中國醫(yī)師節(jié)，別克舉辦了一場“天書書法”藝術(shù)展
今天是8月19日，第五個(gè)中國醫(yī)師節(jié)。
繼三八節(jié)「雨刷器情書」之后，針對別克新時(shí)代進(jìn)取人群的傳播，迎來了醫(yī)生篇。帶著“從車主中來，到群眾中去”的傳播命題，我們重新探討城市公共藝術(shù)與特殊人群營銷。
中國醫(yī)師節(jié)，是一個(gè)冷門的節(jié)日，冷門到幾乎只有醫(yī)生才知道的節(jié)日。但中國醫(yī)生卻是一群遭遇極端忙碌和壓力的的人群。我們無力改變當(dāng)下的醫(yī)療環(huán)境，卻可以讓更多人知道醫(yī)生背后的付出與艱辛，讓社會(huì)對醫(yī)生多一份理解，多一份尊重。
而醫(yī)生手寫的處方單，就是醫(yī)生忙碌日常的一個(gè)縮影。他們匆忙寫下的潦草字跡夾雜著大量的專業(yè)術(shù)語和拉丁文縮寫符號，被我們戲稱為“天書”。
“天書不是寫給病人看，而是記錄我自己的工作，因?yàn)椴∪颂嗔?，所以我必須要爭分奪秒”。
我們采訪復(fù)旦大學(xué)五官科醫(yī)院主任醫(yī)師張?zhí)煊罱淌跁r(shí)，他如是說。
01
一場由醫(yī)生書寫的“天書書法”藝術(shù)展
8.19中國醫(yī)師節(jié)，我們在廣州3號線體育西路地鐵站內(nèi)，打造了一場特別的“天書書法”藝術(shù)展。
首個(gè)寫在處方箋上的巨幅書法作品，讓來往匆匆的路人不由自主地停下了腳步。一行行潦草如“天書”的書法字跡，更是引起了路人的疑惑和好奇。
天書書法展，成為繁忙地鐵站一道特別的風(fēng)景。
“乍一眼看過去，還以為是真的處方，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的就被吸引過來了”，有位乘客表示。
整個(gè)展覽長19米，由7幅高1.5米、寬60厘米的巨幅“天書”書法組成，現(xiàn)場設(shè)置互動(dòng)區(qū)，63幅可沿虛線撕走的小幅“天書”， 被大家認(rèn)真收藏研讀。
醫(yī)生寫在巨幅處方箋上的書法作品
互動(dòng)區(qū)可供收藏的小幅書法作品
每幅展出的書法作品上，都清楚地標(biāo)注了出處，它們都來自別克的醫(yī)生車主。其中一幅更是來自復(fù)旦大學(xué)附屬眼耳鼻喉科醫(yī)院主任醫(yī)師張?zhí)煊罱淌凇?/strong>旁邊標(biāo)注的小字解釋天書的內(nèi)容，幫助大家一一解讀醫(yī)生潦草的“天書”內(nèi)容。
天書書法展，幫助大家讀懂醫(yī)生的書法，讀懂中國醫(yī)生。
02
一場時(shí)間洪流中的城市公共藝術(shù)
天書背后，是醫(yī)生拯救生命的爭分奪秒。這些難懂的字跡背后，是醫(yī)生匆忙寫下的潦草字跡和大量的拉丁文縮寫符號。不僅描寫了“天書”背后醫(yī)生爭分奪秒的忙碌日常，更是醫(yī)生不被理解的心聲袒露。
天書不是一天一次練成的，而是醫(yī)生爭分奪秒的每一程
——復(fù)旦大學(xué)附屬眼耳鼻喉科醫(yī)院主任醫(yī)師張?zhí)煊?/p>
熟記上萬個(gè)速寫符號，是為了擠出時(shí)間多看幾個(gè)病號
——急診科醫(yī)生彭明
青霉素用得多了會(huì)有耐藥性，但對病人要永遠(yuǎn)保持耐性
——乳腺外科醫(yī)生楊方正
寫給藥劑師的潦草字跡，是千百張?zhí)幏骄毘鰜淼哪?br/>
——乳腺外科醫(yī)生楊方正
拯救生命的一分一秒，是值得一切事情為它讓行的
——西醫(yī)內(nèi)科醫(yī)生王乃慶
寫字急、說話急、走路急，更怕門外上百個(gè)病號等得急
——重癥醫(yī)學(xué)二科醫(yī)生劉超
每一次腎上腺素飆升，都是在為生命奔跑沖刺
——外科醫(yī)生徐娜娜
