邯鄲U18足球聯(lián)賽，讓三千年文化在綠茵場活了過來

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舉報 2025-10

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原標(biāo)題：操盤一場U18足球聯(lián)賽？這是創(chuàng)意公司能做的事？

如果有一天，一座城市向你發(fā)出邀約——

期望調(diào)動全市各縣區(qū)，共同擦亮“文化+旅游+體育”這張新名片。

身為創(chuàng)意舵手，你當(dāng)如何響應(yīng)？

邯鄲2025之夏，艾迪因賽接下了這份考卷！

從城市需求到賽事靈魂，找對點燃的火種

一座城市為何需要一場賽事？答案藏在“社會動員”的底層邏輯里。

體育競技，無疑是實現(xiàn)這一目標(biāo)最高效的媒介。奧運的圣火能夠照亮一個民族的共同理想，讓億萬人為同一面國旗悸動；江蘇蘇超能點燃一個地區(qū)的靈魂。

從國家的宏大敘事，到家鄉(xiāng)身份驕傲，體育如同一?；鸱N，總能精準(zhǔn)地落入社會情感的藥捻，以最快的速度，引爆那深埋于心的全民的激情。

作為三千年不曾改過名字，擁有20個區(qū)縣的邯鄲，也需要有自己的足球。

那么，邯鄲的足球賽該瞄誰？網(wǎng)上有句熱評“青少年踢出了中國足球最純粹的熱愛”，成了破題的關(guān)鍵。

“國足希望在少年”的全民共鳴，讓團隊更堅定了方向——鎖定 U18 青少年群體，打造“邯鄲青少年足球挑戰(zhàn)賽（簡稱鄲青超）”。

這個決定，并非偶然。

邯鄲市扎實的青少年足球基數(shù)，為賽事提供了“自上而下”發(fā)動的基礎(chǔ)；而青少年自帶的“足球未來”標(biāo)簽，既能引發(fā)大眾對中國足球的期待，更能串聯(lián)起家庭、文化、旅游等多元人群。最終，這場僅用18天籌備的賽事，交出了一份驚艷的答卷。

兩個唯一，在賽事江湖中劈開獨一賽道

當(dāng)蘇超以“13太保內(nèi)斗”引爆話題，贛超借紅色文化凝聚人心，鄲青超如何擺脫大眾化敘事，開辟自己的主場？

鄲青超是鷹眼式的策略是：精準(zhǔn)錨定“兩個唯一”，鍛造賽事鮮明的身份標(biāo)識。

1、賽道唯一：鎖定青少年，搶占賽道

鄲青超是 2025 年國內(nèi)地方聯(lián)賽中，唯一一個由市文旅部門發(fā)起、專門針對青少年的足球賽事。

這個“唯一”，直接避開了與成人賽事的正面競爭 —— 青少年自帶的“純粹熱愛”屬性，容易引發(fā)大眾情感共鳴；而文旅部門的主導(dǎo)身份，讓賽事從誕生起就自帶“體育+文化+旅游”的融合基因，為后續(xù)聯(lián)動多產(chǎn)業(yè)埋下伏筆。

更關(guān)鍵的是，這個定位能精準(zhǔn)能擊中了多元人群：家庭群體為孩子而來，文化愛好者為古城底蘊而來，游客為“邊看球邊游邯鄲”而來。一場賽事撬動了多個領(lǐng)域的需求，實現(xiàn)了“一舉多域”的人群覆蓋。

2、文化唯一：以 “戰(zhàn)國十八公子”，讓賽事成為城市文化載體

邯鄲的獨特性，在于其“戰(zhàn)國趙都”的歷史基因。如何讓這份歷史不只是博物館里的陳列，而是能與當(dāng)下文化碰撞出火花？艾迪因賽想到了“戰(zhàn)國公子”這個三千年就有的叫法，恰好能與18支參賽隊伍完美契合。

“戰(zhàn)國十八公子”，排序嚴格按照邯鄲18個縣區(qū)設(shè)縣設(shè)區(qū)的先后順序：“大公子武安”“二公子魏縣”…… 每一支隊伍，都成了一個縣區(qū)的文化代表。

這個設(shè)計絕非簡單的“貼標(biāo)簽”，賽事期間200支創(chuàng)意視頻，寫給戰(zhàn)國十八公子，寫給不屈的少年、寫給正在堅韌成長的中國足球。

賽事初期“戰(zhàn)國十八公子”這個稱號已在邯鄲人心中有了的強認同感；讓“戰(zhàn)國十八公子”在邯鄲人心中扎根；賽中，從隊徽到口號，戰(zhàn)國元素深度滲透；賽后，“十八公子”已發(fā)展為可持續(xù)的文化IP，衍生出“公子來了”等系列內(nèi)容，實現(xiàn)從賽事到文化符號的躍遷。

