發(fā)布文章
發(fā)布項(xiàng)目
發(fā)布發(fā)現(xiàn)
中國的90后消費(fèi)者們閱歷豐富、能熟練運(yùn)用各種科技產(chǎn)品和社交媒體，且熟識各類西方品牌，這使得他們成為對奢侈品營銷者來說最為復(fù)雜且最有挑戰(zhàn)性的群體。
“舌尖上的中國II”海報(bào)設(shè)計(jì)大賽，一場專業(yè)與口碑、夢想與榮耀的設(shè)計(jì)之戰(zhàn)！此次CCTV-9紀(jì)錄頻道聯(lián)合國內(nèi)創(chuàng)意門戶“視覺中國”發(fā)起一場“舌尖上的中國II”海報(bào)設(shè)計(jì)大賽！創(chuàng)意與美食的巧妙融合，視覺與品牌的完美展現(xiàn)，必定會(huì)再次掀起一場“舌尖”風(fēng)！
作為廣告人來說，新鮮的創(chuàng)意如何產(chǎn)生？他們又有著什么樣的期望和夢想呢？180China副總Cheelip Ong（王志立）在第43屆世界廣告大會(huì)的演講上分享了他自己的廣告夢想和對創(chuàng)意的獨(dú)到理解。
阿里巴巴集團(tuán)前副總裁、電影“揚(yáng)子江大鱷”導(dǎo)演Porter Erisman做客Thoughtful中國，講述阿里巴巴如何以弱勝強(qiáng)贏得與易趣之間的爭奪戰(zhàn)，并解答關(guān)于阿里巴巴海外宏圖、其一系列的并購動(dòng)作、與騰訊的社交電商市場之爭，以及其近期赴美IPO背后的疑問。
全球移動(dòng)行業(yè)已經(jīng)歷了快速增長，但是中國的廣告商們?nèi)栽谠噲D尋找一種最佳方式，來通過移動(dòng)設(shè)備和可穿戴設(shè)備與消費(fèi)者進(jìn)行交流并且創(chuàng)造銷售。本周“Thoughtful中國”就帶您了解移動(dòng)營銷領(lǐng)域的最新趨勢。
奧美公關(guān)亞太掌門人、“老北京”柯穎德最近出版了系列文章合集《The Lighter Side of China》， 講述了他在北京近二十年的瘋狂經(jīng)歷與細(xì)致觀察。本周“Thoughtful中國”中，他將與主持人駱耀明分享他在中國生活與工作所得出的深刻卻不乏幽默的洞察。
從三月到四月，京東接連發(fā)起了以這兩個(gè)節(jié)日為主題的營銷活動(dòng)。作為始作俑者，在各種節(jié)日促銷已經(jīng)應(yīng)接不暇的這個(gè)時(shí)代，京東的意圖是什么？答案顯然不只是“圖新鮮”這么簡單?！坝屑ぐl(fā)，有趣味，有好處”——這也是代理公司180 China在為京東進(jìn)行“造節(jié)”營銷時(shí)所歸納出的三點(diǎn)原則。
“體育營銷之道”: 與精于品牌打造的西方運(yùn)動(dòng)員團(tuán)隊(duì)聯(lián)盟相比，中國的國營體育產(chǎn)業(yè)并不親和營銷人士。但隨著李娜 等運(yùn)動(dòng)員開始自尋出路，以及越來越多的體育項(xiàng)目為中國人所關(guān)注和參與，這種情況正在轉(zhuǎn)變。本周“Thoughtful中國”節(jié)目講述如何在中國體育產(chǎn)業(yè)中尋找品牌發(fā)展良機(jī)。
獨(dú)立創(chuàng)意公司180日前宣布整合旗下數(shù)字營銷業(yè)務(wù)及團(tuán)隊(duì)，推出全新業(yè)務(wù)品牌RITMOT，致力于在數(shù)字領(lǐng)域?yàn)榭蛻籼峁└咂焚|(zhì)的服務(wù)。RITMOT(睿邁)將總部設(shè)在上海，集合了數(shù)字化創(chuàng)意、社會(huì)化營銷、數(shù)字媒介策劃與購買等在內(nèi)的大數(shù)字整合全服務(wù)。
全球數(shù)字營銷代理商安索帕任命在華7年來自英國的羅安來(Rohan Lightfoot)為安索帕上海辦公室董事總經(jīng)理。羅安來(Rohan)擁有20年全面的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，其中包括7年在中國的從業(yè)經(jīng)歷，服務(wù)過的客戶包括世界知名品牌阿迪達(dá)斯和可口可樂。在2012年加入安索帕擔(dān)任亞太區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)之前，他曾就任于凱絡(luò)中國。
