待在一個行業(yè)時間久了，總會有感覺思維停滯受困的時期，但放眼全球，還是會有層出不窮的新鮮創(chuàng)意出現(xiàn)，再次激活靈感、打破想象邊界。2025年過半，全球又出現(xiàn)哪些新奇腦洞可供參考和借鑒？

日本郵政從郵筒視角看世界，扁長的畫幅讓觀眾瞬間代入陪伴者角色；肯德基膽大包天，拆掉了所有餐廳門店的大門，只為告訴你24小時全天候營業(yè)；吉百利當(dāng)起了判官，巧克力分配多勞者多得；韓國招聘網(wǎng)站JobKorea，用小孩裝大人工作的一天，引發(fā)打工人超強(qiáng)共鳴。

這份2025上半年度精選海外項(xiàng)目TOP 20榜單，參考了閱讀量、收藏量、點(diǎn)贊數(shù)、用戶反饋等多項(xiàng)指標(biāo)，集齊全球腦洞，快來細(xì)品！

注：排名不分先后，按發(fā)布時間排序

1、日本郵政：從郵筒看世界是什么樣？

Brand：日本郵政集團(tuán)
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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一只郵筒的使命，是等待郵件的投遞。同時，它也在默默守護(hù)著周圍美麗的風(fēng)景和人們的生活。日本郵政集團(tuán)從此洞察找到靈感，想象了這樣一個場景：如果郵筒有生命，它會看到什么樣的風(fēng)景？

短片展現(xiàn)了一條扁長的畫面，這是從郵筒投遞口視角，向外望去的世界。隨著時間流逝和場景變換，它注視著這座城市的變遷和人們的行動軌跡，見證著生活的種種日常和非凡的來來往往。它在觀察著，也在陪伴著，直至成為生活密不可分的一部分。

短片的視覺表現(xiàn)與敘事手法靈巧，讓人身臨其境，自動代入郵筒視角，由此拉近彼此心理距離，產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)。對日本郵政來說，這也是一次成功的品牌煥新嘗試，打破了傳統(tǒng)郵政服務(wù)給人的“工具化”刻板印象，深化其“陪伴者”角色，又有效傳遞了品牌價值。

2、The Ordinary戶外廣告，把科學(xué)論文貼上大街

Brand：The Ordinary
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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主打科學(xué)成分的加拿大平價護(hù)膚品牌The Ordinary，在推出新品GF 15%溶液之際，發(fā)布了一則戶外廣告，以白皮書的形式消除人們對美容業(yè)的普遍誤解和認(rèn)知。

白底黑字的極簡海報中，包含了人們對護(hù)膚美容的常見誤解，并附上來自科學(xué)家的原始論文和解釋。The Ordinary致力于揭露美容行業(yè)的秘密，讓每個人都能接觸到科學(xué)而正確的認(rèn)知。如，像生長因子這樣的創(chuàng)新成分，并不昂貴，只需花 1.5 美元就能買到它們；“非動物試驗(yàn)”不是特殊賣點(diǎn)，而是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是歐盟律法.....

此外，The Ordinary還建立了一個免費(fèi)的網(wǎng)站“thetruthshouldbeordinary.com 真相也應(yīng)該被普及”，任何人都可以點(diǎn)擊瀏覽，了解有關(guān)美容護(hù)膚行業(yè)的驚人真相。

3、24小時不打烊，肯德基拆了所有餐廳的門

Brand：KFC 肯德基
Agency：TBWA\RAAD

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如果你從不關(guān)門，為什么還需要門呢？

24/7全天候開放的肯德基，開啟了一個大膽的活動，把阿拉伯地區(qū)所有門店的大門，都拆除了！這一跳出傳統(tǒng)廣告模式的宣傳方式，讓肯德基重新定義了24/7全天候開放的含義。

肯德基將拆除的門作為戶外裝置，吸引大家前往最近的門店。門這一常見元素直接被轉(zhuǎn)化為強(qiáng)化品牌概念的工具，迅速抓住消費(fèi)者的注意力，成功制造話題，激發(fā)了大眾的好奇心和討論欲望。而肯德基勇于創(chuàng)新、敢于突破傳統(tǒng)的品牌態(tài)度，也向消費(fèi)者傳遞出“始終為顧客服務(wù)”的積極信號。

4、奧利奧：挑戰(zhàn)一口氣讀完奧奧利利奧利利奧奧奧

Brand：Oreo 奧利奧
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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奧利奧該怎么念？取決于餅干和餅干餡如何搭配。

