「營銷看點(diǎn)」10月精彩案例復(fù)盤，給你好看！
廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營銷看點(diǎn)中，你將看到：蘋果用一個(gè)屏幕上的閃爍延伸出創(chuàng)造力的誕生；奔馳攜手宋佳翻開歷史畫卷，看S級(jí)轎車親歷每一次改變汽車行業(yè)的創(chuàng)新；天貓?jiān)诮衲觌p11將貓頭海報(bào)一分為二，呈現(xiàn)豐富的視覺美感......
（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）
1、蘋果：偉大的創(chuàng)意始于Mac
品牌：Apple 蘋果
代理商：未知
偉大的創(chuàng)意即便始于虛無，也會(huì)在Mac上大放異彩，蘋果用一個(gè)屏幕上的閃爍延伸出創(chuàng)造力的誕生。沒有談?wù)摦a(chǎn)品規(guī)格和功能，短片講述了一個(gè)關(guān)于想法及其背后的人的故事，搭配古道爾平靜的聲音，讓人想起所有項(xiàng)目最初的微小起點(diǎn)。
這項(xiàng)情感營銷活動(dòng)，跳出了產(chǎn)品本身，不直接宣傳輕薄、續(xù)航、性能等硬件優(yōu)勢(shì)，通過從無到有的過程，讓用戶自行了解到Mac的性能足以支撐復(fù)雜創(chuàng)作，比直接講賣點(diǎn)更易被接受。視頻后半段釋出多個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)作場(chǎng)景，從藝術(shù)家的畫布到科學(xué)家的實(shí)驗(yàn)室，既展現(xiàn)Mac的通用性，又能讓不同行業(yè)的用戶找到共鳴點(diǎn)。
2、二手平臺(tái)depop：一根紅線跋山涉水
品牌：depop
代理商：未知
英國二手平臺(tái)depop用一根紅繩，拍出了偶像劇般的浪漫。從毛衣上的一根線開始，這根線把男主角強(qiáng)力地拽出家門，緊接著闖進(jìn)街頭、踩過狼藉辦公室、穿過收割后的牧場(chǎng)、鮮花開滿的草甸、森林、火車……最終與一個(gè)陌生的女孩相遇，而那件毛衣，也穿在了女孩的身上。
短片全程以紅線作為核心視覺符號(hào)，用荒誕又治愈的敘事方式，讓用戶沉浸在魔幻的故事情節(jié)中。作為二手平臺(tái)，depop沒有走環(huán)保、低價(jià)的常規(guī)賽道，而是聚焦時(shí)尚，通過浪漫的風(fēng)格弱化二手的刻板印象，有利于讓depop在眾多二手平臺(tái)中脫穎而出，形成獨(dú)特的品牌記憶，同時(shí)強(qiáng)化品牌年輕、潮流的差異化形象。
3、京東快遞：讓稻草人當(dāng)鄉(xiāng)村代言人
品牌：JDL京東物流
代理商：新腦子
今年，京東快遞的鄉(xiāng)村豐收季讓守護(hù)莊稼的稻草人，變身傳遞物流服務(wù)的鄉(xiāng)村聯(lián)絡(luò)員，和京東小哥一起守護(hù)豐收。這些稻草人沒穿花里胡哨的裝扮，就走野生感：保留著村民們熟悉的草帽、布衣、麻袋造型，只悄悄加了點(diǎn)京東紅，可能是一件披風(fēng)、是一塊圍巾、是一頂紅帽子、是京東小哥的工服、也可能是一塊鄉(xiāng)村順口溜廣告牌。
選用稻草人這一鄉(xiāng)村原生符號(hào)作為載體，能讓品牌自然融入鄉(xiāng)村生活，并且沒有大Logo、沒有硬標(biāo)語，就用這些小設(shè)計(jì)，讓京東快遞的存在變得親切。線下打造野生感稻草人場(chǎng)景，線上推出詩意化主題海報(bào)，配合村民視角的“村口八卦”，這種鄉(xiāng)村熟悉的語言和節(jié)奏，可以有效降低鄉(xiāng)村用戶對(duì)品牌認(rèn)知門檻，更易傳播。
4、快手：僅淮安人可見的好東西
品牌：快手
代理商：LPI
