OPPO抖音營(yíng)銷：抓住 “盡興此刻”
原標(biāo)題：OPPO「盡興，趁現(xiàn)在」情緒營(yíng)銷，讓產(chǎn)品與真實(shí)生活場(chǎng)景連接
OPPO Find X8 系列新機(jī)上市，以「盡興，趁現(xiàn)在」為品牌主張，在抖音發(fā)起系列營(yíng)銷。
多賽道星圖達(dá)人出鏡拍攝，深度還原不同圈層TA生活，并發(fā)起「抓拍此刻氛圍感」的全民挑戰(zhàn)賽，百位圈層攝影師及頭部KOL跟進(jìn)，卷起全民創(chuàng)作風(fēng)潮。
邀約多賽道星圖達(dá)人出鏡，共創(chuàng)「盡興」群像片
通過(guò)巨量引擎云圖平臺(tái)-達(dá)人優(yōu)選版塊，篩選出平臺(tái)達(dá)人粉絲和用戶群體 高度契合OPPO品牌&新品目標(biāo)人群，且博主個(gè)人標(biāo)簽特質(zhì)也契合OPPO「盡興，趁現(xiàn)在」的品牌價(jià)值主張 的博主。
集結(jié)6位不同賽道的達(dá)人出鏡拍攝（蠟筆瑞瑞、鐵豆、何香蓓、葉巨、邊牧貝拉、賴益燁），深度共創(chuàng)符合當(dāng)下年輕人個(gè)人和價(jià)值觀表達(dá)的定制短片《趁現(xiàn)在，抓住盡興每一刻》。
定制TVC-抖音上線
定制TVC-線下發(fā)布會(huì)
同時(shí)，短片中以大量「抓拍」氛圍感樣張，高度彰顯OPPO Find X8 「抓住盡興每一刻」的高質(zhì)感影像能力。
合作頭部樂(lè)隊(duì)夏日入侵企劃，熱門音樂(lè)《想去海邊》版權(quán)，音樂(lè)成為TVC內(nèi)容呈現(xiàn)亮點(diǎn)，契合「盡興」傳播概念。
發(fā)起平臺(tái)級(jí)影像Campaign，
百位圈層攝影師及頭部KOL跟進(jìn)，卷起全民創(chuàng)作風(fēng)潮
發(fā)起以「抓拍此刻氛圍感」為主題的品牌定制挑戰(zhàn)賽，聯(lián)動(dòng)剪映定制“氛圍感照片卡點(diǎn)”模板，實(shí)現(xiàn)「抬手就出片」的用戶轉(zhuǎn)化；并結(jié)合全民任務(wù)流量激勵(lì)、小飛盒等資源全方位撬動(dòng)全民UGC創(chuàng)作參與熱情；充分運(yùn)用抖音/剪映/汽水/圖蟲(chóng)字節(jié)系多端曝光資源，全方位放大新品活動(dòng)聲量與種草效果。
響應(yīng)「抓拍此刻氛圍感」全民挑戰(zhàn)賽，百位圈層攝影師及頭部KOL跟進(jìn)創(chuàng)作和發(fā)布星圖視頻，面向近千萬(wàn)粉絲受眾深度種草。官方持續(xù)邀約頭部達(dá)人造勢(shì)發(fā)聲，話題內(nèi)多條內(nèi)容播放量超千萬(wàn)！
線上線下多渠道宣發(fā)覆蓋，
助力新機(jī)預(yù)熱發(fā)售
項(xiàng)目開(kāi)屏加頭部達(dá)人打call，項(xiàng)目宣發(fā)多范圍，頭部創(chuàng)作者前宣視頻播放量超1.7億。
線下大屏，覆蓋杭州、南京、長(zhǎng)沙22個(gè)商圈，商圈觸達(dá)人群范圍超1572萬(wàn)人次；搭建品牌新品活動(dòng)專屬H5陣地和活動(dòng)主話題頁(yè)，聚集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（盡興群像片、樣張海報(bào)、優(yōu)質(zhì)視頻等）。
活動(dòng)H5
活動(dòng)主話題頁(yè)
【官方話題】
【品牌視頻置頂】
【多話題聯(lián)動(dòng)】
這場(chǎng) OPPO 的情緒營(yíng)銷，以 “盡興，趁現(xiàn)在” 為情感錨點(diǎn)，讓 Find X8 系列的 “抓拍” 能力跳出參數(shù)，成為年輕人定格生活的情感載體。
從 6 位跨賽道達(dá)人共創(chuàng)短片、百位攝影師引領(lǐng)挑戰(zhàn)賽，每一環(huán)精準(zhǔn)疊加勢(shì)能。
《想去海邊》的旋律、剪映模板的低門檻創(chuàng)作，最終將話題熱度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的情感認(rèn)同與購(gòu)買力。
