如何做一家創(chuàng)意熱店？
如何做一家創(chuàng)意熱店？
其實(shí)三年前的我和金鬃馬（當(dāng)時的他也不叫金鬃馬）并沒有這個想法，
畢竟我們的履歷乏善可陳。
一個上海大學(xué)計算機(jī)專業(yè)但延畢一年，然后在一家服務(wù)上汽的廣告公司（數(shù)英查無此司）作為策劃實(shí)習(xí)生駐場，最后在一家服務(wù)平安的小公司里作為阿康兼職策劃默默無聞。
一個不知名院校化學(xué)系畢業(yè)但從大學(xué)就開始寫詩的文藝青年，輾轉(zhuǎn)幾家廣告公司，最開始寫新聞通稿被老大罵得狗血淋頭，在廣告界邊緣默默耕耘但暫無收獲的小文案。
在這家沒有4A、創(chuàng)意熱店出身大佬背景的傳統(tǒng)公關(guān)廣告公司，
我們最大的問題是，如何做一個創(chuàng)意廣告？
第一次嘗試
這個在23年上傳的案子，其實(shí)是21年的作品了。
很感謝當(dāng)時的客戶愿意給我們機(jī)會，21年易立競老師首次參加《吐槽大會》熱度暴漲，很有眼光的客戶在《吐槽大會》預(yù)熱片發(fā)布時（1月份）就選中易立競老師，早早下達(dá)了在五四青年節(jié)這個節(jié)點(diǎn)，如何和易立競老師合作針對青年保障不全痛點(diǎn)營銷保險的brief。
這個時間線很重要。
因?yàn)榫驮?月份我們想出「易立競審問年輕人」之后，3月份就有很多品牌上線了類似的廣告。（證明這個切入真的很好想：）
并帶來了一些負(fù)面反饋：年輕人并不想要被審問。
如何在易立競老師審問式訪談風(fēng)格下不那么審問？
在改了無數(shù)版文案后，我放棄了。
但金鬃馬還在堅持，堅持到拍攝前一天被藝人團(tuán)隊(duì)叫到酒店一字一句修改文案，并被diss：我從來沒見過這么不專業(yè)的廣告公司。
我不在場，但我能想象到金鬃馬的面紅耳赤。
所幸片子還是順利地拍攝完成并上線了，雖然我們已經(jīng)盡力讓文案不那么冒犯了，但還是讓很多年輕人感受到被冒犯，
這是我們第一個作品，也是我們第一個被廣泛討論的作品，有很多負(fù)面，但好在也沒有人知道這是哪家廣告公司做的。
回過頭來看，這個案子有很多稚嫩的地方，文案、美術(shù)、音樂……但它也確確實(shí)實(shí)讓我們完成了一個創(chuàng)意廣告的全流程產(chǎn)出，教會了我們，如何做一個創(chuàng)意廣告。
但我們并沒有因此踏上做創(chuàng)意廣告的道路。
我們開始各自帶組，繼續(xù)做一些「廣告邊角料」的項(xiàng)目。
第一次認(rèn)識廣告公司
坦白來說，《躍上高階職場》可以算是我們的廣告職場啟蒙綜藝了。
在這個綜藝?yán)锩嫖覀兛吹健?/p>
原來其他廣告公司是這樣的，原來他們想創(chuàng)意是這樣想的，原來「有天分的廣告人」是像妙妙這樣的，原來創(chuàng)意大佬是馬姐、Leong這樣的……
原來我們可以這樣做廣告。
22年底，在老板的鼓勵下，我找到金鬃馬。
-我們也做一個像BBDO S-team那樣的團(tuán)隊(duì)吧，一起做一些真正的廣告。
-我們也要有像樣的名字。
-「TNT創(chuàng)意」怎么樣？
-聽起來挺厲害的，那我們的slogan呢？
-「創(chuàng)意襲擊世界」，像帶著TNT的特種小隊(duì)。
-好。
沒有大佬教我們做創(chuàng)意，我們只能自學(xué)，把數(shù)英和國內(nèi)外的廣告案例翻爛，
勝加、中好、磨物、意類、天與空、KARMA……
每周分享自己覺得好的創(chuàng)意，看別人做得好的創(chuàng)意方案，這個創(chuàng)意如果是我們提，我們會怎么提？
23年，我們爭取到了一些創(chuàng)意廣告的拍攝機(jī)會。