“天書書法展”，用醫(yī)生日常工作中寫處方的筆跡，在等比放大的巨幅處方箋上進(jìn)行創(chuàng)作。無論是處方箋的形式，還是藍(lán)色的圓珠筆字跡、還是內(nèi)容上，這種與醫(yī)生群體密切相關(guān)的真實(shí)感，更能引起醫(yī)生們的廣泛共鳴。
展覽中，醫(yī)生專業(yè)的拉丁文速寫符號更隨處可見。不僅夾雜在醫(yī)生潦草的天書里，這次的主視覺-藍(lán)色圓珠筆筆觸的醫(yī)生頭像、別克汽車駛過的路，都是由這種醫(yī)生專業(yè)的拉丁文速寫符號組成的。
醫(yī)生的字跡潦草并不草率，他們熟記上萬個(gè)縮寫符號，只是為了快速記錄龐雜的病情，擠出時(shí)間多看幾個(gè)病號。他們隨手寫下的一筆，背后是十幾年的醫(yī)學(xué)積累。
成為一名優(yōu)秀的醫(yī)生，要走過一條漫長的路，而每一程都有別克陪伴。
03
一次用藝術(shù)打通的全新鏈接
地鐵站快速流動(dòng)的時(shí)間里，醫(yī)生視角下的樸素文字靜靜地感染每一個(gè)行色匆忙的路人。不僅解開了一些乘客對醫(yī)生“天書“的誤解，更讓每一個(gè)行人看到醫(yī)生天書背后爭分奪秒的身影。
活動(dòng)現(xiàn)場，不少行人在展覽前徘徊很久，認(rèn)真解讀每一句醫(yī)生匆忙寫下的“天書”。
一名從事犯罪心理學(xué)方面的醫(yī)生主動(dòng)和我們談起：“這個(gè)展非常有意義，讓更多人知道中國醫(yī)師節(jié)這個(gè)節(jié)日。一直以來，除了醫(yī)療行業(yè)的人，很少有人知道8.19是中國醫(yī)師節(jié)。”
一位帶著孩子的媽媽則表示：“本來以為是真的書法展，帶孩子過來看看。沒想到展出的是醫(yī)生的“天書”。給孩子講述醫(yī)生的字為什么這么潦草，讓孩子了解醫(yī)生的偉大，這個(gè)活動(dòng)是一堂很好的課”。
一位醫(yī)生家屬訴說：“醫(yī)生的忙碌，天書反映出來的只是冰山一角，我們不能改變這種現(xiàn)狀，我們能做的就是多一份理解”。
治愈是相互的，醫(yī)生在治愈我們，我們的理解和尊重也在治愈醫(yī)生?，F(xiàn)場有很多人第一次知道醫(yī)生的那些鬼畫符是特殊的醫(yī)學(xué)縮寫符號，有人第一次知道8.19是中國醫(yī)師節(jié)。
我們希望通過一場開在地鐵里的“天書書法展”，用公共藝術(shù)打通醫(yī)生和大眾之間溝通壁壘，消除兩者之間的邊界和距離、對立和誤解。幫助別克在中國醫(yī)師節(jié)，為醫(yī)生群體做一些溫暖的事情。
8.19中國醫(yī)師節(jié)當(dāng)天，短短幾個(gè)小時(shí)時(shí)間，微博話題#醫(yī)生的天書書法#沖上同城熱搜榜第一名，微博全國熱搜榜第29名。數(shù)據(jù)還在持續(xù)攀升……
一個(gè)冷門的節(jié)日終于上了熱搜！越來越多的人知道并且開始關(guān)注8月19日中國醫(yī)師節(jié)，關(guān)注醫(yī)生背后的艱辛付出。
別克的中堅(jiān)用戶群體，一直是始終懷有進(jìn)取精神的一批人，醫(yī)生便是其中的代表之一。醫(yī)生為拯救生命，不斷奔跑、爭分奪秒的進(jìn)取精神，正契合了別克的品牌精神。
天書書法展，借別克醫(yī)生車主之手，通過“天書”書法這種既特別又和醫(yī)生強(qiáng)相關(guān)的形式，讓醫(yī)生的忙碌日常變成一幅幅公共藝術(shù)作品，被更多人看到。
在醫(yī)生和公眾之間架起一座橋梁。以小見大，反映出千千萬萬中國醫(yī)生進(jìn)取路上爭分奪秒的故事。
讓整個(gè)社會(huì)對醫(yī)生群體多一份理解，多一份尊重。這是別克做這件事的意義，也是國家設(shè)立“中國醫(yī)師節(jié)”的初心。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（34條）