2025年9月，「了不起的家鄉(xiāng)土特產(chǎn)」第二季攜手演員姜妍，將目光給到淮安人向姜妍極力推薦的「看不見」的家鄉(xiāng)特產(chǎn)。片中，姜妍先是走進(jìn)了一系列充滿懸念的場(chǎng)景中，看見了空竹簍、城市空立牌、空餐盤與淮安人徒手掰開空氣并品嘗滋味的無實(shí)物表演，將懸念拉滿。而后迎來反轉(zhuǎn)，空白的廣告牌、籠筐、空盤、淮安人的餐桌上……霎時(shí)間都被滿膏滿黃的洪澤湖大閘蟹填滿。
這一前后對(duì)比，巧妙的運(yùn)用視覺語言反差，既為觀眾揭開了伏筆的謎底，更將看不見的鮮美轉(zhuǎn)化為嘗得到品質(zhì)，用創(chuàng)意敘事為因名氣還不是很大而少被看見的洪澤湖大閘蟹正名：品質(zhì)不應(yīng)由名氣定義，淮安特產(chǎn)洪澤湖大閘蟹，品質(zhì)比名氣更響亮。
5、奔馳：宋佳的S級(jí)選擇
品牌：Mercedes-Benz
梅賽德斯-奔馳
代理商：未知
一個(gè)世紀(jì)以來，S級(jí)轎車那些被載入史冊(cè)的瞬間，不僅定義了何為經(jīng)典，也不斷推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)向前。在這支視頻中，宋佳走進(jìn)了S級(jí)的經(jīng)典時(shí)空，親歷每一次改變汽車行業(yè)的創(chuàng)新。回顧一百多年的歷史，從安全帶到氛圍燈，從細(xì)節(jié)到格局，無數(shù)“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，都曾由S級(jí)做出定義。
緊扣S級(jí)定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的百年基因，通過梳理行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)造歷程，奔馳將S級(jí)從高端轎車提升為汽車行業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)者，鞏固其不可替代的標(biāo)桿地位。宋佳實(shí)力派+高端質(zhì)感的形象也與S級(jí)的定位契合，她的表達(dá)既能提升品牌公信力，又弱化明星流量屬性，聚焦產(chǎn)品本身的價(jià)值。
6、泰國香水：拍攝現(xiàn)場(chǎng)換代言
品牌：MITH
代理商：未知
還是一如既往的泰國廣告畫風(fēng)，意料之外又情理之中。將聚光燈從一個(gè)已經(jīng)很有魅力的女明星，轉(zhuǎn)向身邊不顯眼的普通人，讓平平無奇的路人當(dāng)上了主角，甚至要和他簽約合作，MITH這一操作聚焦香水本身的魅力，并將信息點(diǎn)直觀傳遞給用戶。
反套路的劇情，打破了傳統(tǒng)香水廣告明星光環(huán)加持的固有模式，用戲劇化轉(zhuǎn)折制造強(qiáng)記憶點(diǎn)。通過素人噴香水后氣場(chǎng)蛻變的直觀畫面，將增強(qiáng)魅力的抽象賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為可感知的場(chǎng)景，比單純明星展示更易讓普通用戶產(chǎn)生代入感，讓MITH香水的價(jià)值有了具象化表達(dá)，并且也弱化了香水高端、小眾的屬性，讓普通人也能簡(jiǎn)單擁有魅力。
7、浦東宣傳片：文明浦東，等你來
品牌：浦東文明
代理商：未知
在各地文旅把營銷玩出了花的情況下，浦東文明的宣傳片以萌寵的視角展開。這支由AI制作的視頻，以小貓的所見所聞，串聯(lián)起這座城市的圖景與文明風(fēng)貌。