平安MVP代理人的形象大片，我們借小時候的一篇課文《山的那邊》來描繪這群有理想主義的代理人。
山的那邊還是山，但最終一定是海。
心有山海的人，終將成就山海。
張學(xué)友演唱會短片，我們用歌曲串起一個人的一生。
《我的體育是語文老師教的》，我們把語文老師訓(xùn)練足球隊(duì)的故事拍成短片。
《平安十二時辰》我們用中國人獨(dú)有的時間美學(xué)，來詮釋跨越時間的財富智慧及生活哲學(xué)。
2023年是我們快速成長的一年，我們終于開始真正做創(chuàng)意廣告了。
第一次成為「創(chuàng)意熱店」
24年，我們找到了很好的伙伴，美佶、孜然、夢丘、小林，這是我們TNT1.0的成員。
我們在杭州拍了《她決定》。一個我們相信無論什么時候做決定都不算晚的案子。
在西湖走到了凌晨12點(diǎn)。
在羅森調(diào)了便利店雞尾酒。
在數(shù)英上有了排名。（新銳代理商top10/創(chuàng)意熱店top100）
在這一年做了新客戶「名創(chuàng)優(yōu)品」，小林和美佶提案好到讓我們流淚。
也在這一年，夢丘、美佶、孜然選擇離去，作為沒有出現(xiàn)在廣告Excel表格里的公司，我們在小紅書找到了2.0的伙伴：Rie、鹿米斯。
還記得鹿米斯面試時說：被Excel上沒有的公司吸引了。
其實(shí)只是默默無名而已哈哈。
在2024年年底，我們比下了費(fèi)翔CNY的案子。
首次操盤CNY，我和鹿米斯從廣州到上海一天內(nèi)來回飛的堪景，Rie用心對接藝人團(tuán)隊(duì)收獲了她最好的生日禮物——費(fèi)翔老師溫暖的抱抱，金鬃馬坐在監(jiān)視器前，努力balance導(dǎo)演和客戶的意見，還有小林、garrent，每個人的弦都為這個campaign緊繃著……那天收工，我醉倒在地上不省人事。
我們好像做了一件了不起的事，但也許是一件再平凡不過的事。
現(xiàn)在《再回首》，很多困難、挫折的過程都記不太清了，留下的只有美好的回憶，這也許也是人性的一部分。
24年是美好的一年，是我們正在成為自己想要成為的模樣的一年。
第一次在廣告圈拿獎
25年，我們組成了2.5版本的TNT：小林、Rie、鹿米斯、KT。
拍了費(fèi)翔之后的我們輕車熟路，和岳云鵬一起拍了古裝大片，用最巧的方式把平安植入進(jìn)了「鄭平安」。
也因此在廣告圈里收獲了不少獎項(xiàng)。
也有新客戶找上門了，我們做了藍(lán)妹啤酒的中秋campaign。
沒去成巴薩，但拍了巴薩聯(lián)名的《別看了！要你登場》
當(dāng)然，也經(jīng)歷了很多比稿失敗、項(xiàng)目取消的痛苦。行業(yè)的冷風(fēng)在下半年持續(xù)吹向我們，在那達(dá)慕之后，在一起經(jīng)歷暴雨和星空，在KT和小林酒店同住半個月之后，陪伴了我們2個版本的小林也終于選擇暫時離開廣告。
因?yàn)橛刑嗟膯栴}隱藏在光鮮亮麗的case之后了，洞察、創(chuàng)意、執(zhí)行、審核、甲方、乙方……每一步都有持續(xù)扎向我們身體的刺。
但我們還在堅持。
剛進(jìn)來的十三問我們，TNT的風(fēng)格是什么？
我看了看金鬃馬，希望他能編出一個像樣的答案，像以往提案遇到客戶臨時提出的問題一樣。
但很顯然，他和我一樣沒有答案。
Social Beta x 獨(dú)角招聘2025年度新銳代理商TOP10對我們的總結(jié)是「巧妙洞察，借勢出圈」，我覺得他們確實(shí)盡力在幫我們圓了，畢竟新銳怎么能沒有風(fēng)格呢？
所以，如何做一家「有風(fēng)格」的創(chuàng)意熱店？
我們還在路上。
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