天貓618：奇喵CP萌力出道，陪你任性過(guò)六一
天貓和迪士尼合作的項(xiàng)目終于上線啦～
借著5.23迪士尼真人版大電影《星際寶貝史迪奇》的上映，天貓攜手史迪奇，上演了6.1兒童節(jié)“任性”大戲！
一、天貓和史迪奇的IP合作，是我們六一的快樂(lè)源泉
這次項(xiàng)目很特別，屬于是以工作的名義“追星”成功！3月底接到需求時(shí)，那個(gè)印象中愛(ài)搗亂、愛(ài)搞破壞的史迪仔形象重新浮現(xiàn)出來(lái)。這次天貓跟真人版大電影《星際寶貝史迪奇》合作，是天貓和迪士尼合作的首秀，據(jù)說(shuō)接下來(lái)天貓和迪士尼還會(huì)有更多的IP合作項(xiàng)目。（已經(jīng)在期待地搓手手了）
天貓作為電商平臺(tái)，在外星小狗的加持下，將會(huì)碰撞出什么樣的不一樣火花，帶來(lái)怎樣更多的有趣好玩的產(chǎn)品和內(nèi)容故事呢？
二、為了追上史迪奇，貓?zhí)焯煲徽麄€(gè)大變身
作為創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，對(duì)這次IP合作充滿期待的同時(shí)，難題也同樣存在：貓?zhí)焯煲恢币詠?lái)的形象與真人版史迪奇不在一個(gè)次元。所以在讓兩小只合體前，要率先爆改貓?zhí)焯欤屗褪返掀娉霈F(xiàn)在同一個(gè)次元，成為人見(jiàn)人愛(ài)的毛絨絨快樂(lè)小貓。
確定了這一步之后，接下來(lái)就是大爆改。
為了達(dá)到迪士尼的要求，我們找到了《哪吒2》的動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次的捏臉調(diào)整，從貓鼻子、貓胡子等細(xì)節(jié)方面的修改，這只毛絨絨的小可愛(ài)，有了現(xiàn)在的樣子。
先來(lái)看一下變身成果：
還有很多飯制表情包，表達(dá)出當(dāng)代年輕人美好的的精神狀態(tài)。
同時(shí)在真人大電影的真實(shí)場(chǎng)景下，我們也找了電影場(chǎng)景團(tuán)隊(duì)，一起創(chuàng)作，讓貓?zhí)焯斓墓适聝?nèi)容更接近真人版。
貓?zhí)焯熳鳛樘熵埖闹匾放瀑Y產(chǎn)，變毛絨之后，增添了充滿玩心的人格化色彩，用毛絨絨的感官，回應(yīng)年輕人想要放松、治愈的情緒，進(jìn)一步拉近了吉祥物IP 與消費(fèi)者之間的情感距離。
三、貓?zhí)焯旒尤胧返掀?，奇喵cp決定一起【任性】
有了史迪奇IP的加持，當(dāng)然要把優(yōu)勢(shì)放大。
“搗蛋任性”是史迪奇最明顯的標(biāo)簽，變毛絨后的可愛(ài)貓?zhí)焯煊錾险{(diào)皮搗蛋的史迪奇，在六一，將任性進(jìn)行到底！
像史迪奇一樣，任性搗亂，任性搞怪，任性發(fā)瘋。過(guò)一個(gè)像史迪奇一樣任性的“大孩子的六一”！??！
天貓六一，以“任性”為創(chuàng)意洞察，“任性六一，奇喵相伴”為主題，深度溝通當(dāng)下年輕人的六一情緒，跟大家一起，過(guò)了一個(gè)任性快樂(lè)的六一兒童節(jié)。
萌力拉滿的貓?zhí)焯?，與星際明星小狗史迪奇一起，上演天貓六一特別定制短片，把年輕人“如何呢，又能怎（不是）”的精神狀態(tài)演到位了！速看
視頻
《會(huì)動(dòng)的禮物》、《亂入的表演》、《奇喵的選擇》，可愛(ài)萌動(dòng)小片，讓任性過(guò)六一的方式具像化。
任性就是，允許可樂(lè)灑在白襯衫上，允許唱歌跑調(diào)，允許奇奇怪怪的禮物….
