361°《愛(ài)無(wú)對(duì)手》：“哎”過(guò)之后繼續(xù)愛(ài)
隨著萬(wàn)眾矚目的體育盛宴正式落下了帷幕。終于可以好好講講“熱愛(ài)”的事了。
??？“熱愛(ài)”人人講，年年講，大家都在講，你怎么現(xiàn)在才講？
對(duì)啊。因?yàn)檫@件事，什么時(shí)候講，都不算晚。
熱愛(ài)，值得一直講，一直做
但如何講好它？哎，這可不是一件容易的事。
大家詮釋的“熱愛(ài)”，已經(jīng)花樣夠多、夠豐富、夠沉重、夠宏大了。
這一次，我們想把一個(gè)夠簡(jiǎn)單、夠直給、夠細(xì)節(jié)、夠平常的“熱愛(ài)”呈現(xiàn)給大家。
多簡(jiǎn)單？就一個(gè)字那么簡(jiǎn)單。
多直給？全篇就一句文案那么直給。
多細(xì)節(jié)？滿屏都是“熱愛(ài)”的細(xì)節(jié)。
多平常？像呼吸一樣平常。
（話不多說(shuō)，先上片子）
《愛(ài)無(wú)對(duì)手》
愛(ài)無(wú)對(duì)手：一句話，“零封”所有的難
“哎”就一個(gè)字，卻可以代表很多：傷痛、懷疑，遺憾、力竭、還有——反轉(zhuǎn)?。?！
“愛(ài)”也就一個(gè)字，可以應(yīng)對(duì)的更多：克服傷痛、回?fù)糍|(zhì)疑、不留遺憾、激發(fā)潛力，還有——上場(chǎng)的底氣！
……
場(chǎng)外無(wú)論運(yùn)動(dòng)小白，還是資深運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，
場(chǎng)內(nèi)無(wú)論是首次亮相的運(yùn)動(dòng)員，還是“五屆元老”，
之所以，全都“在場(chǎng)”，
是因?yàn)?，總有人—?strong>“哎”過(guò)之后繼續(xù)愛(ài)。
所謂：
流血流淚不留遺憾，只是不怕痛嗎？
永遠(yuǎn)都是當(dāng)打之年，只是不服老嗎？
打破對(duì)手40年壟斷，只是百自之神下凡嗎？
小小金牌拿捏，只是年少輕狂嗎？
是因?yàn)椋傆腥恕?strong>心中有熱愛(ài)，眼里無(wú)對(duì)手。
361°，與大家共同經(jīng)歷運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的“哎”之時(shí)刻。
361°，陪所有人繼續(xù)上場(chǎng)，愛(ài)無(wú)對(duì)手。
哎，就說(shuō)把“熱愛(ài)”堅(jiān)持下去，反轉(zhuǎn)就來(lái)了
心中有熱愛(ài)，眼里無(wú)對(duì)手
一起見(jiàn)證“愛(ài)無(wú)對(duì)手”的那些時(shí)刻
“圣火為何而燃燒？為了向諸神炫耀人類的不屈”。
“哎”站在10米臺(tái)上也恐高，“愛(ài)”轉(zhuǎn)身就上演兩本教科書(shū)名場(chǎng)面；
“哎”本可以功成名就退役，“愛(ài)”為了夢(mèng)想堅(jiān)持到巴黎；
“哎”明知道前方諸強(qiáng)無(wú)弱旅，“愛(ài)”拼盡全力對(duì)得起每一場(chǎng)；
“哎”84拍對(duì)拉大戰(zhàn)，“愛(ài)”球不落地我不停手；
“哎”鏖戰(zhàn)3小時(shí)，“愛(ài)”可以再打3小時(shí)；
“哎”小眾比賽沒(méi)有熱點(diǎn)，“愛(ài)”熱搜可以沒(méi)有我的面孔，但冷門比賽要有中國(guó)面孔！
從“哎”到“愛(ài)”的轉(zhuǎn)折，讓話題再度回歸361°的品牌主張——多一度熱愛(ài)！
這一度的“熱愛(ài)”，我們?cè)谠S多地方都找到了它。
愛(ài)無(wú)對(duì)手，不止四年一次，是千千萬(wàn)萬(wàn)次
一幕幕驚心動(dòng)魄的絕地反擊，一場(chǎng)場(chǎng)輪番上演的奪牌大戰(zhàn)，比這些更熱血的，