在萌寵經(jīng)濟(jì)的熱度之下，浦東文明選取貓咪這一與年輕群體共鳴的對(duì)象，契合年輕受眾的審美與偏好，降低了城市宣傳的官方感。在小貓逛地標(biāo)、品嘗美食的日常場(chǎng)景中，融入等紅綠燈、垃圾分類、為老人讓座等文明行為，讓觀眾在自然接受浦東的文明。最后，通過從游客到租客的劇情轉(zhuǎn)折，對(duì)應(yīng)了年輕人奔赴大城市的訴求，讓浦東從旅游地標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)橛袦囟鹊纳顖?chǎng)所，強(qiáng)化城市歸屬感。
8、天貓：貓頭海報(bào)合集
品牌：Tmall 天貓
代理商：中好 上海
今年的貓頭海報(bào)玩起了新花樣：首次打造雙場(chǎng)景PICK海報(bào)，設(shè)計(jì)將畫面一分為二，呈現(xiàn)品牌或互補(bǔ)、或?qū)α⒌牧硪幻?，告別單一的視覺美感，激發(fā)用戶極限二選一的互動(dòng)。
此次項(xiàng)目是天貓雙11超級(jí)IP營銷的一次成功嘗試，突破傳統(tǒng)貓頭海報(bào)的單一視覺呈現(xiàn)，為貓頭海報(bào)注入新趣味，并與品牌聯(lián)動(dòng)，推出雙品牌 PK和雙場(chǎng)景 PICK兩種模式，借助話題制造沖突感。同步還上線了投票贏好禮活動(dòng)，精準(zhǔn)捕捉年輕用戶愛熱鬧、喜歡新鮮話題的需求，讓他們從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，讓雙11營銷從單向傳播升級(jí)為雙向狂歡?？偟膩碚f，這場(chǎng)創(chuàng)新不僅拓展了貓頭的敘事空間，更實(shí)現(xiàn)了品牌曝光、用戶互動(dòng)與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的三重收益。
9、淘寶：新疆寶貝請(qǐng)上車
品牌：淘寶 Taobao
代理商：天與空
在新疆自治區(qū)成立70周年之際，淘寶借助國慶假期的熱度，讓深藏于天山的寶貝，通過一條特別的寶貝路，走進(jìn)全國人民的視野。寶貝路上有專門的「寶貝路牌」，將新疆棉花、無花果干、三文魚、辣皮子...向過往的游客展示。同時(shí)，還設(shè)置了寶貝互動(dòng)打卡框，可以駐足拍照，增加互動(dòng)和體驗(yàn)感。
作為一項(xiàng)公益活動(dòng)，淘寶援疆跳出了固有的生硬感，避開硬廣推銷，以傳遞愛心為情感內(nèi)核，將商業(yè)營銷與公益責(zé)任自然融合，幫助新疆特產(chǎn)拓寬了銷售渠道，強(qiáng)化了淘寶有溫度、有社會(huì)責(zé)任感的品牌形象。線下的廣告牌更是天然的傳播場(chǎng)景，游客隨手拍攝的路牌打卡照、互動(dòng)瞬間，在社交平臺(tái)自發(fā)分享傳播，增強(qiáng)用戶的參與感和價(jià)值感。
10、vivo：蔣奇明面試攝影師
品牌：vivo
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海
在手機(jī)市場(chǎng)紅海之下，各大公司卷參數(shù)、卷配置，講人像拍攝的故事已不新鮮。為跳出同質(zhì)化營銷，vivo攜手蔣奇明拍攝了一支幽默有趣的TVC，讓蔣奇明去面試攝影師職位，在面試官接二連三的職場(chǎng)黑話和能力質(zhì)疑時(shí)，他不僅沒有怯場(chǎng)，反而用X300系列手機(jī)當(dāng)場(chǎng)給出了完美的解答。
區(qū)別于傳統(tǒng)代言人念臺(tái)詞式宣傳模式，vivo以面試攝影師為劇情載體，將X300的2億長(zhǎng)焦、超清主攝、煙花閃光人像等核心功能，轉(zhuǎn)化為職場(chǎng)黑話的解決方案，再通過蔣奇明的真實(shí)演繹，讓品牌功能與劇情走向自然融合，讓產(chǎn)品功能變得可感知。再者，蔣奇明的專業(yè)形象，有利于X300的背書，進(jìn)一步塑造vivo專業(yè)、懂用戶的品牌形象。
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