聚光燈外，廣告圈里上不了臺面的英雄們
首發(fā)：賈桃賈桃
1.
19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，廣告混沌初開，霍普金斯老祖憑借一己之力開疆拓土，立下了科學(xué)廣告的啟辰碑。
后來優(yōu)秀的學(xué)徒并出，先后立宗立派。
發(fā)展到今天各門派占據(jù)自己的山頭，來客不斷，營業(yè)良好。
其中有的門派金碧輝煌、燈火通明，被包圍在聚光燈下，作品和公司內(nèi)部花邊被媒體們時時盯著報道；有的則被嫌棄”土“，似乎上不了當(dāng)下這個廣告圈子的臺面。
……
2.
從門外看公司內(nèi)部，就覺得果然廣告跟其他行業(yè)不一樣，簡約而又不失設(shè)計格調(diào)的大門顯得逼格十足。越往公司里走，墻壁上看不太懂的藝術(shù)畫，過道上不曾見過的奇怪裝潢，職員們的大膽穿著，給人很明顯的感覺就是這家公司異想天開，有創(chuàng)意！
“這也太土了吧”，一位資深創(chuàng)意人在跟客戶開完會后吐槽道，”他們就只知道把品牌信息放大露出，完全不考慮畫面的美感，依照他們的需求尿性，哪里做得出好作品“！
旁邊幾個創(chuàng)意人員跟著應(yīng)付：”哎，別生氣啦，客戶嘛，不都是這樣的“。
這位資深創(chuàng)意人緊接著召集了幾位文案和美術(shù)創(chuàng)意小伙伴開會：”我真不知道他們是怎么想的，一群人沒一個懂廣告，也不知道怎么混上這個位置的“。
然后會中所有參與人都跟著一起吐槽抱怨，最后都憤憤散會。
“土“是這些自傲的創(chuàng)意人，最不能容忍的基礎(chǔ)底線。
從他們的工作環(huán)境和他們小資而又有格調(diào)的個人生活，基本可以預(yù)見從他們手中出來的東西，必須具備一定的藝術(shù)性和美感。
腦白金這類的廣告在他們看來是一個笑料式的談資，辦公室里經(jīng)常拿之開玩笑，當(dāng)然，他們永遠(yuǎn)也不可能寫出這樣的廣告。
3.
廣告行業(yè)初立時，入門人不多，那時廣告主要靠的是文案，所以文案人大多有自己的技能，就是有自己的文案技巧，寫出的文案能賣貨，賣不了貨，不是好文案。
當(dāng)下我們在書架上看到的經(jīng)典文案書籍的作者，大都是賣貨文案人。他們把自己幾十年的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)寫成書本，以教導(dǎo)后人。
但不知何時，整個廣告界關(guān)于好廣告的評判標(biāo)準(zhǔn)開始慢慢傾斜。
廣告不再是為了品牌而服務(wù)，變成了代理商們自己施展才華的工具，他們把對藝術(shù)、美感、電影、文學(xué)的追求，加到了廣告上。
然后呢？廣告變成了他們的作品，不是一個服務(wù)品牌的傳播工具。
標(biāo)準(zhǔn)就這樣變了。
作品思維成了當(dāng)下很多廣告人，對于好廣告的追求。
然而，作品這個詞本身卻是一個不好的概念，藝術(shù)家才用作品，廣告本身不應(yīng)該叫作品。作品思維是一個跑偏方向的思維，對于廣告人，他們用廣告打造起來的品牌才是他們的作品。而不是一支華麗的片子，一個神轉(zhuǎn)折的創(chuàng)意。
原本的廣告評判標(biāo)準(zhǔn)是打造品牌的一種傳播工具，現(xiàn)在成了追求創(chuàng)意的巧妙，標(biāo)準(zhǔn)就這樣變了。
4.
航行的廣告巨輪已經(jīng)沒有顧及指路燈塔里孱弱的點(diǎn)點(diǎn)燈火，跟著自己的喜好朝著華麗燈光的近處港灣靠近。
每年新入門的廣告雛兒，可能由于知識面不足，看不清整個行業(yè)，跟著跑偏的航向偏向?qū)W習(xí)，如此一來就越來越偏。
一個行業(yè)的走向很大程度是由這個行業(yè)對自己行業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的把持，如今活躍在聚光燈下的廣告人大多都是這類把自己當(dāng)做藝術(shù)家的廣告人。
奇怪的是，行業(yè)媒體竟然也偏好這類廣告人，原本是行業(yè)觀察者的指路明燈的媒體竟然也慢慢的變成了追逐華麗的聚光燈。
所以我們總是看到各種吸引眼球的行業(yè)新聞，而那些在聚光燈之外踏踏實(shí)實(shí)為客戶服務(wù)的代理商就這樣被忽略了，上不了廣告人和媒體們搭建起來的華麗的舞臺。
5.
不被聚光燈照耀的另一面。
上周去一家領(lǐng)先的本土營銷公司，不同于創(chuàng)意公司濃厚的藝術(shù)氛圍，越往公司里走，越覺得公司給人整個的感覺很“正”，墻壁上沒有看不懂的藝術(shù)畫，也沒有長發(fā)飄逸的藝術(shù)家。
相反的是公司干干凈凈也安安靜靜。
這類公司沒有產(chǎn)出各種有趣的視頻，卻寫出了送長輩、黃金酒；怕上火，喝王老吉；愛干凈，住漢庭等幫助客戶快速成長的品牌口號。
出街的視頻廣告多是15s性質(zhì)的貼片廣告，對每一個字的研究，讓這支廣告播個兩三遍就能記住。出街的戶外廣告簡單又直接，沒有去創(chuàng)意視覺，而就是讓客戶的信息作為主要信息。
但也正是這個原因，讓廣告同行們嫌棄太“土”了，畫面沒有格調(diào)，字太大了，品牌logo太大了，不斷重復(fù)的品牌口號讓人不能接受。
這些被嫌棄“土”的同行們上不了華麗的臺面，不被主流媒體報道。憑自己的方法讓服務(wù)的客戶快速增長，讓客戶打從心底里佩服。他們也沒有叫客戶爸爸，相反的是客戶主動找到他們，希望他們能解決自己企業(yè)的問題。
這些上不了臺面的同行們是廣告行業(yè)背后的超級英雄，他們在不被行業(yè)媒體報道，而又被那些自以為是的同行嫌棄“土”的同時，憑借自己踏實(shí)做事的風(fēng)格，贏得了客戶的尊重。
有趣的是這些自傲的創(chuàng)意人嫌棄他們“土”的時候，對客戶顯得低聲下氣；而這些上不了臺面的英雄們得不到同行的敬意，卻得到了客戶的尊重。
兩者相比，誰更高逼格，誰更土氣，似乎應(yīng)該翻轉(zhuǎn)。
6.
聚光燈下是國際4A和創(chuàng)意熱店們的華麗露面，不被燈光照耀的黑暗處是華與華這類本土營銷公司的質(zhì)樸耕耘。
而這篇文章就是要揭開另一面。
寫給聚光燈外，被嫌棄而上不了臺面的英雄們。他們用自己的方法讓客戶真正快速成長，他們是廣告老祖開山立派時的堅實(shí)繼承者，他們也應(yīng)當(dāng)值得燈光照耀。
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