方太第四代風(fēng)魔方：風(fēng)之所向，就是方向
一支講述產(chǎn)品美學(xué)的廣告，應(yīng)該長什么樣子？
我們和方太一起，呈現(xiàn)了一種可能性。
先看片，再細(xì)聊：
作為一臺極具煙火氣的油煙機(jī)，一種與我們的一日三餐、柴米油鹽密切相關(guān)的產(chǎn)品，如何把它的美講好？
這對于我們來說，是一個(gè)難題。
一、美如何產(chǎn)生
我們的策略思考路徑大概是這樣的。
既然要講美，那什么是美，美是如何產(chǎn)生的？
其實(shí)不用翻開美學(xué)史，只需要用常識想一想，用經(jīng)驗(yàn)看一看我們生活中那些大家覺得美的產(chǎn)品和事物，就會明白。
美
不是
在普通的所見而是
在虛與實(shí)之間
在似與非之間
在生活與藝術(shù)之間當(dāng)這個(gè)事物的呈現(xiàn)，抵達(dá)某種臨界
美就會自然發(fā)生
所以，這條講述油煙機(jī)產(chǎn)品美學(xué)的片子，應(yīng)該是一個(gè)在虛與實(shí)似與非之間的創(chuàng)意。
當(dāng)然，這還不夠。想創(chuàng)意，也應(yīng)該要深入思考客戶的生意。
對于品牌和產(chǎn)品來是，一條講述產(chǎn)品美學(xué)的片子，應(yīng)該要能為品牌和產(chǎn)品帶來新的表意高度，不斷豐富品牌內(nèi)涵，優(yōu)化消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)知，長久下去，自然能在一定程度為品牌和產(chǎn)品塑立營銷傳播的競爭壁壘。長久持續(xù)提升品牌和產(chǎn)品美感的廣告，就是一種護(hù)城河。所以，我們要讓這支廣告，具有一種更高級的美。
聊完策略層面的思考，讓我們回到這支廣告的創(chuàng)意本身。
二、美怎樣呈現(xiàn)
這臺油煙機(jī)產(chǎn)品，叫“方太第四代風(fēng)魔方”。
我們從“虛與實(shí)似與非之間”的前置策略出發(fā)，想到產(chǎn)品既然叫風(fēng)魔方，那就從“風(fēng)”這個(gè)角度深挖，因?yàn)橛蜔煓C(jī)吸油煙，其實(shí)就是對氣流的一種掌控，對風(fēng)的一種駕馭。
我們決定讓產(chǎn)品的美，與風(fēng)的美形成一種關(guān)聯(lián)，用一種“寫意”的手法來做：
借風(fēng)，講風(fēng)魔方；以美，呈現(xiàn)美。
而風(fēng)，也代表了一種風(fēng)向。
特別是在當(dāng)下滿是各種“風(fēng)口”的背景下，更具有特殊的意義。
方太并不熱衷于追所謂的風(fēng)口，20多年來始終專注在廚電和油煙機(jī)領(lǐng)域。
風(fēng)魔方油煙機(jī)，就代表了一種做產(chǎn)品的態(tài)度：不跟風(fēng)，我們就是風(fēng)。
這也是我們在片中要為品牌和產(chǎn)品傳達(dá)的意念：
潮流向前，風(fēng)往何方？
風(fēng)之所向，就是方向。
三、美，藏在虛與實(shí)，似與非之間
雖然這是一支講述產(chǎn)品美學(xué)的廣告片，但你不會在其中“看見”關(guān)于產(chǎn)品美直接的文案表述，而只能“意會”。這也是我們特意為之，雖然寫的是風(fēng)，但也是風(fēng)魔方；表達(dá)的是風(fēng)的美，但也是風(fēng)魔方的美。
我們認(rèn)為更高級的美，是藏在虛與實(shí)，似與非之間的那種美。
《風(fēng)之所向，就是方向》
文案旁白全文：
風(fēng)，無形
來去變化萬千
風(fēng)，有形
一切在于掌控
它游走天地之間
代表強(qiáng)大的流動力量風(fēng)，掠過大地
重塑一切堅(jiān)硬
賦予材質(zhì)更自然的肌理風(fēng)，看不見
但能感知它的存在
不露聲色，卻自有光芒無盡往復(fù)的風(fēng)
