié)。
看點提要：
策略起點“百搭”：LxU與伊利共創(chuàng)，伊利謙遜讓位，甘當(dāng)春節(jié)送禮的“百搭”綠葉。
賈冰代言奶：百搭演員化身百搭牛奶，魔性演繹伊利牛奶的百搭場景，大膽做出夠“飛”創(chuàng)意。
張大鵬導(dǎo)演+必火團(tuán)隊：黃金制作方加持，扎實的導(dǎo)演、幽默的制作，延伸到線下地推。
2、專訪美團(tuán)×WMY：
首個「AI+短劇」APP年度報告，揭秘項目全程
內(nèi)容簡介：
讓用戶在在年終總結(jié)里過把“總裁癮”，美團(tuán)的AI+短劇年度報告背后，是新技術(shù)與好創(chuàng)意的完美融合。
看點提要：
一個形式先行的項目：確定短劇形式，給用戶一點上頭的簡單開心；AI加入，做到千人千面；創(chuàng)意洞察：每個人都是生活里的主角；選擇第一人稱視角，更有代入感的鏡頭語言。
在一分鐘短劇里高潮迭起：確定三個經(jīng)典題材、六個爽文劇本，慢慢打磨腳本、設(shè)計代入感細(xì)節(jié)。
用AI技術(shù)實現(xiàn)：兩套兜底機(jī)制、三套制作方案，保證用戶流暢體驗。
先看見人，再看到AI：AI和短劇作為形式，依然要為人的創(chuàng)意服務(wù)，做出有人情味的好創(chuàng)意。
3、獨家對話蒙?！林泻茫?br/>所有的運(yùn)氣都是厚積薄發(fā)
內(nèi)容簡介：
開年第一個爆款聯(lián)名，看蒙牛和代理商中好，如何押中并用好這波“哪吒經(jīng)濟(jì)學(xué)”。借勢國漫IP，蒙牛在內(nèi)容、包裝與渠道上深度融合，成功搶占春節(jié)流量高地，塑造品牌“要強(qiáng)”精神。
看點提要：
主動預(yù)判與快速決策：提前押注《哪吒2》，兩天內(nèi)拍板合作，搶先提交提案，展現(xiàn)品牌主導(dǎo)力。
從聯(lián)名到代言的創(chuàng)意升級：哪吒成為“要強(qiáng)精神”代言人，IP深度綁定品牌理念，提升情感價值。
全鏈路整合傳播：TVC、貼片、短片、包裝設(shè)計與多渠道資源協(xié)同投放，打造春節(jié)檔強(qiáng)勢存在感。
4、專訪艾迪因賽：
一支凡爾賽道歉短片，怎么就讓邯鄲文旅火出了圈？
內(nèi)容簡介：
一支凡爾賽短片讓邯鄲文旅出圈，代理商艾迪因賽幫邯鄲文旅做對了哪些事？數(shù)英走進(jìn)這個億級曝光的廣告背后，聽艾迪因賽還原創(chuàng)意出街全過程。
看點提要：
高信任+高自由度創(chuàng)作：從2024年底開始醞釀，一個簡單的brief，邯鄲文旅授權(quán)“你們說怎么拍就怎么拍”，實現(xiàn)創(chuàng)意大膽落地。
真誠幽默、文化梗精準(zhǔn)植入：局長出鏡、涵蓋“減肥失敗”“宿命感拉滿”“太極成語battle”等幽默橋段，笑果與城市基因完美融合。
事件營銷+多平臺破圈：從地貼、預(yù)告到主片上線，配合抖音、小紅書等社交熱推、熱搜榜單、海外發(fā)布，通過真誠內(nèi)容構(gòu)建城市長效影響力。
特色專欄「說品牌」
5、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，靠抽象出圈，一個中二的理想主義者
內(nèi)容簡介：
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)圍繞“信任”核心，通過“官方驗機(jī)”“當(dāng)面回收+售后保障”等標(biāo)準(zhǔn)化體系；并憑借創(chuàng)意營銷勾連年輕人群體，實現(xiàn)活躍增長與品牌升級。
看點提要：
標(biāo)準(zhǔn)化驗機(jī)贏信任：推出詳盡質(zhì)檢報告、高清拍攝與在線質(zhì)檢直播，將主觀評估轉(zhuǎn)為透明數(shù)據(jù)，大幅降低信息不對稱。