更關(guān)鍵的是，OPPO 讓影像技術(shù)與真實(shí)生活場(chǎng)景綁定，“抬手就出片” 的體驗(yàn)深入人心。
這不僅助力 Find X8 系列突破高端市場(chǎng)，更印證了影像營(yíng)銷的核心邏輯：技術(shù)的意義，是讓每個(gè)人輕松抓住 “盡興此刻”，讓產(chǎn)品成為情感延伸，沉淀品牌與用戶的長(zhǎng)效連接。
創(chuàng)作企業(yè)名單
代理商/執(zhí)行方：聚欣 杭州
創(chuàng)作人員名單
張毅、楊?yuàn)櫋⑧嵣倨肌㈥愳沉?、劉怡心、張益慧、梅蕙盈、勞子鍵
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Ocean Engine 巨量引擎，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
OPPO Find X8 系列新品發(fā)布會(huì)，OPPO將首次官宣“趁現(xiàn)在”的品牌價(jià)值主張，如何瞄準(zhǔn)品牌和本次新品的年輕目標(biāo)群體，以高度契合用戶場(chǎng)景、情感價(jià)值、產(chǎn)品賣點(diǎn)的方式，深度詮釋“盡興”主張，同時(shí)打造成能卷入全民參與的平臺(tái)級(jí)新品影像事件。
【洞察與策略】
1、盡興短片：集結(jié)6位不同賽道的達(dá)人出鏡拍攝，合作頭部樂(lè)隊(duì)熱門音樂(lè)版權(quán)，高頻的「抓住盡興每一刻」氛圍感樣張，高度彰顯「盡興 趁現(xiàn)在」的品牌價(jià)值主張和新品抓拍影像力，構(gòu)建情感共鳴與產(chǎn)品高度；
2、盡興挑戰(zhàn)：通過(guò)「抓拍此刻氛圍感」挑戰(zhàn)賽、剪映定制“氛圍感照片卡點(diǎn)”模板，打造全民UGC創(chuàng)的現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)；
3、盡興傳播：充分整合字節(jié)站內(nèi)從曝光到互動(dòng)型資源和站外資源充分激活活動(dòng)，全方位撬動(dòng)線上線下曝光/品牌定調(diào)型資源，以立體性的傳播推廣實(shí)現(xiàn)覆蓋、話題引爆和互動(dòng)參與。
【創(chuàng)意闡述】
OPPO Find X8 系列新機(jī)上市，OPPO攜手字節(jié)共創(chuàng)和定制「平臺(tái)級(jí)影像Campaign+情緒主張短片」，打造首次抖音深度共創(chuàng)的杠桿型整合傳播事件。以抖音共創(chuàng)定制情緒主張短片為起點(diǎn)，卷入多賽道星圖達(dá)人出鏡拍攝，深度還原不同圈層TA生活，傳達(dá)「盡興，趁現(xiàn)在」的品牌情感主張，并關(guān)聯(lián)凸顯新品「抓拍」的高質(zhì)感影像能力；進(jìn)而發(fā)起「抓拍此刻氛圍感」的全民挑戰(zhàn)賽，百位圈層攝影師及頭部KOL跟進(jìn)，卷起全民創(chuàng)作風(fēng)潮。本次活動(dòng)不僅深化了與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，更在銷售層面取得了重大突破！
【結(jié)果與影響】
曝光層面
①項(xiàng)目整體曝光達(dá)33.9億，#出眾新品記#抖音IP活動(dòng)話題效果超上期3.8倍
②#抓拍此刻氛圍感 全民挑戰(zhàn)賽曝光30.7億+，超benchmark 15倍
③OPPO品牌定制視頻播放量1275.3萬(wàn)+，品牌4條星圖視頻播放量達(dá)1592.5萬(wàn)+
人群資產(chǎn)
TVC投后，云圖A3人群增長(zhǎng)40.2%
搜索層面
①群像片tvc上線后，看后搜人數(shù)環(huán)比同行大盤增長(zhǎng)62.1%
②項(xiàng)目周期內(nèi)，抖音云圖搜索指數(shù)較目標(biāo)達(dá)成率214%
③新品天貓搜索人數(shù)創(chuàng)OPPO新品發(fā)布日搜索新高
銷量層面
新品實(shí)際銷量較目標(biāo)達(dá)成率120%
項(xiàng)目信息
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