2025上半年精選跨界營銷TOP 10，品牌CP牽手上分！
時(shí)間來到2025年，跨界營銷已經(jīng)從初步嘗試階段走向主流趨勢。
然而，在令人眼花繚亂的跨界案例中，消費(fèi)者的熱情正在被日益嚴(yán)重的同質(zhì)化與淺層合作中消磨，審美疲勞悄然蔓延。如何突破跨界營銷壁壘，打造出真正深度整合資源和場景創(chuàng)造性、引發(fā)廣泛社會(huì)共鳴的高質(zhì)量跨界合作，已經(jīng)成為品牌跨界亟需破解的核心命題。
面對這一命題，我們深度綜合了閱讀量、收藏量、評分、用戶反饋等各項(xiàng)指標(biāo)，從上半年眾多項(xiàng)目中，甄選出10個(gè)跨界營銷優(yōu)質(zhì)案例整理成文。盡管切入點(diǎn)和表現(xiàn)形式各異，但他們共同展現(xiàn)出卓越的創(chuàng)意水平和執(zhí)行能力，為行業(yè)如何在新環(huán)境下實(shí)現(xiàn)“真破圈”提供極具價(jià)值的參考路徑和實(shí)踐啟迪。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
1、蒙?！痢赌倪钢[?！罚阂獜?qiáng)賀歲團(tuán)來了
Brand：Mengniu 蒙牛
Agency: 中好 上海
哪吒和蒙牛強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，用三支逗趣短片，將新春祝福玩出新高度。
哪吒、敖丙、太乙真人等角色組成“要強(qiáng)賀歲團(tuán)”，通過洗腦RAP和趣味互動(dòng)傳遞新年祝福，將蒙?！耙獜?qiáng)”的品牌精神與電影“我命由我不由天”的內(nèi)核結(jié)合。作為電影番外篇，短片由導(dǎo)演餃子親自操刀，廣告巧妙地延續(xù)了《哪吒之魔童鬧?！份p松詼諧的喜劇風(fēng)格，展現(xiàn)了動(dòng)畫廣告的更多可能性。
2、LOEWE羅意威×哈啰：全上海都在找這輛金色單車
Brand：LOEWE羅意威
Agency: 待認(rèn)領(lǐng)
一抹土豪金，放在別的地方可能略顯庸俗，放在共享單車上還挺高級的。
項(xiàng)目靈感來源于上海羅意威之家閃耀的金色外立面，車身上印有羅意威品牌logo等標(biāo)志性元素，兼具藝術(shù)性和功能性。作為年輕人第一輛奢牌共享單車，“啰意威”深受喜愛。羅意威這次與哈啰App的聯(lián)合，讓哈啰單車瞬間化身移動(dòng)的奢侈品廣告牌，掀起一場金色騎行熱潮。
3、靠1萬枚雞蛋打廣告，亨氏150年最大膽的春節(jié)突圍戰(zhàn)
營養(yǎng)無腥好雞蛋黃天鵝+濃醇加倍番茄味亨氏番茄沙司=？
答案是新鮮營養(yǎng)酸甜正好的番茄炒蛋。
今年春節(jié)，亨氏以中國餐桌上常見的家常菜肴“番茄炒雞蛋”為支撐點(diǎn)，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接的同時(shí)，串聯(lián)起亨氏與黃天鵝雞蛋的產(chǎn)品匹配度，對產(chǎn)品和社會(huì)敘事進(jìn)行打破重組，并在這個(gè)過程中，完成對用戶的觀念更迭。
4、 999感冒靈跨界做服裝，一場“保暖有一套”的穿搭秀
每當(dāng)冬天來臨，氣溫就會(huì)變得不確定。999感冒靈跨界服裝領(lǐng)域，帶來了一次別開生面的營銷創(chuàng)新。
成衣設(shè)計(jì)、穿搭大秀、創(chuàng)意周邊....999感冒靈用一套兼具南北地域特色、實(shí)用與美觀兼?zhèn)涞谋Ｅ┐罘桨福A得了用戶青睞。抽象的大秀活動(dòng)也迎合了年輕人的喜好，讓大家在這個(gè)寒冬，將溫暖而充滿活力的情緒盡情釋放。
5、瑞幸生椰拿鐵4周年：請付航來摘椰子
Brand：luckin coffee 瑞幸咖啡
Agency: TOPic
