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在中國通過數(shù)字屏幕觀看視頻超過了看電視,智能手機(jī)成為視頻觀看的首要載體,日觀看時間占比達(dá)24%。
為什么你會如此心焦?你不愿意去學(xué)習(xí),是因為傲慢,還是因為偏見,還是因為老了學(xué)不動?你為什么不把刷朋友圈的時間,勻出來一點,自己做個公眾號體驗一下?
英國航空(British Airways)近日宣布 SapientNitro 將擔(dān)任全球數(shù)字代理,負(fù)責(zé)其數(shù)字創(chuàng)意和社交媒體業(yè)務(wù),幫助發(fā)展英國、美國、中國、印度和歐洲大陸的市場。
本文選自雅虎全球研究洞察副總裁Lauren Weinberg的演說,在優(yōu)質(zhì)環(huán)境中露出廣告,以無縫且自然的融入方式,讓消費者接觸到品牌內(nèi)容,和消費者建立良好關(guān)系,是廣告成功的關(guān)鍵。
這樣的事情不會發(fā)生!是時候認(rèn)清現(xiàn)實,放棄這種上帝錯覺的時候了。,從“對人的服務(wù)”中去抹除錯覺,這才是數(shù)字營銷者的康莊大道。
第十四屆中國廣告與品牌大會在上海盛大開幕,180China憑借過去一年在數(shù)字整合營銷領(lǐng)域的搶眼表現(xiàn),摘取了中國廣告年度數(shù)字代理公司大獎。
2014年冬,在經(jīng)過多家比稿后,ACME贏得蘇泊爾『手感面條機(jī)』的2014冬季數(shù)字營銷案的代理權(quán),以《媽媽的手感面》為整體營銷主題,針對在南方的北方人及媽媽圈層進(jìn)行針對性營銷。
本土廣告公司的逐步成長,國外創(chuàng)意熱店的涌入以及品牌自身對廣告的認(rèn)識和重視,這三股力量造成了目前廣告傳播行業(yè)高頻率的人才流動。在本期的數(shù)字觀察中,我們就與奧美Ogilvy和華揚聯(lián)眾的HR來聊聊這個話題。
經(jīng)歷兩個半月的投票角逐,數(shù)英網(wǎng)“DAOY 2014年度數(shù)字代理商”投票排名結(jié)果今日正式出爐!究竟誰能夠獲得今年最佳數(shù)字創(chuàng)意和媒體代理商的殊榮?您所支持的公司是否入圍了 Top 10?
全球僅有的致力于關(guān)注奢侈品行業(yè)營銷傳播的專業(yè)獎項。
于1985年創(chuàng)立的倫敦國際廣告獎于今年的11月開幕,并揭曉了各大類別的獎項得主。數(shù)英網(wǎng)分別整理了數(shù)字類、整合類和平面類的作品與大家分享。
上文有說我們?nèi)匀辉谟肁TL的方式做Digital,本文將從一下幾個方面來詮釋怎樣用Digital的思維來做互動營銷。
全球領(lǐng)先廣告管理公司Sizmek發(fā)布了其2014年上半年奢侈品牌基準(zhǔn)報告,此項報告是基于從42家全球奢侈品牌廣告主的廣告活動表現(xiàn)數(shù)據(jù)與所有類別的廣告活動表現(xiàn)數(shù)據(jù)相比所得。
作為全球第三大廣告控股公司陽獅集團(tuán)(Publicis)已經(jīng)同意以每股25美元、總價37億美元的價格收購數(shù)字廣告公司Sapient,陽獅將以全現(xiàn)金出價形式完成這筆交易。
省廣股份(GDAD)擬使用自有資金2.52億元,收購本土數(shù)字廣告大鱷Energy Source 85%股權(quán)。同時擬2.43億元收購Hizone 45%股權(quán),使其成為公司的全資子公司。
準(zhǔn)備好你們的手指,為你喜愛的代理商投上一票吧!
