海爾三翼鳥×新周刊：與蒙新河貍一起，吃好每頓飯
蔡瀾說：好的人生，從好好吃飯開始。
然而在新疆的阿勒泰，有這樣一群人，只關(guān)心野生動(dòng)物能否吃好、喝好、活好，卻絲毫不在意自己飲水、吃飯的問題。
一個(gè)珍稀的野生動(dòng)物種群——蒙新河貍
全世界只有900多只，比大熊貓還稀少的瀕危動(dòng)物，國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物，阿勒泰是中國(guó)的唯一分布地
一個(gè)遙遠(yuǎn)的動(dòng)物家園——阿勒泰
內(nèi)陸腹地，與俄羅斯、哈薩克斯坦、蒙古國(guó)三國(guó)接壤，雪豹、河貍、馬鹿、貂熊等許多野生動(dòng)物的家園
一群因熱愛而匯聚的公益人——阿勒泰地區(qū)自然保護(hù)協(xié)會(huì)
從五湖四海奔赴新疆，“河貍食堂”項(xiàng)目讓河貍種群數(shù)量增長(zhǎng)了20%，
入選聯(lián)合國(guó)“生物多樣性100+全球典型案例”
一個(gè)初建卻專業(yè)的工作站和生活家園——野生動(dòng)物救助中心
從60平方米的老房子到7700平方米的場(chǎng)地，野生動(dòng)物醫(yī)院，10+位常駐工作人員的家，23年底裝修入駐，亟待改善提升。
作為國(guó)內(nèi)自然保護(hù)領(lǐng)域的標(biāo)桿性項(xiàng)目，這個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作和他們照顧的動(dòng)物，牽動(dòng)著百萬網(wǎng)友的心。
這一次，我們將公益關(guān)注的視角，從野外環(huán)境轉(zhuǎn)向救助中心。
《與河貍一起吃好每頓飯》
在這片生機(jī)勃勃的土地上，每個(gè)生命都值得被珍視
新周刊聯(lián)合智慧家庭場(chǎng)景品牌三翼鳥，發(fā)起了一次住宅公益改造行動(dòng)，找到了為野生動(dòng)物奔走的這群人——初雯雯和她帶領(lǐng)的阿勒泰地區(qū)自然保護(hù)協(xié)會(huì)。
為了拯救國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物蒙新河貍，初雯雯帶領(lǐng)協(xié)會(huì)發(fā)起了“河貍食堂”項(xiàng)目，借助熱心牧民、志愿者和廣大網(wǎng)友的力量，五年內(nèi)種下了十萬余顆灌木柳，讓蒙新河貍的數(shù)量增長(zhǎng)了近50%。通過直播鏡頭，百萬網(wǎng)友見證了河貍吃上飽飯、住進(jìn)豪華水壩房的美好生活?！斑@是由我們每一位工作人員、志愿者、牧民和熱心網(wǎng)友們締造的奇跡?！背貊└嬖V新周刊。
與協(xié)會(huì)初次溝通時(shí)，我們慶幸于救助中心確實(shí)有改造需求，但在了解詳細(xì)情況之后內(nèi)心卻五味雜陳。為了能有更大面積去救助動(dòng)物，同時(shí)避免占用牧民的畜牧資源，救助中心選址在富蘊(yùn)縣周邊的山上，這也導(dǎo)致了人與動(dòng)物飲用水方面的許多問題。救助中心三天兩頭就停水，自來水中的余氯含量也偏高，河貍池子每次換完水都得晾兩天。初雯雯和同事在河谷里種了一整天樹，滿身汗和土，回到中心想洗把臉都實(shí)現(xiàn)不了，還得下山搬桶裝水，以保證動(dòng)物飲水不間斷。與為野生動(dòng)物購置的先進(jìn)的呼吸麻醉、手術(shù)臺(tái)等醫(yī)療設(shè)備相比，工作人員準(zhǔn)備一日三餐的廚房更是簡(jiǎn)陋，每次煤氣爐打火還得外配長(zhǎng)嘴火槍......
