沙宣×單依純：破框而立

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舉報(bào) 2026-01

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沙宣攜手單依純破框而立，定義Z世代時(shí)尚共識。

當(dāng)打破音樂邊界的單依純，遇上打破蓬松邊界的全新沙宣鉆石瓶，會碰撞出怎樣的火花？

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一、同質(zhì)化內(nèi)卷中，
怎樣找到差異化心智的機(jī)會點(diǎn)？

沙宣自1997年進(jìn)入中國市場以來，以標(biāo)志性的“沙宣頭”，底蘊(yùn)深厚的沙龍科技，一度成為高端美發(fā)市場炙手可熱的品牌和時(shí)尚態(tài)度的象征。

隨著時(shí)間的推移，品牌也面臨著單價(jià)大眾化、消費(fèi)人群老化的問題。在加入漢高之后，沙宣迎來了一次品牌煥新的絕佳契機(jī)：沙宣首款頭皮護(hù)理產(chǎn)品全新鉆石瓶上市。

在2025的下半年，我們有幸贏下了沙宣這檔年度重磅Campaign，攜手品牌重回年輕世代視野，重構(gòu)差異化心智護(hù)城河。

在破題的過程中，我們首先思考的問題是：沙宣的差異化機(jī)會點(diǎn)到底是什么？

在國內(nèi)日化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈極度完善、行業(yè)內(nèi)卷加劇的背景下，產(chǎn)品之間的同質(zhì)化正變得越來越嚴(yán)重，從成分、技術(shù)到功效，幾乎不太可能做到絕對的差異化。對于擁有長期積淀的大品牌而言，維持和挖掘差異化的品牌調(diào)性就變得愈發(fā)重要。

回看沙宣的歷史，曾造就過許多時(shí)尚經(jīng)典：
60年代打破長發(fā)的審美圍剿，以5個(gè)基準(zhǔn)點(diǎn)構(gòu)建幾何輪廓；
70年代融和建筑美學(xué)，搭配波普藝術(shù)發(fā)色，成為倫敦朋克文化的標(biāo)志；
千禧年之后，干練而時(shí)尚的沙宣波波頭，成為風(fēng)風(fēng)火火的一代女性彰顯時(shí)尚的標(biāo)配……

在每一個(gè)時(shí)代，沙宣留下的不只是一款產(chǎn)品，更是契合時(shí)代精神的文化符號，始終與先鋒女性的審美追求不謀而合，這便是沙宣穿越時(shí)光“無限&無界”的精神。

二、與年輕世代的再次會面，
要制造怎樣的“新意”？

從1954年的倫敦街頭到2025年的中國潮流都市，無限無界的精神要怎樣順應(yīng)當(dāng)下的社會語境？

這屆年輕人自嘲“吃到了時(shí)代黑利”，剛剛畢業(yè)就開始逆風(fēng)破浪。因?yàn)閺男】磻T了出走的小姨，所以把挑戰(zhàn)世俗刻進(jìn)了骨子里，所以理解芭比，用“登味兒”反擊說教，不斷打破社會的規(guī)訓(xùn)，活出屬于自己的“活人感”。

品牌煥新，不破不立，“破”也是我們這一次重回大眾視線的核心策略：

一位打破常規(guī)的新代言人——單依純，一句“如何呢又能怎”將年輕人的“發(fā)瘋”搬到了鏡頭前，誰說鏡頭前不能有“活人”？通過這位GenZ標(biāo)桿歌手，沙宣也自然架起了一座鏈接年輕世代的橋梁。

一款打破蓬松邊界的新品——全新沙宣鉆石瓶，通過首款頭皮護(hù)理系列產(chǎn)品，宣告沙宣正式進(jìn)軍頭皮護(hù)理的賽道。

一種張力十足的視覺錘——破框，怎樣將產(chǎn)品的極致蓬松，和年輕世代無限無界的態(tài)度可視化？我們選擇了一種最直觀的方式：破框。

產(chǎn)品“破殼”而出，寓意技術(shù)新突破

鏡頭也框不住的蓬松

單依純突破逼仄的空間束縛

畫中畫的V型蒙太奇，象征VS的無限突破

最終產(chǎn)品打破第四堵墻登場，震撼登場。蓬出新高度的秀發(fā)，恰到好處破開了物理意義上的界限；主人公打破了象征規(guī)訓(xùn)的線、象征他人審視的面和象征生活的空間，自然也就擁有了無限的可能。

三、從“破框”到“同框”，
怎樣打破邊界融入TA生活？

在線上打破蓬松邊界的同時(shí)，線下也在打破品牌和TA生活的邊界。

沙宣X單依純-全國大屏應(yīng)援活動(dòng)全面啟動(dòng)，北京、深圳、杭州、廣州、成都、武漢、南京、長沙、青島、寧波、蘇州11城熱門商圈聯(lián)動(dòng)，霸屏破框，在全國范圍內(nèi)上演了一場“最沒邊界感”的線下亮相，邀請大眾與大屏同框合影，贏取沙宣禮盒福利，強(qiáng)勢打入都市青年生活圈。

當(dāng)沙宣的 “無界” 基因遇上單依純的突破態(tài)度，當(dāng)鉆石瓶的蓬松張力撞碎生活的無形框架，一場與年輕世代的精神重連也悄然完成：沙宣始終相信，發(fā)型是自我表達(dá)的底氣，而打破邊界的勇氣，是每個(gè)年輕人最耀眼的時(shí)尚。

沙宣 X 單依純的 “無界之旅” 仍在繼續(xù)，未來，沙宣將與更多年輕人一起，以蓬松姿態(tài)，書寫無界故事。