上海，2014年5月6日 – 漢威士媒體(Havas Media)中國區(qū)首席創(chuàng)新官愛得華多?瑪帕(Eduardo Mapa, Jr.)受邀擔(dān)任將在上海12日5日舉行的2014幼獅(Young Lions)中國區(qū)預(yù)選賽評委。幼獅(Young Lions)是戛納廣告節(jié)為鼓勵(lì)青年更好加入創(chuàng)意行列而舉辦的一項(xiàng)重要賽事，區(qū)域預(yù)選賽評委來自當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)領(lǐng)域的權(quán)威專家。
《舌尖上的中國》第二季第二集《心傳》文案、解說詞：有一千雙手，就有一千種味道。中國烹飪無比神秘，難以復(fù)制。從深山到鬧市，廚藝的傳授仍然遵循口耳相傳，心領(lǐng)神會(huì)的傳統(tǒng)方式。祖先的智慧，家族的秘密，師徒的心訣，食客的領(lǐng)悟，美味的每一個(gè)瞬間，無不用心創(chuàng)造……
從透明度低、人才流失，到私人情份大過企業(yè)關(guān)系，廣告公司與客戶間的關(guān)系在中國面臨著種種挑戰(zhàn)。欲知如何克服這些難題，敬請關(guān)注本期由前寶潔公司媒體總監(jiān)龐志毅主持、Aprais大中華區(qū)董事長袁文俊做客的“Thoughtful中國”節(jié)目。
《舌尖上的中國》第二季第一集《腳步》文案、解說詞：不管是否情愿，生活總在催促我們邁步向前。人們整裝、啟程、跋涉、落腳，停在哪里，哪里就會(huì)燃起灶火。從個(gè)體生命的遷徙，到食材的交流運(yùn)輸，從烹調(diào)方法的演變，到人生命運(yùn)的流轉(zhuǎn)，人和食物的匆匆腳步，來不曾停歇……
奢侈品營銷者們在中國進(jìn)行網(wǎng)上銷售時(shí)面臨著重重阻礙。本周“Thoughtful中國”節(jié)目中，電商專家們會(huì)就:如何規(guī)避早期電商玩家所犯過的錯(cuò)誤、社交媒體在中國的網(wǎng)上交易中，與在西方市場相比，扮演著怎樣一個(gè)重要的角色，以及如何緊跟移動(dòng)電子商務(wù)等未來趨勢這些話題展開討論。
北京，2014年4月9日—漢威士媒體(Havas Media)中國區(qū)首席創(chuàng)新官Eduardo Mapa, Jr.受邀擔(dān)任2014年戛納國際廣告節(jié)的媒體評委，其主要職責(zé)是參與評審媒體類別案例。作為戛納廣告節(jié)唯一受邀的中國大陸地區(qū)媒體評委，此次邀請對漢威士媒體中國來說是至上榮幸。
中國的廣告市場體量龐大，但是目前為止，它在獲獎(jiǎng)創(chuàng)意作品方面，仍然不及有如日本、澳大利亞、美國和英國這些成熟市場。這個(gè)現(xiàn)象會(huì)改變嗎？本周“Thoughtful中國”將帶您一睹中國廣告公司在2014亞太廣告節(jié)上的表現(xiàn)。
品牌遭遇信任危機(jī)應(yīng)如何面對？很多在華企業(yè)曾面臨偷工減料、虛假廣告、產(chǎn)品質(zhì)量問題等諸多指控，讓消費(fèi)者們質(zhì)疑產(chǎn)品和品牌誠信度。本周“Thoughtful中國”節(jié)目中，嘉賓們將探討品牌形象坍塌的種種成因，以及企業(yè)應(yīng)對如何品牌信任危機(jī)。
為全球營銷、創(chuàng)意人士所關(guān)注的英國Campaign“2014世界領(lǐng)先獨(dú)立廣告公司”榜單已經(jīng)出爐，中國獨(dú)立創(chuàng)意公司180China成功入選，這也是180繼2012年之后第二次獲此榮譽(yù)。
在中國建立一宗電子商務(wù)，其任務(wù)不僅僅包含將英文網(wǎng)站翻譯成中文或是在天貓上開一家網(wǎng)店。本周“Thoughtful中國”節(jié)目中，我們采訪了前阿里巴巴高管、Observer Solutions創(chuàng)始人和董事總經(jīng)理朱倩Julia Zhu，一起為您的公司怎樣在華建立電子商務(wù)戰(zhàn)略出謀劃策。
