DAOY 2017 數(shù)英年度獎持續(xù)揭榜中，此文揭曉的是食品領(lǐng)域年度品牌 Top 5。
中國人對于吃喝，從來不嫌折騰。特別是近年來，本土網(wǎng)紅店如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，看上去這個市場似乎永遠(yuǎn)不飽和，但競爭也卻較以往更加激烈。而中國越發(fā)凸顯的速食時代、快餐文化特征，究竟為幾大國際食品品牌帶來的是怎樣的消息？那么這些行業(yè)領(lǐng)頭軍們又分別做出了哪些顛覆之作或創(chuàng)新之舉呢？答案即將揭曉~
McDonald’s 麥當(dāng)勞
在 2017 年麥當(dāng)勞開啟了全新未來 2.0 模式，集自助點(diǎn)餐、送餐到桌、星廚系列漢堡、移動支付，以及官方App與微信小程序等于一身，希望整合數(shù)字化的硬件、個性化的產(chǎn)品、人性化的服務(wù)，讓顧客在麥當(dāng)勞體驗到更好的用餐體驗。另外，對于社會熱點(diǎn)以及節(jié)日等麥當(dāng)勞也具有敏銳嗅覺，去年高考季推出“滿分挺你”，求職季又是一波“挺過入職99天”的滿分挺你，中秋節(jié)、感恩節(jié)、新年紛紛推出相應(yīng)插畫，既 2016 年之后舉辦了第二屆“麥麥全席”，在線下繼續(xù)舉辦“為愛麥跑”趣味親子活動……而剛簽下流量明星吳亦凡又成為了《中國有嘻哈》首席特約贊助商，整個夏季的官方指定 Freestyle 廣告更是讓人應(yīng)接不暇。去年主推款“那么大系列”產(chǎn)品宣傳戰(zhàn)役也占據(jù)了各大版面；今年 1 月，麥當(dāng)勞還在廣州開了家“未來餐廳”，而與賀歲檔電影《捉妖記2》合作推出的產(chǎn)品及廣告也令人印象深刻……
除了諸多官方動作，自媒體“諸位”在去年年中推送的《麥當(dāng)勞，24點(diǎn)后不是快餐店》或許該評為年度最佳民間“自來水”。還有即便是麥當(dāng)勞中國公司在營業(yè)執(zhí)照上改個名變身“金拱門”一事，也讓眾多網(wǎng)友嗨玩了一把。從這些方面也可看出麥當(dāng)勞叔叔在大眾心中的份量，毋庸置疑，因為“我就喜歡”。
KFC 肯德基
2017 年，肯德基爺爺已經(jīng)在中國駐扎 30 年了！圍繞這個宣傳點(diǎn)，官方先是推出了一波價格重回1987年，然后又給眾多網(wǎng)友念念不忘的嫩牛五方來了支懷舊廣告，甚至還與國產(chǎn)手機(jī)之光——華為推出了聯(lián)名紀(jì)念版手機(jī)……
肯德基對用流量明星們當(dāng)代言人的偏愛一直沒停過，鹿晗、薛之謙和 TFBOYS 三人在去年所占廣告篇幅也頗多。另外，肯德基也深諳線下主題店之道，如致敬民俗，新品主題店，或是與游戲 IP 合作等等。特別是近年來，除了常規(guī)店的拓展，肯德基也自我顛覆似的開了一些有趣的店，比如在杭州開 K PRO 綠色餐廳、在去年 9 月與支付寶合作實(shí)現(xiàn)了大家“靠臉吃飯”的臆想；前不久常州地標(biāo)處店鋪重新開張時大家紛紛驚訝于它那網(wǎng)紅氣質(zhì)十足的 ins 風(fēng) 店鋪設(shè)計……之后“老爺子”還會在哪些方面玩出新意呢，說實(shí)話還是挺期待的。
Coca-Cola 可口可樂
2017 年 5 月 8 日，可口可樂迎來自己的第 131 個生日。131 年，47,847 天，除了陪伴疲乏的舌頭和身體，可口可樂也承載了很多人的情感和回憶。
而在創(chuàng)意包裝方面，可口可樂絕對算得上是神級玩家！光是去年在中國，好萊塢大片《變形金剛5》即將于國內(nèi)上映之際推出摩登罐，為了讓夏天更有聊加入年輕人話語的密語瓶，在香港又推出了在國際上多次獲獎的可口可樂麥克風(fēng)，而春節(jié)期間又表示要先后推出真正本土化的 16 款城市“摩登新罐”。
另外，在跨界合作上可口可樂近年來也是動作不斷。光是近期消息就有兩則，一則是與韓國美妝品牌 The Face Shop 推出全系列彩妝；另一則便是與太平鳥合作系列著裝、還完成了紐約時裝周首秀，估計可口可樂是為數(shù)不多的能夠直接在著裝上打出大硬廣“請喝可口可樂”，還讓消費(fèi)者覺得非?？帷幭瓤趾蟮爻蔀椤暗官N”式移動廣告位的品牌吧。
Pizza Hut 必勝客
食品行業(yè)的產(chǎn)品廣告還是得看必勝客的花式出招。2017 年，簽下流量明星陳偉霆為代言人，小龍蝦比薩與今日頭條合作開“發(fā)布會”，鰻烤究比薩與黃執(zhí)中合作“Gentle鰻的治愈館”，飲品廣告找來 CHANEL 香水廣告導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)“夏日香氣”，小食拼盤則是推出了“沒事點(diǎn)拼盤，點(diǎn)拼盤沒事”系列漫畫，榴蓮季與氣味圖書館打造“榴蓮比薩香水”，年末為給九合一比薩造勢，推出了一系列國漫風(fēng)廣告。另外，還有在兒童節(jié)推出指尖小劇場，與國漫人氣代表作《非人哉》合作推出的“泡面番”以及主題餐廳等等……
除了這些，必勝客去年還關(guān)注到了韓國第一音樂喜劇《亂打神廚》團(tuán)隊，雖然他們在國際上很火也曾來過中國演出，但說實(shí)話對國內(nèi)戲劇愛好者來說或許會很有驚喜感，但作為營銷人同時也會暗暗替必勝客捏把汗，畢竟面對廣大的中國消費(fèi)者，這仍然算一波小眾操作，沒有足夠的自信應(yīng)該也很難敲定。
Starbucks 星巴克
雖然星享卡的卡面設(shè)計不斷推陳出新、美感十足，已經(jīng)成為了消費(fèi)者心中值得予以關(guān)注及期待的事。但對于越發(fā)見多識廣、熱衷鉆研吃喝的中國消費(fèi)者來說，星巴克的“高逼格”品牌效應(yīng)正在逐漸削弱。這時該如何主動出擊？
此前面對中國掀起的線上支付熱潮，仍然我行我素、僅支持現(xiàn)金與 Apple Pay 支付的星巴克，2017 年終于先是在 2 月幫大家解鎖了微信錢包新玩法，推出了全新“社交禮品體驗”的「用星說」，一張張卡面設(shè)計，一杯杯咖啡，背后體現(xiàn)的是人與人之間的情感；接著，又在 9 月宣布在中國大陸的 2800 多家門店正式接入支付寶。另外，去年年末星巴克又將全球最大也是亞洲第一家星巴克臻選烘焙工坊開設(shè)在了上海，果不其然立馬就成了新地標(biāo)，強(qiáng)勢地挽回了一波話題。
接下來數(shù)英將分別講述其他行業(yè)的 2017 年度故事以及名列前茅的各大品牌，敬請期待！
- 更多 DAOY 2017 觀察報告正在進(jìn)行中 -
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）