顯露的是循環(huán)之妙
一去千里的風(fēng)
蘊(yùn)含的是流速之美風(fēng)平時(shí)，浪靜
風(fēng)起時(shí)，潮涌
它的每一面
自有與萬物相通的靈性執(zhí)掌風(fēng)的奧秘
美，會從無形，化為有形
力，將從無序，變成有序當(dāng)性能突破臨界
美躍入全新境界
潮流向前，風(fēng)往何方
風(fēng)之所向，就是方向方太第四代風(fēng)魔方
風(fēng)行而至
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 知二 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
為全新上市的方太第四代風(fēng)魔方油煙機(jī)打造一條美學(xué)廣告片：
1、把產(chǎn)品獨(dú)特的美學(xué)設(shè)計(jì)生動地傳遞給消費(fèi)者。
2、將方太油煙機(jī)產(chǎn)品的價(jià)值主張?zhí)嵘叫碌母叨取?br />
3、鞏固方太作為高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者的品牌定位。
【洞察與策略】
作為一臺極具煙火氣的油煙機(jī)，一種與我們的一日三餐、柴米油鹽密切相關(guān)的產(chǎn)品。
如何講好它的美？
這臺產(chǎn)品，叫“方太第四代風(fēng)魔方”。它吸走油煙，其實(shí)就是對氣流的一種掌控，對風(fēng)的一種駕馭。
它的出現(xiàn)，也代表了方太引領(lǐng)油煙機(jī)設(shè)計(jì)美學(xué)的風(fēng)向。
為此，我們提煉出了“風(fēng)之所向，就是方向”的產(chǎn)品價(jià)值主張。
這，不僅與風(fēng)魔方產(chǎn)品名字中的“風(fēng)”形成了強(qiáng)烈的呼應(yīng)，更是對方太品牌精神的完好詮釋：方太并不熱衷于追所謂的風(fēng)口，20多年來始終專注在油煙機(jī)和廚電領(lǐng)域。
方太風(fēng)魔方油煙機(jī)的全新美學(xué)設(shè)計(jì)，就代表了一種做產(chǎn)品的態(tài)度：不逐流跟風(fēng)，因?yàn)槲揖褪秋L(fēng)。
【創(chuàng)意闡述】
如何呈現(xiàn)它的美？
美，不是在普通的所見，而是在虛與實(shí)之間，在似與非之間，在生活與藝術(shù)之間。當(dāng)這個(gè)事物的呈現(xiàn)，抵達(dá)某種臨界，美就會自然發(fā)生。
我們決定讓產(chǎn)品的美，與風(fēng)的美形成一種關(guān)聯(lián)，用一種“寫意”的手法來做：
借風(fēng)，講風(fēng)魔方；以美，呈現(xiàn)美。
我們把一臺油煙機(jī)的“接地氣”，呈現(xiàn)出沒有一絲“煙火氣”。
雖然這是一支講述產(chǎn)品美學(xué)的片子，但你不會在其中“看見”關(guān)于產(chǎn)品美直接的文案表述，而只能“意會”，這也是特意為之。
雖然寫的是風(fēng)，但也是風(fēng)魔方；
表達(dá)的是風(fēng)的美，但也是方太風(fēng)魔方的美。
關(guān)于產(chǎn)品美學(xué)設(shè)計(jì)的傳達(dá)，可謂“不著一字，盡得風(fēng)流”。
我們認(rèn)為，在中國的審美意境中，最高級的美，是藏在虛與實(shí)，似與非之間的那種美。
【結(jié)果與影響】
這條美學(xué)廣告片一經(jīng)推出，就得到了大家的喜愛。
通過這種寫意的溝通手法，有效地把消費(fèi)者對方太油煙機(jī)產(chǎn)品美的認(rèn)知，提升到更高階的層面。
同時(shí)，為方太品牌高端定位注入了更優(yōu)雅和高級的內(nèi)涵。
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