“你會不會點擊網(wǎng)站上的硬廣banner?” 如果你的答案是“yes,會經(jīng)常點,那么沒有必要繼續(xù)往下看。
廣告高度依賴人才素質(zhì),是根本無法停下腳步的行業(yè)。不僅公司需要保持創(chuàng)意和創(chuàng)新水準(zhǔn),從業(yè)者更需不斷接觸新鮮知識,為自我增值。
為你服務(wù)的廣告代理商"好"嗎? 在評估代理商在社會化媒體上的能力之前,不妨先看看他們自己在社交媒體上的表現(xiàn)。奧美位居榜首,IDEO、Wieden+Kennedy等緊隨其后。
對于廣告主來說,他們現(xiàn)在對于營銷方面的合作伙伴有了更多的要求:更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)解讀,更具突破性的創(chuàng)意,以及更加靈活。這就是所謂的“混合競爭”,“廣告公司必須要超越只是做廣告(的階段)”。
有75%的受訪者表示,他們寧可自己喜歡的新聞網(wǎng)站打出橫幅式廣告,也不愿意看到廣告軟文。不容否認(rèn),讀者對軟廣告的反應(yīng)是負(fù)面的,而且非常強(qiáng)烈。59%的受訪者認(rèn)為,一個新聞網(wǎng)站如果登載了軟廣告便會失去公信力。
電視仍然是熱錢所在,但是創(chuàng)造性的動力已經(jīng)轉(zhuǎn)移到數(shù)字營銷領(lǐng)域了。小型agency的從業(yè)者正在找尋新的機(jī)會。至于是什么機(jī)會,我們提供三個實驗性的agency新模型供君參考。
作為最具價值、最為稀缺的營銷資源之一的世界杯,在尚未開幕之際,各品牌的高地爭奪戰(zhàn)就已悄然打響。
如果說在去年的冬天,哪支廣告能最讓你印象深刻?那么由陳坤和柯震東聯(lián)合出演的“誰能代表肯德基”相信能排進(jìn)前三。肯德基在這場營銷戰(zhàn)役中取得了不錯的反響。本文就來談?wù)劇罢l能代表肯德基”是如何成功引起消費者的興趣并讓我們掏錢買單,同時奧美團(tuán)隊也為我們解讀了肯德基的營銷傳播之道。
5月14日,由國家5A級行業(yè)協(xié)會上海市信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會牽頭,騰訊、百度、阿里、新浪、好耶等國內(nèi)著名企業(yè)共同發(fā)起的中國數(shù)字化營銷與服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立并落戶上海,同時協(xié)會制定了《中國數(shù)字化營銷與服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)(DMSS)白皮書》。該聯(lián)盟成立的首要任務(wù)就是要對整個產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)范化建設(shè)。
SMG、WPP日前聯(lián)合宣布旗下百視通新媒體)與第十大道集團(tuán)(tenthavenue)在上海共同注資成立“好十傳媒”(Bestenth),進(jìn)軍數(shù)字戶外和移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告市場。
本數(shù)字報告為2013年07月至12月大中華區(qū)廣告代理商比稿動態(tài)匯總,并提供PDF免費下載。本報告收錄了自2013年7月至12月間的廣告主 – 代理商比稿動態(tài)。希望這份報告能夠幫助到代理商們,同樣也希望通過它,廣告人能夠理清思路去挑戰(zhàn)自己想服務(wù)的客戶。
2014年4月2日,中國領(lǐng)先的數(shù)據(jù)解決方案提供商AdMaster(精碩科技)正式首推國內(nèi)全新數(shù)字廣告價值評估指標(biāo)“可見曝光系數(shù)(Viewable Impressions) ”和“數(shù)字廣告品牌效果指數(shù) (Advertising Brand Index,簡稱ABI)”。
廣告業(yè)有一句名言:你知道廣告投入的一半都被浪費了,可你不知道究竟是哪一半。谷歌、Facebook、移動廣告平臺現(xiàn)在可以告訴廣告主,我們知道。他們會是4A廣告公司的掘墓者嗎?
2014年3月17日,上海——陽獅廣告今日宣布了大中華區(qū)兩項重要任命:任命資深廣告人周國正出任陽獅脈達(dá)香港總經(jīng)理;林貫楊加入陽獅中國,出任數(shù)字策劃總監(jiān)。這兩項任命反映出陽獅在大中華區(qū)整合步伐方面持續(xù)加速投以重力,更好地提升其在傳統(tǒng)和數(shù)字廣告領(lǐng)域的綜合實力。
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