靈感來源于消費(fèi)者的發(fā)問，“到底該怎么讀奧利奧（OREO）”，奧利奧就此推出了“Name This OREO 為這款 OREO 命名”挑戰(zhàn)活動。登錄NameThisOREO.com網(wǎng)站，參加者必須在限定時間內(nèi)，使用手機(jī)麥克風(fēng)準(zhǔn)確無誤地、大聲朗讀屏幕上顯示的奧利奧創(chuàng)意組合名稱，成功者將有機(jī)會贏取專屬優(yōu)惠獎勵。

將奧利奧拆解成黑色餅干“O 奧”和白色內(nèi)陷“RE 利”，隨意拼湊和組合，發(fā)動消費(fèi)者們參與到這場發(fā)音游戲，這就是奧利奧的“Stay Playful”精神。

5、日本冰淇淋分屏廣告，看完我放下了手機(jī)

Brand：Meiji 明治
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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看完這支廣告，我放下了手機(jī)。

為宣傳旗下冰淇淋新品，日本明治集團(tuán)發(fā)布了兩支分屏廣告，描繪人際交往時的相處片段。左邊是生活中的逗趣時刻，家人或情侶坐下來吃飯、喝下午茶，簡單的互動處處洋溢著歡樂，右邊則是一派無言與冷漠，每個人都忙于手機(jī)和平板，不發(fā)一言。漸漸的，左屏向右移動拓展，明治冰淇淋也借此呼吁大家：放下手機(jī)和平板，好好珍惜身邊人，回歸到人與人之間的真實(shí)交流。結(jié)尾點(diǎn)明：這是什么都不添加的，幸福；原材料只有乳制品的，明治Dear Milk冰淇淋。

日常生活沒有社交媒體和電子產(chǎn)品的打擾，就能收獲人與人之間的歡樂互動，正如明治冰淇淋，無需額外添加，即可讓你收獲美味。

6、吉百利當(dāng)判官，上新多勞多得版巧克力

Brand：Cadbury 吉百利
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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一塊巧克力，怎么分才更公平？面對這老大難的問題，吉百利有答案。

英國知名巧克力品牌Cadbury 吉百利，上新了12款以分享為主題的限量版牛奶巧克力，以生活中的小事為例子，替大家劃分每個人能領(lǐng)到的巧克力大小。例如，一直在群聊里活躍的人、回消息的人、已讀不回的人，可以分別得到大中小三塊巧克力；做飯的人、洗碗的人、只享受勞動成果的干飯人，也依據(jù)貢獻(xiàn)分配巧克力大小......

吉百利始終將「分享」作為品牌主張，也提醒大家：巧克力可以分享，日?，嵤轮械穆闊┦乱矐?yīng)該一起分擔(dān)。

7、Persil洗衣品牌：用沾著血漬的海報，打破月經(jīng)羞恥

Brand：Persil
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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運(yùn)動場上，草漬、泥漬、汗?jié)n是勇敢與堅(jiān)毅的象征，而血漬卻常常被視為羞恥，這樣的現(xiàn)象仍常有發(fā)生。

洗衣品牌 Persil寶瑩 與聯(lián)合利華，共同發(fā)起“Dirt Is Good 污漬是好的”項(xiàng)目，相信每種污漬都是運(yùn)動的一部分，為每種污漬證言。Persil設(shè)計(jì)了多張女運(yùn)動員的衣物沾滿血漬的海報，并展示了大家對血漬和其它污漬的不同態(tài)度。

明明都是血漬，卻被區(qū)別對待，其它污漬被看作勇氣的象征，沾上月經(jīng)血漬卻會感到尷尬、羞恥和焦慮，害怕被人嘲笑。通過此次活動，Persil旨在打破和消除大家對月經(jīng)的羞恥與禁忌，鼓勵所有女孩都可以無所畏懼、無所羞恥地玩耍。

8、韓國招聘網(wǎng)站廣告：裝大人工作的一天

Brand：JobKorea
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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每個大人都曾是小孩，而每個坐在工位的大人，不過是在努力“裝大人”罷了。

在招聘季，韓國招聘網(wǎng)站JobKorea攜手邊佑錫，拍出了東亞小孩在工位裝大人的一天。早上上班，剛慌里慌張打上卡就開始想回家了；一工作，就忍不住和旁邊的人說話；擔(dān)心即將開始的匯報，搞不懂層出不窮的專業(yè)名詞…...短片將這些上班的消極瞬間，轉(zhuǎn)化為小孩子笨拙的探索，用輕松幽默的兒童視角，告訴每位還在成長中的職場人：工作中稍微犯點(diǎn)錯又有什么呢？其實(shí)大家會像小孩一樣慢慢成長，可以更從容地面對職場。