服務(wù)機(jī)制護(hù)流程：支持當(dāng)面回收、一分鐘交付、7天無理由退貨與賠付機(jī)制，用流程保障提升消費者安心感。
“中二”品牌人格聯(lián)動年輕人：以電競代言、童年IP聯(lián)名、荒誕廣告、“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)女團(tuán)”UGC運(yùn)營等方式，用“熱血”“共鳴”“梗文化”構(gòu)建品牌人格，在短視頻和社交平臺實現(xiàn)跨圈出圈傳播。
6、六邊形貓咪公司pidan，品牌表達(dá)好獨特
內(nèi)容簡介：
六邊形貓咪公司?pidan 致力于“貓為先”，以文藝哲思的品牌表達(dá)和功能驅(qū)動的產(chǎn)品體系，通過包裝、內(nèi)容、公益等多維度創(chuàng)新，打造專業(yè)信賴的貓用品品牌，已經(jīng)成長為行業(yè)頭部并實現(xiàn)全球化布局。
看點提要：
包裝即品牌表達(dá)：創(chuàng)始人強(qiáng)調(diào)“表達(dá)欲”，產(chǎn)品包裝直接展現(xiàn)品牌理念——貓為先、實用可靠、普世思考，重構(gòu)人寵關(guān)系消費邏輯。
六邊形制式驅(qū)動品牌體系：以“產(chǎn)品、內(nèi)容、公益”三角架構(gòu)為核心，產(chǎn)品設(shè)計順應(yīng)貓性，內(nèi)容打造人文藝術(shù)場景，公益踐行TNR絕育計劃。
跨界實踐與全球傳播：通過展覽、咖啡館、音樂專輯、旅行影像等跨界活動深化品牌人格，并進(jìn)入21個國家市場，形成一致高識別的品牌溢價。
特色專欄「探店」
7、專訪UDL工作室：憑什么，奢品大牌都找他們做設(shè)計
內(nèi)容簡介：
UDL（United Design Lab）是一個由6位合伙人、50余團(tuán)隊組成的本土設(shè)計聯(lián)盟，服務(wù)對象囊括奢侈品牌、科技、金融與藝術(shù)領(lǐng)域。以“面向人”、“服務(wù)型設(shè)計”為核心理念，UDL通過媒介實驗引導(dǎo)創(chuàng)意，以成品倒推流程，為廣告創(chuàng)意提供設(shè)計本位的參考。
看點提要：
成品驅(qū)動設(shè)計流程：從“藍(lán)背紙”收藏到中文字體實驗，UDL用細(xì)節(jié)儲備和實驗精神，讓偶然積累成為商業(yè)合作“底氣”，確保提案階段即給客戶可觸可見的樣品。
媒介為先，五感共振：他們視“媒介”本身為設(shè)計核心——禮品、字體、包裝、互動體驗、工業(yè)設(shè)計等，構(gòu)建跨感官體驗與文化故事，創(chuàng)新性地將傳統(tǒng)元素與奢品牌結(jié)合。
聯(lián)盟模式，服務(wù)至上：通過松散而高效的合伙結(jié)構(gòu)，四個團(tuán)隊共享資源、互補(bǔ)專長，提供從視覺識別、字體、包裝、工業(yè)設(shè)計到生產(chǎn)落地的全流程服務(wù)，實現(xiàn)“藝術(shù)歸藝術(shù)，設(shè)計是服務(wù)”的理念。
特色專欄「酷公司」
8、專訪德國廣告巨頭戎馬，做不被資本影響的自由創(chuàng)意
內(nèi)容簡介：
德國獨立廣告公司戎馬（Jung von Matt），自1991年成立以來，堅持不被資本左右，穩(wěn)健擴(kuò)張，目前在全球11國設(shè)40余辦公室，服務(wù)奢侈品、汽車、能源等領(lǐng)域，以落地作品驅(qū)動流程、以技術(shù)創(chuàng)新補(bǔ)強(qiáng)創(chuàng)意，打造自由而持續(xù)的精品策略體系。
看點提要：
成品導(dǎo)向，驅(qū)動流程：戎馬在提案和合作中始終展示實體樣品（如字體實驗、禮品裝置），確?？蛻糁庇^感受創(chuàng)意，提升決策效率并減少溝通摩擦。