瑞幸生椰拿鐵4周年，邀請付航成為生椰拿鐵慶生官，上線首支無聲廣告《椰游記》。
生椰拿鐵一直是瑞幸的王牌產(chǎn)品，和往年的慶生官相比，更加年輕化的付航擁有更趣味化的“網(wǎng)絡(luò)熟人感”。而《椰游記》終于不讓付航拍passion,用抽象設(shè)定和“猴”梗概念征服消費(fèi)者，戲劇性和活人味拉滿。
6、橘朵公益計(jì)劃：畬族女性的帶帶相傳
Brand： JUDYDOLL 橘朵
Agency: 待認(rèn)領(lǐng)
橘朵以公益之心，用色彩讓看見。
橘朵5周年和女孩們共寫《鐵皮詩集》之后，橘朵推出玩趣七色盤全新畬族聯(lián)名。一條“美的傳送帶”，讓人們看見畬族對生活的熱愛、對非遺文化的堅(jiān)守，也領(lǐng)略到彩帶背后畬族女性蘊(yùn)含的堅(jiān)韌精神。
7、伊利×甲亢哥：五一假期，來都來了
來都來了，貫穿中國人一生的終極出行哲學(xué)。
五一假期碰上權(quán)威旅游博主「甲亢哥」，伊利這波營銷算是賺大了。
短片從甲亢哥的視角出發(fā)，以觀察者的身份與假期中各類出行場景下的游客們隔空對話，并將產(chǎn)品賣點(diǎn)自然植入，激發(fā)產(chǎn)品與博主在假期場景下的深度鏈接，在趣味表達(dá)中喚起情緒共鳴，和年輕人玩在一起。
8、一套為流浪動(dòng)物設(shè)計(jì)的公益麻將，讓愛不流浪
Brand： 中華志愿者協(xié)會(huì)動(dòng)物保護(hù)辦公室
Agency：新腦子
《2024年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，全國流浪貓和流浪狗的總數(shù)近億。
基于對流浪動(dòng)物生存現(xiàn)狀的真實(shí)捕捉，致力于流浪動(dòng)物救助與領(lǐng)養(yǎng)推廣的中華志愿者協(xié)會(huì)動(dòng)物保護(hù)辦公室，聚焦全民熱愛的麻將活動(dòng)，推出一款動(dòng)物主題的超級周邊——公益麻將。
這種將國民娛樂形式與生命關(guān)懷主題相融合的方式，不僅保留了麻將作為社交媒介的屬性，還使得保護(hù)流浪動(dòng)物的意識在洗牌、摸牌、胡牌的日常場景中得以自然傳播，從而吸引更多人參與其中。
9、美團(tuán)外賣×黃齡：外賣，黃的更靈
Brand： 美團(tuán)外賣
Agency： 圖派整合傳播
丁靈靈，工作暫停，創(chuàng)意要快且靈動(dòng)，外賣更要黃得有靈性。
美團(tuán)通過一支極具滬語特色的MV，以魔性的旋律和巧妙的諧音梗，成功贏得這場品牌之間的諧音梗之戰(zhàn)，抽象中不失合理性。
美團(tuán)選擇黃齡，可謂一語三關(guān)：不僅契合黃齡本人的名字，還巧妙呼應(yīng)了美團(tuán)標(biāo)志性的視覺主色——黃色；與此同時(shí)，朗朗上口的宣傳語也無形中拉近了與競爭對手的距離，戲劇效果十足。
10、快手「500個(gè)家鄉(xiāng)」×巴黎歐萊雅全新出發(fā)，楊蓉講述《保山不惱火》
讓那些默默無聞卻充滿活力的中小城市及其居民被更多人發(fā)現(xiàn)和關(guān)注，是「500個(gè)家鄉(xiāng)」項(xiàng)目的初衷。
此次快手「500個(gè)家鄉(xiāng)」與巴黎歐萊雅攜手合作，并聯(lián)合快手創(chuàng)作者楊蓉，共同推出「500個(gè)家鄉(xiāng)·特別篇」——《保山不惱火》，首次將鏡頭聚焦于南方城市。
短片以巴黎歐萊雅產(chǎn)品為載體，以“城市精神”為核心主題，借助保山所蘊(yùn)含的溫柔修護(hù)力量，詮釋了一種“以柔克剛”的生活哲學(xué)，幫助人們緩解現(xiàn)代生活的浮躁與焦慮。
以上就是 2025上半年精選跨界營銷 TOP 10 的完整榜單。
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