在華市場營銷者正越來越側(cè)重于利用社交和數(shù)字媒體進(jìn)行營銷活動(dòng)。這是否意味著電視在您的在華媒體組合中已經(jīng)變得可有可無？本周“Thoughtful中國”將告訴您為何電視對于媒體購買人員來說仍然占據(jù)著舉足輕重的地位。
北京電通廣告有限公司上海分公司在滬召開第五次“上海電通之視點(diǎn)”(the View of Shanghai Dentsu)系列研討會(huì)，發(fā)布了電通對于當(dāng)前消費(fèi)市場形式及未來發(fā)展的趨勢報(bào)告。
Shanghai | Beiersdorf, the owner of the international skincare brand NIVEA, has appointed SapientNitro as its lead digital agency across Mainland China.
電通安吉斯網(wǎng)絡(luò)(Dentsu Aegis Network)正式宣布收購中國領(lǐng)先的社交創(chuàng)意公司維拉沃姆(Verawom)。
180曾經(jīng)以“唯一一家中國公司”的身份在Campaign2012年度“世界領(lǐng)先獨(dú)立廣告公司”榜單中獲得一席之地。在總裁雷少東看來，“廣告”是一個(gè)已經(jīng)接近于過時(shí)的說法，多元化的創(chuàng)意思維才是讓180能夠與時(shí)俱進(jìn)的方法論。
國內(nèi)著名專業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)——零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)與國內(nèi)專業(yè)以Social Creative為核心的數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)——維拉沃姆（Verawom）正式締結(jié)戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將在數(shù)據(jù)研究、客戶資源、營銷服務(wù)研究、活動(dòng)、培訓(xùn)等多領(lǐng)域展開深入合作。
基于中國數(shù)字營銷日漸整合與社會(huì)化，國內(nèi)分別專注于社會(huì)化媒體營銷與搜索引擎營銷的專業(yè)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)Verawom(維拉沃姆) 與Darwin Marketing(達(dá)聞營銷) 正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，在各自擅長的社會(huì)化媒體營銷與搜索引擎營銷領(lǐng)域共享專業(yè)的策劃、項(xiàng)目服務(wù)、客戶資源、數(shù)據(jù)分析與團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)。
長久以來我們的專訪都專注在數(shù)字傳播圈之內(nèi), 但互動(dòng)顯然不止在線上而已。本次我們將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國的戶外廣告，通過購買、內(nèi)容、技術(shù)三個(gè)角度，揭示數(shù)字化與互動(dòng)創(chuàng)意在這個(gè)古老的廣告門類中是如折前行的。
中國已經(jīng)成為全球網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量最多的國家?，F(xiàn)在，五分之一的網(wǎng)絡(luò)用戶是中國人，數(shù)量在五億左右。雖然自2007年以來增長速度放緩，但沒有任何停止的跡象。一些分析師預(yù)計(jì)中國至2015年會(huì)成為最大的電子商務(wù)市場。
揭示了目前國內(nèi)并不擅長的B2B廣告代理模式，同時(shí)也給予了廣告新人以及剛起步的小公司頗有價(jià)值的建議，讓我們一睹為快吧。
關(guān)注微信，一起數(shù)字進(jìn)行時(shí)
手機(jī)掃一掃，下載數(shù)英APP
資料更新成功！
您確定要?jiǎng)h除該文章嗎？