六一并不特別，但陪你過(guò)六一、還給你準(zhǔn)備禮物的人，一定很特別！
貓?zhí)焯旌褪返掀嬗幂p松治愈的方式，讓大朋友們看到，做回任性的小孩，易如反掌。反正今天是六一，任性一下，又怎樣！
四、落地效果：奇妙CP在31座城市與你見(jiàn)面
5.27-6.1期間，全國(guó)30城分眾媒體與14個(gè)核心商圈LED資源（地鐵+戶外場(chǎng)景），讓兩只萌物的可愛(ài)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)超強(qiáng)曝光。
聚焦北上廣深核心商圈LED大屏與梯媒投放！精準(zhǔn)覆蓋一線消費(fèi)群體。
高頻次閃現(xiàn)的定制短片與萌趣海報(bào)「攻占」城市角落，用治愈力萌翻全城！
除了全國(guó)TOP級(jí)城市媒介超強(qiáng)覆蓋，還有小紅書(shū)KOL自發(fā)曬圖，從創(chuàng)意短視頻到爆笑圖文，讓奇喵CP的任性大爆小爆爆爆不停。
這場(chǎng)萌系風(fēng)暴以勢(shì)不可擋的姿態(tài)，持續(xù)席卷網(wǎng)絡(luò)世界，成為全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)！
在萌寵與二次元的奇妙碰撞中，奇喵CP上演了一場(chǎng)令人拍案叫絕的真實(shí)破次元大秀！
五、天貓六一寵物友好觀影特別企劃：各路萌寵破次元“奔現(xiàn)”
把奇喵cp的「任性」精神貫徹到底，天貓?jiān)诤贾莅倜绤R影城（嘉里中心店）開(kāi)展了2天寵物友好觀影專(zhuān)場(chǎng)，線上召集萌寵家庭與鏟屎官們共同觀看《星際寶貝史迪奇》大電影，沉浸式感受兩小只的治愈魅力！
超400位寵物主人攜愛(ài)寵參與活動(dòng)，與外星小狗史迪奇、地球萌物貓?zhí)焯煲黄鹗斋@兒童節(jié)雙倍治愈！
現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備了專(zhuān)屬萌寵禮包，讓喵星人、汪星人同享萌力暴擊，共度毛孩子的專(zhuān)屬歡樂(lè)時(shí)光。
六、超萌IP集結(jié)，【任性】到爆
天貓聯(lián)合9家品牌IP，帶來(lái)任性好禮！
六一「任性」無(wú)處不在。貓?zhí)焯旌褪返掀娴穆?lián)合，從精神層面給到大朋友們調(diào)停安撫；而天貓與蜜雪冰城、麥當(dāng)勞、樂(lè)高、上美影、52toys等品牌IP的聯(lián)合，從實(shí)質(zhì)上，為大朋友帶來(lái)了【任性】的可行性。
以六一任性到“爆”為創(chuàng)意符號(hào)，圍繞IP屬性強(qiáng)化品牌感。品牌IP形象沖出禮盒伴隨禮物爆炸式噴涌而出，號(hào)召用戶天貓禮物多到爆，六一可以任性買(mǎi)到爆！
從任性吃、任性喝、任性玩、任性樂(lè)多個(gè)角度，滿足了大朋友們?nèi)涡赃^(guò)六一的情緒。
七、寫(xiě)在最后，年輕人想要的【任性】，天貓懂你
貓?zhí)焯熳兠q，再加上毛絨絨的史迪奇，兩位毛絨絨的角色在一起，誰(shuí)看了不迷糊，先從視覺(jué)和感覺(jué)上拿捏住～
再?gòu)哪贻p人愛(ài)看輕松、發(fā)點(diǎn)小瘋的氛圍入手，情感共鳴狠狠拉滿。
除了情感上的鏈接，還有聯(lián)合多品牌、多渠道的溝通：從線上到線下，從端外到端內(nèi)，與眾多品牌一起，從精神和生活不同領(lǐng)域，陪大家度過(guò)了任性的六一！
任性的六一，任性的聯(lián)動(dòng)！
最后，天貓祝福所有大朋友們:
可以是厲害的大人，但也可以是任性快樂(lè)的小孩。
童心無(wú)價(jià)，擁有一顆童心，也許是對(duì)變成大人最好的禮物！
一塊期待下一次天貓和迪士尼的合作吧。
創(chuàng)作人員名單
Creative：XT、66
Art
品牌聯(lián)合海報(bào)：文龍、遐想
貓?zhí)焯靫史迪奇聯(lián)名視頻&海報(bào)：小雪、美雪
Copy Writer：多多
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品牌聯(lián)合海報(bào)：鐵鋒
貓?zhí)焯靫史迪奇聯(lián)名視頻&海報(bào)：鼎
Supervisor：TT
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