歐普照明愛迪生日品牌聯(lián)動(dòng)：請(qǐng)多「光」照
你知道10月21日是什么日子嗎？1879年的這天，愛迪生成功改良電燈。143年后的這天，我們?yōu)闅W普照明策劃了一場(chǎng)「循光之旅」。
光照萬物而無聲，這次我們?yōu)椤腹狻拱l(fā)聲
光滲透在生活中的每個(gè)角落，我們?nèi)绱肆?xí)慣光，以至于「講好光的故事」并不容易。
作為本次campaign的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，愛迪生日并不是一個(gè)被大眾熟知的日子，那么如何讓「光」賺足聲量？
我們聯(lián)動(dòng)9大品牌發(fā)布聯(lián)名海報(bào)，讓30+微博藍(lán)V品牌參與互動(dòng)，同時(shí)發(fā)起UGC尋光內(nèi)容有獎(jiǎng)?wù)骷?，通過日?；?、場(chǎng)景化的創(chuàng)意內(nèi)容與消費(fèi)者溝通「光」的價(jià)值。
光在前影在后，發(fā)光背后的努力
我們接到一個(gè)具有挑戰(zhàn)的brief，歐普希望在campaign中溝通5種專業(yè)生態(tài)光，以資源置換的形式進(jìn)行藍(lán)V聯(lián)動(dòng)，用創(chuàng)意內(nèi)容將5種光與合作品牌深入連接，并且要社交化，好玩有趣。
資源置換項(xiàng)目，意味著預(yù)算少。我們需要一個(gè)有力的創(chuàng)意去打動(dòng)聯(lián)動(dòng)品牌，一個(gè)新鮮的切入點(diǎn)，一個(gè)能讓甲方、合作品牌與消費(fèi)者都有共鳴的idea。
最初我們從social、好玩的需求出發(fā)，提出用簡(jiǎn)筆畫配合品牌元素以「抖機(jī)靈」方式產(chǎn)出聯(lián)名海報(bào)。幾輪溝通過后，品牌方反饋說這個(gè)創(chuàng)意蠻有意思的，不過還是希望海報(bào)能更具象化地體現(xiàn)「光」。
我們推翻重來，快速調(diào)整方向，提出用強(qiáng)光感的實(shí)景圖作為畫面方案。
請(qǐng)多光照——我「zhào」著你
#請(qǐng)多光照# 這個(gè)聯(lián)動(dòng)主題，一語雙關(guān)。既表達(dá)了品牌之間的相互關(guān)照，點(diǎn)亮彼此，對(duì)于消費(fèi)者而言，這也是品牌這次想要溝通的信息：光照有益，請(qǐng)多光照。
講光的故事，不同于慣用的溫情切入點(diǎn)，這次我們用了一個(gè)有態(tài)度的新角度「zhào」?！竮hào」著你，既可以理解為光「照」著你，也可以理解為光「罩」著你，用安全感將人包裹，給人提供保護(hù)。我「zhào」著你，這話一張嘴就很social，客戶看到后大力贊賞，于是我們和聯(lián)動(dòng)品牌玩起來了。
在視覺表達(dá)上，「罩著」這一概念與歐普的品牌符號(hào)圓環(huán)非常貼合。我們發(fā)掘每個(gè)品牌帶圓形元素的日常場(chǎng)景，將圓融進(jìn)畫面，打上強(qiáng)烈的光感，讓「光」成為畫面靈魂，呼應(yīng)主題#請(qǐng)多光照#。
我們給每個(gè)合作品牌都找到了彼此「光照」的深入結(jié)合點(diǎn)，文案上貼靠合作方的slogan及產(chǎn)品賣點(diǎn)。比如老板電器主打「AI助力，烹飪無難事」，在#請(qǐng)多光照#的喊話中，便「光照」到數(shù)字廚房的賣點(diǎn)。
寫在最后——發(fā)光不易，請(qǐng)多關(guān)照
從前期溝通資源、到創(chuàng)意執(zhí)行落地，團(tuán)隊(duì)都將辛苦留藏在身后的影子里，為「發(fā)光」而努力。在確定畫面方向后，離項(xiàng)目上線僅有一周時(shí)間，要產(chǎn)出9張重合成、KV級(jí)別的聯(lián)名海報(bào)，而重合成的畫面又需要大量的時(shí)間打磨細(xì)節(jié)，團(tuán)隊(duì)加班加點(diǎn)，夜夜發(fā)光。為了產(chǎn)出品牌滿意、自己喜歡的作品，團(tuán)隊(duì)對(duì)于每處巧思構(gòu)建、每個(gè)光影細(xì)節(jié)都追求完美。這次「循光之旅」，我們也是追光者。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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