「營銷看點」1月精彩案例復(fù)盤，給你好看！
廣告行業(yè)每天都會涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：抖音商城用生活好物牽連起每段馬年的人生回憶；999感冒靈用一場長達(dá)999分鐘的溫暖正計時陪你度過新年第一個日出；京東健康聚焦冬季兒童蘋果臉，用公益行動呵護(hù)兒童的皮膚健康......
（點擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項目詳情）
1、抖音商城年貨節(jié)：生于1990
品牌：抖音電商
代理商：天與空
上世紀(jì)最后一個馬年出生的“馬兒們”，在今年迎來了人生中第4個本命年。
1990年，馬兒們在期盼中降生；
2002年，跨入新世紀(jì)，將努力寫進(jìn)一本本習(xí)題里；
2014年，剛步入職場的他們?yōu)榱俗C明自己奮斗打拼；
2026年……
他們的成長與時代同步，人生軌跡疊合了中國飛速發(fā)展的數(shù)十年。
抖音商城年貨節(jié)短片《生于1990》，記錄的正是這四段馬年里平凡卻真切的生活，對90后來說，片中每一件物品牽扯著一段回憶；而對更多人來說，短片也讓自己想起了某段人生歷程。而這些被回憶牽起的好物，其實都是平凡生活里的小確幸，對好物的追求，亦是對美好生活的期盼。抖音商城年貨節(jié)讓每一件好物都承載這份心意，讓尋常時光滿是溫暖的盼頭。
2、999感冒靈：跨過寒夜看新年第一次日出
品牌：華潤三九
代理商：TICO 微觀宇宙 北京
跨年之際，大多數(shù)品牌都在聚焦跨年倒計時的狂歡，999感冒靈卻將視線投向日出前漫長的海岸線。
品牌發(fā)現(xiàn)跨年觀日出已成為年輕人重要的新年儀式，但破曉前幾個小時刺骨的海風(fēng)與低溫卻是這份儀式感的阻礙?；诖?，一個長達(dá)999分鐘的“溫暖正計時”裝置在海邊立起。
不同于倒計時，從000到999的跳動，不僅累積著對日出的期待，更將999感冒靈標(biāo)志性的數(shù)字符號，轉(zhuǎn)化為共享的計時語言。當(dāng)寒冷深夜需要熱水與溫暖時，感冒靈便成為這個場景里自然而然的存在。
3、日本報紙廣告：新的一年，去書店吧
品牌：講談社
代理商：未知
2026年元旦，日本講談社在《日本經(jīng)濟(jì)新聞》刊登了一則與眾不同的整版廣告。畫面中，手繪的人們從四面八方走向一家書店；文案則如同一封致公眾的信，溫柔而堅定地主張：“守護(hù)人類未來的必要所在，一定是書店?！?/p>
廣告沒有提及任何具體書籍或作者，而是將書店本身塑造為一個相遇、對話與理解的公共場域。它鼓勵人們通過閱讀，與百年前的先哲、萬里外的陌生人、乃至全然相悖的思想展開對話，以此“在這個分裂的時代，不放棄相互理解”。同時，講談社同步發(fā)起線上故事征集，將線下的思考轉(zhuǎn)化為線上的分享與聯(lián)結(jié)。在元旦伊始這個充滿展望的時刻，這支廣告像一聲新年鐘鳴，重新叩響了深度思考與人文連結(jié)的價值。
4、京東健康：“不可愛”的紅蘋果
品牌：京東
代理商：WMY 五米外
我們?？浜⒆幽樀跋窦t蘋果般可愛，卻鮮少追問這可愛背后，是否伴隨著干燥、皴裂帶來的刺痛與癢感？
正是洞察到這些小毛病在贊美聲中被溫柔忽視，京東健康將甘肅戈壁的冰糖心蘋果打造為公益禮盒。消費者每購買一份禮盒，項目方即向山區(qū)兒童捐贈一份皮膚護(hù)理藥品及健康知識，從而巧妙地將“帶走一份蘋果”轉(zhuǎn)化為“帶走一份皮膚困擾”的象征性行動。
整個項目精準(zhǔn)切入“冬季兒童蘋果臉”這一普遍但被浪漫化的現(xiàn)象，將話題從審美轉(zhuǎn)化為關(guān)乎兒童健康與舒適的實際議題。紅蘋果禮盒不再僅僅僅是商品，更是承載故事的敘事載體和可觸可感的公益參與接口。此外，京東健康推出的兒童視角短片，用稚嫩真實的語言講述孩子與皮膚不適小心翼翼共處的日常，深深觸動了人們的內(nèi)心。
5、可靈：再一次
品牌：可靈AI
代理商：未知
2025年末，可靈AI發(fā)起了一場關(guān)于“人”的追問，「One More Time」年度項目成為他們的答案。這個項目聯(lián)合12位全球創(chuàng)作者，共同生成了一部純AI短片，以此探索人類的遺憾與渴望。
“如果AI能幫你實現(xiàn)一個愿望，你想生成什么？”答案并非炫酷的幻想，而是與逝去愛犬的奔跑、與伴侶安靜的共舞、與父母未盡的擁抱。可靈AI將這些日常瞬間生成一支短片，從展示AI能力快速切入到細(xì)膩私人的記憶畫面，形成強(qiáng)烈的情感對比與遞進(jìn)，震撼人心。
當(dāng)AI不再炫技，而是安靜聆聽人類最深的遺憾，冰冷的技術(shù)從此也帶上了溫度。
6、lululemon：春天，重復(fù)如新
品牌：lululemon
代理商：未知