新周刊與品牌一拍即合，決定克服一切困難做好這次的公益改造。從烏魯木齊到富蘊(yùn)縣，往返有1000多公里的路程。為了不影響救助站的日常工作，海爾三翼鳥凌晨摸黑出發(fā)前往救助中心，當(dāng)天返回。
他們現(xiàn)場(chǎng)向初雯雯團(tuán)隊(duì)收集改造需求，并當(dāng)天內(nèi)拿出設(shè)計(jì)方案。第二次造訪，在不到一天的時(shí)間里就完成了救助中心廚房所有櫥柜和電器的安裝。針對(duì)救助中心獨(dú)特的地理情況，設(shè)計(jì)師首先使用氣泵給水管增壓，在出水端增設(shè)過濾器攔截大顆粒雜質(zhì)，再通過飲水機(jī)吸附余氯。廚房里加裝了凈熱一體機(jī)，徹底過濾水中的有害物質(zhì)?，F(xiàn)在打開水龍頭，工作人員和動(dòng)物都能隨時(shí)喝上放心水，再也不用擔(dān)心停水或者為凈化水質(zhì)多花功夫。
在改造完成后，初雯雯開心地告訴新周刊：之前他們的招聘待遇寫的是“管吃管住，有集體宿舍”，現(xiàn)在她要自豪地要改成“吃好喝好，生活賊美好”。
鏡頭背后的故事
1、改造過程中遇到的問題
2、隊(duì)員們吃飯時(shí)接到突發(fā)的野生動(dòng)物救助需求，放下碗筷秒出勤
3、放歸野生動(dòng)物
4、救助中心的動(dòng)物們
5、救助中心、三翼鳥、新周刊的工作人員們
跨越千里，開啟美好生活
在拍攝過程中有一個(gè)環(huán)節(jié)就是救助中心的工作人員一起在新廚房中做飯。
改造后的廚房煥然一新，初雯雯驚喜精細(xì)發(fā)現(xiàn)“顏值一下子飆升了”，做飯的動(dòng)線更加合理、舊家電統(tǒng)統(tǒng)換成智慧家電、大冷柜可以儲(chǔ)存更多食物，更令人欣喜的，新的廚房有了更濃的“家的感覺”。
那天拍攝的尾聲，大家一起熱火朝天地包餃子，他們是熟悉的工作伙伴，更是朝夕相處的家人。以前，不管多晚出任務(wù)回去，廚房里總有小伙伴等著，用那份熟悉的煙火氣治愈漫長(zhǎng)一天的疲憊。小伙伴的生日會(huì)、各種重要節(jié)日的慶祝甚至年夜飯，這些重要時(shí)刻都被記在這座廚房里。而現(xiàn)在，他們的歡聲笑語回蕩在煥然一新的廚房里，在這一刻，“與河貍一起吃好每頓飯”有了具象化的呈現(xiàn)。
一次公益改造，比起我們做了什么，更重要的是被援助的人獲得了什么。
阿勒泰地區(qū)自然保護(hù)協(xié)會(huì)的年輕人來自五湖四海，都是懷抱夢(mèng)想而前往阿勒泰的。他們甘愿為自然保護(hù)奉獻(xiàn)自己的青春，期待著有一天像河貍那般，以自己微小的力量營(yíng)造出一個(gè)美好的自然生境。
憑著對(duì)山川湖海的深情，這群自然的守護(hù)者以專業(yè)之力，默默修復(fù)著野性生靈的家園，將受傷的自由重新托付給天空與大地。他們守護(hù)著自然，而誰又來守護(hù)他們？
新周刊懂這份堅(jiān)守的重量。
懷抱著這份同樣的初心，新周刊發(fā)起倡議，聯(lián)合海爾三翼鳥，調(diào)動(dòng)最擅長(zhǎng)的創(chuàng)造力與行動(dòng)力，為野生動(dòng)物守護(hù)者撐起一片溫暖的屋檐。即使遠(yuǎn)在新疆阿勒泰的蒼茫山野中，愛，也從不會(huì)迷路。
我們相信：守護(hù)者值得被守護(hù)，就像自然值得被珍惜。這條路很遠(yuǎn)，但我們可以一起走下去。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 新周刊，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
海爾三翼鳥發(fā)起一場(chǎng)“美好生活賦能行動(dòng)”，希望尋找?guī)椭鐣?huì)上有真實(shí)需求互助，有代表性的生活場(chǎng)景進(jìn)行智能化家電改造，體現(xiàn)三翼鳥的定制化改造能力，同時(shí)展現(xiàn)品牌對(duì)美好生活的追求、提升美譽(yù)度。
【洞察與策略】
新周刊聯(lián)合三翼鳥的家電改造項(xiàng)目，我們聚焦新疆阿勒泰公益事業(yè)、發(fā)掘那些同樣有著定制化改造的“剛需”的個(gè)人或機(jī)構(gòu)。從社會(huì)責(zé)任出發(fā)，以公益行動(dòng)的姿態(tài)傳播更深刻的內(nèi)容。
【創(chuàng)意闡述】
本片從紀(jì)錄片的角度講述了鮮活的公益項(xiàng)目，我們經(jīng)過大量調(diào)研，聚焦在新疆阿勒泰一個(gè)偏遠(yuǎn)的小鎮(zhèn)，紀(jì)錄一群默默為了野生動(dòng)物保護(hù)的年輕人，在前期溝通時(shí)，客戶也向我們多次強(qiáng)調(diào)，故事要真實(shí)、感人，讓人感受到三翼鳥真心實(shí)意地為美好生活賦能的意義。
因此我們歷經(jīng)一個(gè)月的溝通、排查和比較，最終才確定了裝修改造對(duì)象。在傳播前期，我們通過《一封來自河貍的求助信》的漫畫長(zhǎng)圖，以被救助的蒙新河貍的視角，向海爾三翼鳥發(fā)起改造求助。中期，通過從“讓河貍吃好”到“讓人吃好喝好”的故事反轉(zhuǎn)，揭露了動(dòng)物保護(hù)工作者的真實(shí)隱痛。同時(shí)用鏡頭講述了他們的困境，真實(shí)地記錄了三翼鳥如何幫助保護(hù)中心一點(diǎn)點(diǎn)改善用水、改裝廚房，最終讓以初雯雯為首的公益團(tuán)隊(duì)“與河貍一起”吃好每頓飯。
【結(jié)果與影響】
短片在海爾集團(tuán)及三翼鳥的合作商中獲得廣泛好評(píng)，實(shí)現(xiàn)刷屏效果，達(dá)到千萬級(jí)別播放。并引發(fā)大眾互動(dòng)討論，隨后海爾承接視頻熱度，追加了以蒙新河貍為主角的二創(chuàng)配音短視頻，整體實(shí)現(xiàn)了流量與社會(huì)效益雙贏。
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