溫柔的鼓勵和夸夸，小孩裝大人的反差表現(xiàn)，一定程度消解了職場新人普遍存在的成長焦慮與害怕犯錯的心理，引發(fā)了大家的情感共鳴。

9、宜家：電腦桌面大改造，給風(fēng)景壁紙?zhí)硇┥顨?/span>

Brand：IKEA 宜家
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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致力于讓你的生活更整潔有序、有理有條的宜家，看到了大家混亂的電腦桌面，當(dāng)然不會輕易放過。

除了提供50+可愛的家居壁紙，這一次，宜家為那些愛用風(fēng)景壁紙的用戶，帶來了新的教學(xué)視頻。一步步教你用宜家戶外系列家具，重新整理你的電腦桌面，把沉悶無聊的文件夾變成可愛的戶外家具，讓你的風(fēng)景壁紙多添一份生活氣。

生活處處都是廣告位，宜家十分精準(zhǔn)地抓住了打工人最常用的電腦桌面，無聲植入日常，替大家解決問題的同時，也巧妙地實(shí)現(xiàn)了更多的用戶觸達(dá)。

10、印度食品公司戶外廣告牌，由大自然塑造

Brand：Britannia Industries
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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不規(guī)則廣告牌，是由大自然塑造而成。

印度領(lǐng)先的食品公司不列顛尼亞工業(yè)，用一系列根據(jù)大自然改造的戶外廣告牌，宣傳其ESG實(shí)踐成果，每張廣告牌都與大自然奇妙融合。為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)目標(biāo)，不列顛尼亞工業(yè)做了不少改進(jìn)：自2022年起，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了塑料中和；減少了19噸塑料托盤的使用等等。因此，越來越多的綠樹在城市里生根發(fā)芽、茁壯生長，一點(diǎn)點(diǎn)改造了原本普普通通、方方正正的戶外廣告牌。

廣告牌根據(jù)樹葉生長輪廓改變造型，彎彎曲曲，看上去并不完整，但視覺效果十分顯眼。由大自然塑造的廣告牌，展示了不列顛尼亞工業(yè)的環(huán)保成果和決心。

11、可口可樂的Logo，竟出現(xiàn)在文學(xué)著作中

Brand：Coca-Cola 可口可樂
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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你是否在讀小說時遇到過一些品牌名？可口可樂便從數(shù)千本文學(xué)著作中，找到了自己的名字，以此慶祝可口可樂與文學(xué)的關(guān)聯(lián)。

通過改寫斯蒂芬·金的《閃靈》、J.G. 巴拉德的《極端隱喻》和 V.S. 奈保爾的《比斯瓦斯先生的房子》等作品，廣告以打字機(jī)打字的形式開展敘述，將文學(xué)著作中提到“Coca Cola”的部分替換成標(biāo)志性的品牌logo。

一邊打字，一邊聽到飲用可口可樂的氣泡音，這不僅是此次活動名為“經(jīng)典”的意義，是品牌對自己悠久歷史的自豪，同時也似乎在說，在閱讀小說享受文學(xué)時，不妨來一瓶可口可樂，會更快樂。商業(yè)調(diào)性和文學(xué)調(diào)性，可口可樂都一一拿捏。

12、日本招聘平臺Mynavi地鐵廣告：路，不止一條

Brand：Mynavi
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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在日本新生開學(xué)季，專注于大學(xué)生求職服務(wù)的招聘平臺Mynavi，以“人生的道路，不止一條”為口號，開啟了品牌宣傳活動。

四張以黃色、綠色、紅色和藍(lán)色為主色的海報，展示了面臨擇業(yè)選擇的大學(xué)生，而 Mynavi 鼓勵大家：“人生的道路，不止一條。”每張海報都有豐富的寓意：不管走在天橋、樓梯、還是平路上，人生處處是轉(zhuǎn)角，柳暗花明又一村。選項(xiàng)不止一個，一切皆有可能。

從宣傳視頻和海報，都能感受到大學(xué)生們濃烈的活力與朝氣，而不管走在何方，都有多種選擇的可能性，也為大學(xué)生們帶來了不少鼓勵。

13、KitKat：手機(jī)中場休息，巧克力上！

Brand：KitKat
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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在一個被智能手機(jī)裹挾的世界，KitKat主張大家：放下手機(jī)，讓巧克力上。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，人們每天會在手機(jī)上花費(fèi)近4個小時。KitKat為了呼吁大家放下手機(jī)，對品牌的標(biāo)志性標(biāo)語“Have a Break”進(jìn)行了創(chuàng)新，帶來了“KitKat phone break”項(xiàng)目，展示人們在不同場景盯著手機(jī)屏幕的行為，鼓勵大家用KitKat取代手機(jī)。

