天貓家清×李維嘉：一場(chǎng)關(guān)于清潔的雙向奔赴
說(shuō)起李維嘉，除了快本舞臺(tái)上的控場(chǎng)能力，
近幾年最讓人印象深刻的莫過(guò)于他刻在DNA里的 “清潔執(zhí)念”。
綜藝?yán)锼贿M(jìn)門就開(kāi)啟從行李箱角到地板不停歇的打掃模式，隨手整理凌亂的桌面，看到污漬就忍不住動(dòng)手擦拭，把家擦拭得一塵不染，被網(wǎng)友戲稱為 “娛樂(lè)圈潔癖天花板”和“行走的清潔機(jī)”。
給沒(méi)有看過(guò)節(jié)目的朋友們一些震撼
更別說(shuō)，小編本人就在維嘉和papi的「熱烈歡迎」上種草和入手了大量清潔“嘉”品。
維嘉教會(huì)我，愛(ài)一個(gè)人和愛(ài)打掃一樣，都是藏不住的
「財(cái)不進(jìn)臟門」
這次的需求很明確，年前房屋清掃是中國(guó)人的肌肉記憶，天貓希望把清潔技能打造新年招財(cái)密碼，傳遞「財(cái)不進(jìn)臟門」的信息，隨手帶來(lái)的還有李維嘉這位娛樂(lè)圈 “清潔卷王”。
需求簡(jiǎn)單明確，藝人恰到好處，我們要發(fā)力的就是怎么樣講好一個(gè)李維嘉和家清雙向奔赴的故事，接住李維嘉的經(jīng)典人設(shè)，把天貓家清的產(chǎn)品種草進(jìn)每個(gè)年前打掃的人心里。
于是李維嘉他喊著「一屋潔凈 八方來(lái)財(cái)」就來(lái)了
隨之而來(lái)的還有一個(gè)為李維嘉量身打造的種草視頻
把李維嘉的 「清潔人設(shè)」在年貨節(jié)升華
愛(ài)干凈是好事，但不能太硬凹人設(shè)，畢竟太愛(ài)干凈很有可能會(huì)給身邊的人造成一些困擾。所以度的把握很重要。
而且大過(guò)年的，我們不能一本正經(jīng)的進(jìn)行清潔說(shuō)教，但可以一本正經(jīng)的「升華」。
李維嘉曾公開(kāi)說(shuō)過(guò) “該吃飯吃飯，干工作工作，該擦鞋底擦鞋底”
甚至被問(wèn)起生命最后三天會(huì)做什么，也毫不猶豫回答 “第一天打掃，第二天把衣服都洗干凈，第三天鋪好床再走”……
這執(zhí)念，直接把清潔這事升華了。
我們用李維嘉標(biāo)志性的直白梗把 “清潔執(zhí)念” 放大、升華、種草到“招財(cái)”。相信沒(méi)有人會(huì)拒絕一份好運(yùn)、發(fā)財(cái)?shù)淖８！?/p>
既然是拍廣告，想來(lái)想去最適合李維嘉本色輸出“財(cái)不進(jìn)臟門”的場(chǎng)景，
就是與「干凈」這兩個(gè)字最不相關(guān)的廣告人最熟悉的「片場(chǎng)」了。
片場(chǎng)頻頻消失的李維嘉，廣告不好好拍，衛(wèi)生搞得是熱火朝天，原來(lái)四處可見(jiàn)的瓷磚霉點(diǎn)、衣服污漬、粗糙紙巾、廚房油漬，對(duì)他來(lái)說(shuō)都是 “擋財(cái)路” 的 “污點(diǎn)”，這很中式很玄學(xué)。
干凈過(guò)年的儀式感 交到我們手里
“掃塵迎新” 的傳統(tǒng)我們都知道，只是好像在記憶里一到過(guò)年家就變得新新的，而現(xiàn)在我們成了這份干干凈凈的操持者，賽博偷懶的我們只想快速掃去一年的塵埃，迎接新一年的福氣和財(cái)運(yùn)。
所以李維嘉的角色，就像身邊那個(gè) “懂生活、講規(guī)矩” 的舅舅、姑姑和小姨，用大家聽(tīng)得懂的 “玄學(xué)話術(shù)”，把 “清潔” 和 “過(guò)年招財(cái)” 連起來(lái)。沒(méi)有復(fù)雜的概念，沒(méi)有生硬的推銷，而是通過(guò)生活化的場(chǎng)景、稍稍抽象的劇情，讓大家覺(jué)得 “買家清產(chǎn)品不只是為了干凈，更是為了新年討個(gè)好彩頭”。
說(shuō)的多了，我們可能會(huì)像片中的導(dǎo)演一樣，被這份純真洗腦成功，動(dòng)動(dòng)小手，開(kāi)始打掃，恭喜你，財(cái)運(yùn)又離你近了一步。
好運(yùn)好運(yùn)接接
維嘉一直在片場(chǎng)擦擦擦，客戶一直在監(jiān)視器過(guò)過(guò)過(guò)，果然干凈了，運(yùn)氣就會(huì)好，拍片也一樣。
而在一次次拍攝后，片場(chǎng)的拍攝區(qū)域也真是被李維嘉打掃的差不多了。
最后的最后，在大家開(kāi)始清潔行動(dòng)之前，再用一組紅紅火火的平面——
祝大家一屋潔凈，八方來(lái)財(cái)?。?/strong>
主創(chuàng)人員名單
品牌：天貓
創(chuàng)意代理：有點(diǎn)意思
Account：haha
Creative Director：徐曉宇
Copy：西西
導(dǎo)演：馬思原
制作公司：毓薦
監(jiān)制：大壯
制片主任：靚靚
制片助理：小雪
攝影指導(dǎo)：musu
美術(shù)：楚楚
剪輯：徐陽(yáng)
調(diào)色：SC
合成：坦坦
混音：LUFS
平面攝影師：李言誠(chéng)
平面修圖師：橙子
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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