媒介多維融合與“動能”創(chuàng)意邏輯：強(qiáng)調(diào)媒介形式本身的設(shè)計價值，如用漢堡港集裝箱裝置制造歐洲杯抽簽“動能”；通過互動、包裝、裝置等打造品牌體驗。
獨立自主＋技術(shù)驅(qū)動的持續(xù)成長：拒絕資本控制，堅持以穩(wěn)健增長與客戶綁定為核心，并率先在德國廣告業(yè)擁抱AI（內(nèi)部開發(fā)JvM Stables已服務(wù)寶馬、現(xiàn)代），傳統(tǒng)精神與科技創(chuàng)新深度融合。
特色專欄「人物」
9、從北京冬奧會到Clio克里奧全場大獎，
熊超用東方美學(xué)征服世界舞臺
內(nèi)容簡介：
創(chuàng)意人熊超與The Nine團(tuán)隊，憑借“東方美學(xué)＋先鋒實驗”的創(chuàng)意作品，打破國際創(chuàng)意獎項常規(guī)。其職業(yè)生涯中不僅斬獲Clio克里奧、戛納、D&AD、ADC等頂級獎項，還助力品牌營銷形成實質(zhì)影響，成為中國創(chuàng)意在世界舞臺的新名片。
看點提要：
東方美學(xué)融入全球語境：《美好》通過新疆約特干故城的自然意象與意外瞬間結(jié)合，觸動人心，贏得Clio全場大獎，并為當(dāng)?shù)芈糜螏砜土髟鲩L。
媒介跨界，藝術(shù)科技融合：阿里云奧運(yùn)項目用AI復(fù)活古典雕塑，結(jié)合3D打印和展覽，形成“短片＋裝置＋展覽”的全方位傳播體系；實驗短片《對與錯》則用哲思和符號解構(gòu)對錯界限，專注B端品牌高度塑造。
堅持美學(xué)持續(xù)創(chuàng)作：熊超檢查“作品兼具商業(yè)價值與美學(xué)高度”，從冬奧、地板廣告到古典IP設(shè)計，以東方留白、幾何重構(gòu)等元素，打造獨具辨識度的中國風(fēng)廣告路徑。
特色專題「三八節(jié)特別策劃」
10、專訪2025最出圈廣告人：嘉嘉
內(nèi)容簡介：
數(shù)英三八節(jié)特別策劃，看見女性廣告人力量，回溯了“嘉嘉救王星”這一2025年開年最震撼的社會事件。一名廣告人親歷跨中、緬、泰三國的營救行動，用72小時微博求助、迅速形成輿論熱潮，最后成功救出人質(zhì)。是當(dāng)之無愧的“開年第一大女主”。
看點提要：
用廣告思維搶下救人時間：她用PPT梳理證據(jù)鏈，9分鐘報案后迅速行動，微博“教科書級求助”引發(fā)公眾接力，幫助警方高效介入。
專業(yè)背景撐起個人爆發(fā)：作為文案，7年成長至創(chuàng)意總監(jiān)，嘉嘉展現(xiàn)了廣告人的敏銳洞察、表達(dá)精煉和執(zhí)行力，將復(fù)雜情境轉(zhuǎn)化成傳播焦點。
“大女主”重新定義女性力量：嘉嘉強(qiáng)調(diào)真實表達(dá)，鼓勵更多女生“掌握自己的人生劇本”，并延伸到“+1信箱”欄目，長期回應(yīng)女性話題。
特色專欄「書薦」
書推薦：
《情緒價值》，一部關(guān)于人性的生意經(jīng)
內(nèi)容簡介：
作為廣告人口中的年度熱詞，“情緒價值”到底是什么？本書通過系統(tǒng)化的方法論，揭示了如何通過“功能＋情緒＋資產(chǎn)”價值體系打動消費者，將“情緒價值”轉(zhuǎn)化為商業(yè)競爭力。
看點提要：
三大核心公式助力品牌突圍：作者在書中提出“產(chǎn)品價值＝功能價值＋情緒價值＋資產(chǎn)價值”、“情緒＝感受＋動機(jī)＋行為”，以及“情感價值＝情緒資源×穩(wěn)定預(yù)期”，為讀者提供實操公式與思考框架。
豐富案例支持實戰(zhàn)落地：結(jié)合耐克、小紅書、《甄嬛傳》等35個爆款案例，從品牌定位到國潮敘事，橫向分析情緒價值在各行業(yè)中的應(yīng)用路徑。