等公交、與朋友見面、排隊(duì)，又或者坐在家里的沙發(fā)，在這些生活場景里，手里原是拿著手機(jī)，卻變成了KitKat巧克力，活動強(qiáng)調(diào)了人們在空閑時應(yīng)該從手機(jī)中抽離出來，用KitKat巧克力開啟一段沒有手機(jī)干擾、純粹放松自我的美好時光 。而且研究表明，91%的人在不受互聯(lián)網(wǎng)干擾兩周后，明顯感覺好多了。

14、迪卡儂創(chuàng)意平面：處處都是路

Brand：Decathlon 迪卡儂
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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條條大路通運(yùn)動。為呈現(xiàn)“萬物都可以變成通往運(yùn)動的路“這一概念，迪卡儂以「處處都是路」為核心視覺，將網(wǎng)球曲線、籃球弧線、毛衣拉鏈、羊毛衫接縫等日常元素，轉(zhuǎn)化為抽象路徑符號。通過極具巧思的視覺語言，迪卡儂將運(yùn)動的儀式感拆解至最本真的瞬間——穿上鞋子的剎那、捏緊籃球的指尖、拉上外套拉鏈的動作……

所有紋路，都是通向運(yùn)動之路。這些看似平凡的日常場景，都被賦予運(yùn)動的象征意義，迪卡儂既打破了運(yùn)動需特定場景和裝備的固有認(rèn)知，又以輕量化敘事傳遞出“開始即熱愛”的品牌主張。跳出運(yùn)動銷售商的固有標(biāo)簽，迪卡儂將自身定位為消費(fèi)者的運(yùn)動伴侶，聚焦于激發(fā)人們的運(yùn)動意愿，建立了更具溫度的品牌人設(shè)。

15、雪佛蘭：白天是廣告牌，晚上是交通標(biāo)志

Brand：Chevrolet 雪佛蘭
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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一個簡單的改變，有可能挽救生命。

在多米尼加共和國的杜阿爾特高速公路和東部高速公路，交通事故發(fā)生率非常高。因此，雪佛蘭發(fā)起了一項(xiàng)名為“NightSignals 夜間信號”的倡議，在不破壞現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施、無需增加昂貴或高耗能設(shè)備的前提下，提議將道路兩側(cè)的傳統(tǒng)廣告牌全部換成夜間會反光的交通標(biāo)志。這一創(chuàng)新舉措，顯著改善了該國最危險道路的夜間可見度，幫助駕駛者在黑暗中更安全地前行。

通過賦予廣告牌公共服務(wù)功能，雪佛蘭重新定義了媒介的價值，對新技術(shù)和新材料的探索，也讓品牌傳播成為推動社會行動的直接杠桿。

16、逃票不如中大獎，印度鐵路局把人性玩明白了

Brand：印度鐵路局
Agency：FCB India

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在印度，平價的火車是常用的交通出行工具。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，孟買地區(qū)每日約有20%的乘客逃票，導(dǎo)致鐵路部門每年損失數(shù)十億盧比。針對這一社會問題，印度鐵路局發(fā)起一項(xiàng)“Lucky Yatra（幸運(yùn)雅特拉）”活動，將官方發(fā)售的火車票變成一張張彩票，吸引乘客從正規(guī)渠道購票乘車?；顒訛槠?周，設(shè)有每日現(xiàn)金獎勵1萬盧比、每周大獎5萬盧比。相比一張僅售5盧比的車票，這個回報顯得格外誘人。

洞察到普羅大眾“想省下車票錢，又幻想著靠小成本搏一把改變命運(yùn)”的心理，鐵路局將“買車票”和“買彩票”這兩種行為合二為一。獎勵帶來的快感，巧妙抵消了規(guī)則帶來的抵觸情緒，不僅提高了大家的購票意愿，也在無形中降低了執(zhí)法成本。

17、佳能父親節(jié)海報：藏在影子里的父愛

Brand：Canon 佳能
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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照片里出現(xiàn)了影子，那是拍照總想規(guī)避的問題，而佳能反而說，這是父愛的證明。

阿拉伯佳能發(fā)布了父親節(jié)系列海報，每張照片都由佳能相機(jī)拍攝，捕捉了孩子們成長過程中的重要時刻：吃冰淇淋吃得滿嘴都是，上學(xué)第一天交到了好朋友，游泳池里的調(diào)皮瞬間，在公園里的休閑時刻，騎車時的興奮愉悅......