2026年新春，lululemon攜手大提琴家馬友友、品牌大使朱一龍及花樣滑冰運動員任俊霏、邢珈寧，呈現(xiàn)主題短片《春天，重復(fù)如新》。
短片以“春天年復(fù)一年，為何稱‘新春’？”這一詩意問題開篇，給出核心思考：“新”的并非季節(jié)，而是人的感受。片中呈現(xiàn)了馬友友對巴赫樂章的反復(fù)演繹、朱一龍對角色的不斷揣摩、冰舞運動員在訓(xùn)練中的千次旋轉(zhuǎn)，以及日常通勤與運動的規(guī)律節(jié)奏，深刻詮釋了“在重復(fù)中，感受不重復(fù)”的主題。整支短片從哲學(xué)與美學(xué)視角切入，將品牌對話提升至關(guān)于時間、成長與感知的精神層面，塑造了高級、內(nèi)省的品牌氣質(zhì)。“重復(fù)如新”的概念不僅體現(xiàn)在人物故事中，也巧妙融入日常通勤、運動等生活場景，使深刻哲理變得可感可及。
7、特侖蘇：迎春萬物生
品牌：Milk Deluxe 特侖蘇
代理商：BU藍(lán)昊
當(dāng)AI成為水墨的筆，每個人都可以走進(jìn)吳冠中的春天，完成一次與自然的對話。
2026年新春，特侖蘇聯(lián)合百度營銷，用AIGC技術(shù)拆解并重組吳冠中的藝術(shù)語言，將原本陳列于美術(shù)館的靜態(tài)畫作，轉(zhuǎn)化為動態(tài)生長、可交互共創(chuàng)的數(shù)字化體驗。用戶只需上傳一張照片，即可生成專屬的吳冠中風(fēng)格數(shù)字水墨畫，把個人瞬間融入大師的春日詩境。
將高雅藝術(shù)從殿堂觀賞變?yōu)榇蟊娍奢p松參與的個性化創(chuàng)作，這極大地降低了大眾接觸頂尖藝術(shù)的門檻，讓成為片刻的創(chuàng)作者成為可能。同時，通過百度新搜索與智能體，深度解讀藝術(shù)與品牌故事，也讓品牌的有機(jī)理念在沉浸式互動中深入人心。
8、幕天捐書：做一棵向上生長的樹
品牌：幕天捐書
代理商：TNT創(chuàng)意
2025年底，「幕天捐書」公益項目攜手陜西韓城桑樹坪鎮(zhèn)的10位兒童，拍攝了一部探討鄉(xiāng)村少年困境與閱讀意義的短片。
短片以漢字“困”為意象，講述了木被困于框內(nèi)，喻指孩子們被留守、被定義、被局限的現(xiàn)實處境。通過漢字文化的意象提煉，將復(fù)雜的留守、教育、心理問題濃縮為一個極具張力與美感的視覺符號，本身具有直擊人心的力量。整支短片沒有訴諸苦難，而是通過一件舊衣服、一個名字“招娣”、一句“不許哭”、一扇無法反鎖的門等具體而微的細(xì)節(jié)，勾勒出困境的具體形態(tài)。同時，也指向書籍如何讓木長出第二個自己，最終連成一片風(fēng)能穿過的“林”。
雖然書籍無法解決所有現(xiàn)實問題，但卻在孩子心中提前種下被理解、值得被愛的認(rèn)知，和用書籍改變命運的啟發(fā)，讓生命獲得內(nèi)在力量、向上生長的養(yǎng)料。
9、北面：探索是本命
品牌：The North Face 北面
代理商：Play x Pause 上海
2026年是中國傳統(tǒng)馬年，恰逢The North Face 北面成立60周年，品牌深挖與生俱來的探索基因與本命年之間的精神共振，提出核心主張“北面屬馬，探索是本命?！?nbsp;團(tuán)隊遠(yuǎn)赴新疆海拔四千米以上的冰川，拍攝了一支充滿原始力量與詩意的短片。
在視覺表達(dá)上，短片通過探索者與野馬在曠野、冰川中身影的混剪、對照與拼接，以高度意象化的電影語言，含蓄而精準(zhǔn)地傳達(dá)了二者共享的自由、無畏、耐性與本能。這種藝術(shù)化的處理，讓“探索是本命”的抽象理念，變成了可被直觀感受的磅礴畫面。除了短片，北面還將本命精神延伸至甘肅絲路的「北面萬馬節(jié)」線下活動，完成了一次從概念到體驗的完整敘事。
10、五糧液：中國桌子
品牌：WULIANGYE 五糧液
代理商：SG勝加
五糧液攜手勝加推出品牌片《中國桌子》，從“桌子”這一具有國民共識的意象切入，深刻解讀了中國人的社交哲學(xué)與情感流轉(zhuǎn)。品牌敏銳洞察到白酒消費場景的變遷：商務(wù)宴請收窄，家庭、朋友與悅己消費崛起。因此，沒有固守傳統(tǒng)酒桌文化，而是以一張“中國最大的桌子”為隱喻，重新定義了新時代的價值社交。
全片用生活桌、商務(wù)桌、悅己桌、世界桌四個篇章，勾勒出一幅平等、可說“不”的新社交范式圖景。在此語境之下，桌子不僅僅是物理空間，更是情感、權(quán)力、代際與社交變遷的舞臺。正是通過這種從具象到抽象的敘事轉(zhuǎn)換，品牌溝通超越了產(chǎn)品功能，直接切入國民集體記憶與情感結(jié)構(gòu)，獲得了廣泛的共鳴與深度。不僅刷新了五糧液的形象，也為整個白酒品類應(yīng)對市場變遷提供了解題思路。
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