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“喝茶應(yīng)該會喝咖啡一樣，重新變成一種時(shí)髦的生活方式吧?！?/a>
看準(zhǔn)“風(fēng)向”是一回事，能否成功“起飛”是另外一回事。
你想過這個(gè)問題嗎？
“青春易逝，時(shí)不我待”是這些年輕人的想法。
YSL 俘獲年輕群體，口紅蓋下還飽含少男心事......果然世界不止于此啊！
到底什么是消費(fèi)升級，與內(nèi)容營銷又有什么關(guān)系？
所謂新零售，無外乎就是針對消費(fèi)升級的一個(gè)解決方案。
JOMO（Joy of Missing Out）——被柯林斯詞典評選為2016年度十大熱詞之一
你說這個(gè)世界上什么最難寫？如果從一個(gè)文案的角度來講，答案是廣告語！
人的行為由兩套系統(tǒng)來控制，一個(gè)叫“行動”系統(tǒng)，一個(gè)叫“知性”系統(tǒng)。
營銷也要借助外力，而群體就是一種重要的外力。
雖然品牌不如產(chǎn)品來的實(shí)在，但兩者的相同處在于他們都解決了消費(fèi)者的需求。
數(shù)字化消費(fèi)升級時(shí)代，消費(fèi)者正經(jīng)歷著一系列人文進(jìn)化和數(shù)字化變革，勢必將影響企業(yè)的經(jīng)營方式及企業(yè)與客戶的溝通規(guī)則。
營銷越來越失效的時(shí)代，我們?nèi)绾胃行У臓I銷？
這種消費(fèi)者心理學(xué)你還是得懂一點(diǎn)。
小市民瘋狂地需要優(yōu)越感，而比較才能帶來優(yōu)越感，有比較，就有溢價(jià)。
深度分析寶潔失敗的原因。
現(xiàn)在的廣告，不到片尾連個(gè)LOGO都沒有。三分鐘的廣告，前兩分半都沒有品牌露出。
各位的審美，對音樂的修養(yǎng)、對文字、對人性的感受，就是決定整個(gè)華語流行音樂樣子的人。
電商的發(fā)展逐漸從“物以類聚”到“人以群分”融合與過度。
《全球媽媽 和而不同》白皮書描繪了媽媽在消費(fèi)行為上最真實(shí)的心理和情緒。
這5個(gè)角度也并非空穴來風(fēng)，而是根據(jù)人類消費(fèi)決策的順序的出來的。本文我們給這5個(gè)角度進(jìn)行了重定義，非字面定義，而是以市場營銷角度去定義。
為了讓你的“拍腦袋”變得更加有效，今天打算給你看一些古老、簡單但有用的小建議。
海淘消費(fèi)者具有什么樣的購買行為決策模式？
“獨(dú)身、年輕、受過良好教育，新上海人。喜歡用好東西，租在市中心一間 90 年代的老式公房里，家里沒人做飯。”——據(jù)說這樣的人最容易走進(jìn)便利店。
記憶就好像是一塊被蟲子蛀了許多洞的木頭，上面補(bǔ)了許多的膩?zhàn)?，還罩了很多遍油漆。日久天長，究竟哪些是木頭哪些是膩?zhàn)幽男┦怯推?，我已?jīng)很難把它們認(rèn)清了。
“空話”和“insight”（洞見）之間的區(qū)別是什么？Insight（洞見）不是數(shù)據(jù)，不是現(xiàn)象羅列，不是事情清單，不是大量的規(guī)劃圖表，而是“為解決問題而出現(xiàn)的獨(dú)到見解”。
打動你頭腦的品牌你會為之而改變，打動你心靈的品牌你會為之而奉獻(xiàn)。本文結(jié)合多個(gè)經(jīng)典案例對消費(fèi)者的品牌聯(lián)想進(jìn)行分析。
雙十一期間，消費(fèi)者面臨著降價(jià)折扣、促銷氛圍、時(shí)間壓力、繁雜信息，同時(shí)持幣搜索、伺機(jī)秒殺、擔(dān)心錯過——這種獨(dú)特情景下的消費(fèi)者行為，和平時(shí)悠閑自得的購買行為有很大不同。
一說起年輕人營銷，很多品牌和廣告人的心頭就瞬間涌上一陣無力感。無數(shù)營銷人還在苦苦思索不得其法？搞定年輕人，年輕盟祭出三大錦囊！
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