結(jié)構(gòu)清晰的全景探索與方法手冊：全書劃分六大章節(jié)、19個要點，涵蓋情緒感知、回應(yīng)、創(chuàng)造、結(jié)構(gòu)體系和風(fēng)險展望，并提供敘事五步法、價值構(gòu)建指南等實用工具。
特色專欄「去線下」
最近的面包節(jié)太熱鬧了，
這10家最有看點
內(nèi)容簡介：
3月，“面包與玫瑰·漫步面包節(jié)”于上海舉辦，匯聚全國 70+ 特色面包品牌。數(shù)英去線下逛了逛，精選 10 家最受關(guān)注的攤位，涵蓋熱門人氣品牌、創(chuàng)意新秀以及更多跨界品牌與活動，帶大家直擊現(xiàn)場。
看點提要：
10 家特色面包攤位出圈：包括杭州的玫瑰米面包、貴州的酸湯牛肉恰巴塔、抹茶堿水棒、黑松露小蘑菇等，種類豐富、創(chuàng)意十足。云逛也能先飽眼福。
排隊、售罄，現(xiàn)場熱度驚人：攤位前常見排隊長龍，很多爆款如貓咪面團(tuán)、YT bakery 等提前售罄，現(xiàn)場氛圍火爆誘人。
品牌跨界聯(lián)動，增強(qiáng)體驗：除了面包，活動還包括花藝交易所、塔羅、文創(chuàng)展、咖啡、有機(jī)蔬菜等內(nèi)容，構(gòu)建沉浸式市集氛圍。
泡泡瑪特開藥店？
來「Hirono小野」概念店療愈情緒
內(nèi)容簡介：
泡泡瑪特旗下情緒IP“Hirono?小野”在上海開設(shè)首家“美好薬店”概念店。定位“精神療愈”，“美好藥店”用咖啡、潮玩、服飾與藝術(shù)展共同構(gòu)建一個情緒治愈空間，讓消費者在沉浸式場景中感受“喪酷”與“野性”的情緒釋放 。
看點提要：
“混凝土×中藥鋪”復(fù)合空間美學(xué)：概念店利用混凝土、回收木材、中藥柜和傳統(tǒng)藥字，讓空間既具工業(yè)質(zhì)感，又有精神療愈氛圍，強(qiáng)化“庇護(hù)所”概念。
多元產(chǎn)品聯(lián)動，深度體驗IP人格：展品涵蓋咖啡、服飾、家居、香爐、手辦等，一站式展現(xiàn)小野“既孤獨又頑強(qiáng)”的內(nèi)心故事。
IP＋潮流共創(chuàng)，實現(xiàn)文化跨界：還聯(lián)合CLOT推出聯(lián)名盲盒+陶瓷擺件，將潮流文化與IP哲學(xué)相融合，引發(fā)消費者互動與購買熱情 。
特色專題「月度營銷洞察」
月度營銷洞察：一種活人感的商戰(zhàn)
內(nèi)容簡介：
數(shù)英月度營銷洞察，用深度有料的雙月熱點洞察，助大家及時掌握營銷動向。4-5月，我們盤點了品牌們的“活人感”，剖析“商戰(zhàn)”、明星名字梗、小城文旅、大屏文案和節(jié)點私有化等營銷現(xiàn)象。
看點提要：
“商戰(zhàn)營銷”，從對抗到共贏：外賣平臺、零售巨頭等，通過互博戰(zhàn)役不僅提升品牌聲量，還為騎手保障、消費者權(quán)益、行業(yè)活力帶來實質(zhì)好處，形成全行業(yè)共振。
明星名字玩梗成話題：品牌主動承接用戶自發(fā)梗，用諧音、拼字等方式把明星名字轉(zhuǎn)化為傳播素材，實現(xiàn)從粉絲圈到大眾圈的破圈傳播。
地方營銷重塑城市品牌體驗：小城文旅局利用本地特色故事和真實情感，打造可參與、可傳播的在地品牌，迎合年輕人對“情緒共鳴”的需求。
以上就是2025上半年特色專欄TOP 10。
目前，數(shù)英正在盤點 2025上半年度內(nèi)容榜，通過閱讀量、收藏點贊等互動數(shù)量，我們將整理涵蓋本半年度絕不能錯過的文章和最值得一看的好項目！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，敬請期待。
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