是一分一秒，心中有熱愛(ài)，眼里無(wú)對(duì)手的堅(jiān)持。
其實(shí)不必說(shuō)再見(jiàn)，因?yàn)檫@樣的熱愛(ài)，時(shí)時(shí)刻刻都可見(jiàn)。
最后，登頂&圓夢(mèng)可賀又可喜，一路愛(ài)無(wú)對(duì)手，可敬又可期。
創(chuàng)作人員名單
司多瑞（北京）廣告有限公司
三六一度（中國(guó)）有限公司
白雪丹、何猛、汪瀅、焦東、胡潤(rùn)澤、常美莎、李筱歌
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - STORY，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
奧運(yùn)是頂級(jí)運(yùn)動(dòng)賽事，是品牌發(fā)聲輸出品牌理念的好時(shí)機(jī) ，品牌需要輸出一些關(guān)于競(jìng)技體育或者運(yùn)動(dòng)的理念和精神，關(guān)于“熱愛(ài)”361度已經(jīng)說(shuō)了很多年，其他品牌也在說(shuō)，所以在延續(xù)品牌精神內(nèi)核的同時(shí)，如何繼續(xù)強(qiáng)調(diào)361的熱愛(ài)，以及怎么讓年輕人去感知到361度的熱愛(ài)是此次的重點(diǎn)目標(biāo)。
【洞察與策略】
“愛(ài)無(wú)對(duì)手”——漂亮而動(dòng)人的文案。我們一直在反復(fù)思考，透過(guò)這四個(gè)字，
我們應(yīng)該向熱愛(ài)體育的人傳遞什么樣的情感。“愛(ài)”意味著體育精神的永恒，
“無(wú)對(duì)手”意味著一種唯我性。只要你心存熱愛(ài)，無(wú)論你是什么身份，無(wú)論你在哪個(gè)階段，無(wú)論你處于什么情緒中，無(wú)論你擅長(zhǎng)與否，只要你在體育之中，你都會(huì)一直充滿希望地享受它。這是我們要通過(guò)這支品牌片及這次campaign讓觀眾感受到的情感?！皭?ài)“理應(yīng)體現(xiàn)于日常，從更日?；奶魬?zhàn)出發(fā)，以小見(jiàn)大，會(huì)更容易讓消費(fèi)者共情。把在運(yùn)動(dòng)中自我精神上的困難難融入日常，用消費(fèi)者更能有共鳴的角度去講述愛(ài)與體育精神。
【創(chuàng)意闡述】
“愛(ài)無(wú)對(duì)手”是作為campaign slogan，也是基于品牌主張“多一度熱愛(ài)”來(lái)詮釋的，創(chuàng)意核心讓哎”和“愛(ài)”產(chǎn)生巧妙鏈接，把運(yùn)動(dòng)中的自我精神困難通過(guò)一聲聲不同情緒的“哎”呈現(xiàn)出來(lái)，有多少種“哎”就有多少種無(wú)畏挑戰(zhàn)的熱愛(ài)！“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，總有人“哎”過(guò)之后繼續(xù)愛(ài)——心里有熱愛(ài)，眼里無(wú)對(duì)手。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目上線后引發(fā)消費(fèi)者共鳴，為品牌吸引了眾多年輕消費(fèi)者關(guān)注，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)詮釋自己對(duì)愛(ài)無(wú)對(duì)手的理解，品牌好感度大幅度提升。全網(wǎng)曝光量達(dá)1300W+，獲得多家新聞媒體及行業(yè)媒體關(guān)注解讀。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）