18天籌備花式整活，讓賽事成為三千年文化的秀場

如果說商業(yè)品牌campaign是“按計劃出牌”，那么鄲青超的挑戰(zhàn)則是“在40多天執(zhí)行期內(nèi)隨時調(diào)整出牌策略，盡可能調(diào)動一座城的創(chuàng)意與熱情”。

（隨時隨地根據(jù)賽況產(chǎn)出創(chuàng)意內(nèi)容）

自項目啟動以來，艾迪因賽肩挑著賽事策劃者、開閉幕式總導(dǎo)演、賽事公關(guān)事件策劃、賽事創(chuàng)意創(chuàng)意視頻輸出、賽事直播運營等多重任務(wù)。龐大的操盤體系下，只能說勇敢的廣告公司先闖“文體旅”圈！無論過程多繁雜，像獵豹一樣目標(biāo)明確，靈敏出擊：不辦場面活的足球賽，要辦就辦純粹的鄲青超。

項目啟動后艾迪因賽和邯鄲18個縣區(qū)的文旅局分別成立創(chuàng)意小組，一對一頭腦風(fēng)暴，以 “一縣一區(qū)一文化”為核心，為每個縣區(qū)量身打造專屬的賽事包裝：從隊徽設(shè)計，到各具代表的口號，再到開閉幕式的花式入場表演，每一個細節(jié)都充滿“地方味兒”。

開幕式更是導(dǎo)演了一場“三千年整活大秀”：三次彩排、一次開閉幕正式直播，線上線下同步呈現(xiàn)“非遺大戲”“民間絕活”“巡游投喂”的創(chuàng)意融合。

40幾天的賽程中，總計呈現(xiàn)了81場非遺展演、400余個特色節(jié)目，讓三千年文化在綠茵場邊“活”了過來”。

（閉幕式邯鄲復(fù)興區(qū)傳統(tǒng)美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)：剪紙）

（閉幕式花式整活之大黃蜂表演傳統(tǒng)噴火）

開幕式“邯鄲不能沒有自己的足球”的聲音在全邯鄲人心中刻下了深深的烙印！而閉幕式的設(shè)計同樣緊扣文化內(nèi)核：獎杯被打造成 “和氏璧” 造型，當(dāng)年輕球員舉起這座象征邯鄲歷史的獎杯時。“文化自信”不再是口號，而是看得見、摸得著的驕傲。

從“U18 賽事”到“三代人的青春風(fēng)暴”

鄲青超的野心，從來不止于“一場青少年足球賽”。

如何讓賽事跨越年齡層，成為全民關(guān)注的焦點？答案是“用專業(yè)引爆熱度，用情懷為少年足球種下火種”。

不同于依賴流量明星的營銷，鄲青超選擇深耕足球領(lǐng)域：開閉幕式上，足壇傳奇“追風(fēng)少年”歐文、“門神”布馮相繼助陣；揭幕戰(zhàn)由央視名嘴韓喬生解說，總決賽則由韓喬生加于鑫淼共同解說。

這些名字，不僅是足球圈的“頂流”，更是中年球迷的“青春記憶”，年少追星總是熱烈，中年追星全是熱淚！

當(dāng)歐文與邯鄲小將擊掌，當(dāng)布馮手捧“和氏璧杯” 走向年輕球員，賽場外的情緒瞬間被點燃：少年們看到了足球的未來，中年球迷則直呼“爺青回”—— 昔日追過的球星，如今與家鄉(xiāng)的少年并肩，這份“傳承感” 讓賽事超越了競技本身，成為一場“老中青三代球迷的青春風(fēng)暴”，一次中年感謝邯鄲，少年愛上足球！

從一座城的吶喊到全國性的回響

鄲青超的火熱，靠的不是偶然的話題爆發(fā)，而是“精準(zhǔn)節(jié)奏+多元聯(lián)動”的系統(tǒng)性操盤。

1、話題引爆：每周一個公關(guān)事件，撬動全國關(guān)注

賽事期間，艾迪因賽以“周”為單位，策劃外圍公關(guān)事件：為鄲青超搖人，當(dāng)邯鄲人帶著 “鄲青超” 的大旗，先后走進蘇超、贛超、村超賽場，邀請其他賽事的球迷為鄲青超 “打 call”讓網(wǎng)友深深動容；搖人的步伐從不止步，邯鄲文旅親自下場，發(fā)動全球人脈，到海外各大足球俱樂部搖大咖，最終# 邯鄲真把布馮搖來了# 話題登頂抖音熱搜全國總榜第4位，吸引6539萬人實時關(guān)注；國慶期間，#國慶和布馮在邯鄲見一面# 話題更是將賽事流量轉(zhuǎn)化為旅游熱度。