天貓國際全球開眼日：解救全人類的夏日尷尬
酷暑來臨，烈日炎炎。
在危機(jī)四伏的夏天，不論職場通勤還是社交聚會(huì)，難免會(huì)發(fā)生一些小尷尬：出油出汗，有異味，曬傷…..要想優(yōu)雅地度過夏天，你不得不時(shí)刻做好準(zhǔn)備，補(bǔ)妝，防曬，脫毛….稍有不慎，就有可能人設(shè)崩塌。
針對這些夏日尷尬的消費(fèi)者痛點(diǎn)，天貓國際以“開眼”為角度，提供來自全球的解決妙招，由此開啟了“全球開眼日”第一期營銷活動(dòng)——不尬夏天。
從消費(fèi)者最有共鳴的社交場景出發(fā)，天貓國際推出了一支神反轉(zhuǎn)病毒視頻，利用海外經(jīng)典IP的戲仿形式，跨品類組貨推薦海外熱門商品。
浪漫的海上出游，卻曬出了尷尬的印記…...
職場早高峰的電梯里，卻因?yàn)橐赶鲁龊股l(fā)異味…
甜蜜的約會(huì)，忘了刮腿毛造成尷尬中傷…...
“開眼”的體現(xiàn)：
場景優(yōu)先+跨品類賣貨
在整體傳播內(nèi)容上，以“開眼”這個(gè)核心詞呈現(xiàn)刷新感，輔助以“神轉(zhuǎn)折+海外經(jīng)典影視IP戲仿”的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，以如今年輕人喜聞樂見的沙雕風(fēng)劇情，輕松地幽默呈現(xiàn)了難以說出口的社交尷尬，自然帶出不同場景下全新英雄品類的獨(dú)特功能賣點(diǎn)。
賣貨方式的刷新，體現(xiàn)在突破品類貨架，跨品類組貨，視覺上結(jié)合“聚光燈”元素，定位升級為解決尷尬的全球“夏日神器”，以此強(qiáng)化進(jìn)口商品在細(xì)分品類的優(yōu)勢。
“全球開眼日”的國際感體現(xiàn)
原裝進(jìn)口全世界，是天貓國際的平臺(tái)價(jià)值。為了能夠傳達(dá)給消費(fèi)者品牌自身的國際感、進(jìn)口感，視頻在故事設(shè)定上選取了日本、法國、英國三個(gè)國家，戲劇化再現(xiàn)海外經(jīng)典影視IP橋段，強(qiáng)化內(nèi)容的異國感。
配合視頻內(nèi)容，動(dòng)態(tài)海報(bào)同樣運(yùn)用聚光燈元素，延展出燃脂纖體、控油不脫妝等更多品類。
在渠道上，雙微以不同角度話題切入，使整個(gè)傳播有一致性又可延展。
微信端以嚇腦師創(chuàng)作漫畫圖文《相比于寒冬，互聯(lián)網(wǎng)公司更怕夏天》，針對互聯(lián)網(wǎng)上班族的尷尬先做冷啟動(dòng)，24小時(shí)內(nèi)突破10萬+。
微博端，就以三段神轉(zhuǎn)折病毒視頻傳播，配合#不尬夏天#話題討論。截至目前，話題還在持續(xù)發(fā)酵中，閱讀量過億，視頻播放量近千萬。網(wǎng)友紛紛在話題下，分享了自己在夏日遇到的令人捧腹的尷尬時(shí)刻。
未來，天貓國際“全球開眼日”將每月一期，繼續(xù)推出更多滿足消防消費(fèi)者痛點(diǎn)的場景和商品。
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