父親鏡頭下的小朋友可愛純真，笑得明媚又燦爛，每個瞬間都是無法重來的美好時刻。而每張照片里都巧妙地出現(xiàn)了父親的影子，無聲陪伴著小朋友的成長。佳能將讓人厭煩的影子，變成了溫馨的證據(jù)，影子背后是父親沉甸甸的愛。

18、加拿大宜家呼吁取消二手商品稅，只想說句：SHT！

Brand：IKEA 宜家
Agency： 待認(rèn)領(lǐng)

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面對二手商品的不公平雙重征稅，加拿大宜家只想說一句：OH SHT！

在加拿大，每筆銷售交易都要繳納13%的聯(lián)邦稅，稱為HST（統(tǒng)一銷售稅）。但宜家發(fā)現(xiàn)，加拿大人一直在為二手商品繳更多的稅——盡管第一次購買商品時已經(jīng)繳過稅，但當(dāng)這些商品變成二手商品后，買家依舊要再付13%的HST。為了讓這些錢實(shí)打?qū)嵉卮谫I家口袋，宜家用一種抵消稅——二手稅(SHT)，來消除二手物品不公平的雙重征稅。這意味著，消費(fèi)者在宜家購買二手商品時，不需要再支付額外的稅。

通過對字母的巧妙運(yùn)用和諧音梗，加拿大宜家讓“SHT”的記憶點(diǎn)遠(yuǎn)超普通“稅收優(yōu)惠”，免稅的策略既實(shí)現(xiàn)了二手商品的銷售增長，又強(qiáng)化了可持續(xù)發(fā)展的品牌形象。

19、張?jiān)ⅰ两鹳e酒：代言的方式，過于反套路

Brand：Jim Beam
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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雖然此時此刻沒有正確答案，但還有金賓。

張?jiān)橥考善放平鹳e（Jim Beam）拍攝了一支全程反套路廣告，把酒類廣告常用的場景都否了個遍。短片中，張?jiān)⑦\(yùn)用傳統(tǒng)酒類廣告話術(shù)開場，用盡力氣手段，最終得到的都是男主出人意料的“拆臺”答復(fù)。面對“無朋友、無家、無夢想、不休閑”，四大皆空一無所有的佛系男主，兩人簡直一番“雞同鴨講”，喜劇效果拉滿。

卸下兜售產(chǎn)品的意圖，品牌借張?jiān)⒅?，向男主和那些忙碌奔波的人們送上一語勸慰：忙到一無所有，不如停下來吧，什么都不做也沒關(guān)系。永遠(yuǎn)猜不到下一秒的反轉(zhuǎn)廣告，到最后還在反轉(zhuǎn)：“哪怕什么也沒有，我這不也沒什么事嗎？”借此，Jim Beam致敬每個即使什么都沒有但仍樂觀生活的你，沒有正確答案沒關(guān)系，但還有金賓。

20、日本優(yōu)衣庫父親節(jié)廣告，日式長文案很走心

Brand：UNIQLO 優(yōu)衣庫
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

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父親節(jié)往往不如母親節(jié)受大家重視，同時“父親不善言辭”的形象也深入人心。

針對此洞察，優(yōu)衣庫在父親節(jié)與日本喜劇演員津田篤宏聯(lián)動，發(fā)布了一張吸睛海報。海報上，父親蜷縮在角落，一臉卑微，左下角則是一段父親給孩子寫的信：“如果能收到一句「謝謝你一直以來的付出」之類的話，就算只有一點(diǎn)點(diǎn)，我也會覺得自己可以再更努力，真的。當(dāng)然，這只是我的自言自語，抱歉。”小心翼翼但真摯走心的父親形象躍然紙上，令人感動。

在活動開啟時，津田篤弘也收到了一封來自女兒的回信：“我太愛你了，你真是個善良又風(fēng)趣的父親。十分感謝你！”至此，父女間完成了愛的表達(dá)，而這也契合優(yōu)衣庫一直以來倡導(dǎo)的理念，“愛就要主動表達(dá)出來”。

以上就是 2025 上半年海外精選項(xiàng)目 TOP 20 的完整榜單。

至此數(shù)英 2025 上半年的內(nèi)容盤點(diǎn)告一段落，查看全部榜單請前往「數(shù)英年度內(nèi)容榜」。