「營銷看點」11月精彩案例復盤，給你好看！
廣告行業(yè)每天都會涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：波司登攜手雎曉雯在風雪里，用舞蹈對抗寒冷保持輕盈；京東將最醒目的廣告位讓給適老產品，讓長輩的需求被關心和看見；美的凈水器在恒河邊擺上流水席，開啟一場大膽的實驗性挑戰(zhàn)；茉莉奶白與經典IP Pingu合作，用搞怪的賬號亂碼事件推出萬圣節(jié)新品......
（點擊帶下劃線的標題可查看項目詳情）
1、波司登：雪天，請你跳一支舞
品牌：波司登
代理商：SG勝加
這個冬天，波司登帶來了一支不一樣的廣告片。波司登攜手模特雎曉雯，在城市雪景中演繹了一段輕盈的歌舞。從幻想中輕盈的自我，到現(xiàn)實中負重的自我，最終在飛雪中相擁共舞，整支短片通過雎曉雯在雪中自在起舞的畫面，塑造出一種對抗冬日沉重的輕逸之感。
波司登借此為其泡芙羽絨服提出了“輕一代羽絨服”的新定位。其中的“輕”不僅指向產品的物理重量，更指向一種心理狀態(tài)的卸重。而短片中充滿詩意的視覺語言，也將產品價值提升至情感與生活方式層面。一件好的冬裝，或許不僅是抵御寒冷，更是能讓人在季節(jié)與生活的負重中，依然保有內心輕盈與自由的可能。
2、湯臣倍?。焊姨綐O境
品牌：BY-HEALTH 湯臣倍健
代理商：HOTOP 耀火、野渡傳媒YEDO
在品牌成立30周年之際，湯臣倍健攜手第42次中國南極科考隊，推出全AI品牌大片《敢探極境》。影片以極具視覺沖擊力的方式，模擬呈現(xiàn)了中國科考隊深入南極腹地、探索冰封三百萬年冰下湖的震撼歷程。隨后，影片將視角轉向嚴酷的挑戰(zhàn)：科考隊員的體溫如何對抗零下89度的極寒？在海拔超過4000米的冰蓋上，如何保持身體機能......這些具體的設問，不僅渲染了探索的難度，也為湯臣倍健的“科學營養(yǎng)”支持提供了真實的落點。品牌正是以此為使命，為應對極端挑戰(zhàn)的科考隊員提供專屬營養(yǎng)方案，護航此次敢探極境的行動。
品牌通過這支AI影片，將自己的科學營養(yǎng)形象與國家級前沿探索行動深度綁定。全AI制作的震撼視覺，則讓這場無法實地拍攝的極致探索得以可視化，技術本身也成為對“敢探”精神的詮釋。
3、喜力：讓人們在首爾高處相聚
品牌：Heineken 喜力啤酒
代理商：未知
喜力在韓國首爾發(fā)起了一場名為“屋頂復興”的活動。他們發(fā)現(xiàn)，雖然首爾人口密集，但很多人感到孤獨，缺少輕松的社交空間。與此同時，首爾有大量閑置的、涂著深綠色防水涂層的屋頂，這顏色恰好與喜力的品牌色非常接近。于是，喜力便將這些被人遺忘的屋頂改造成為充滿活力的臨時社交空間，邀請人們在這里聚會、欣賞音樂、參與工坊并享用啤酒。
喜力敏銳地捕捉到城市孤獨感這一社會情緒，巧妙利用城市中現(xiàn)成的、且與品牌視覺高度關聯(lián)的物理空間，即綠色屋頂，提供受歡迎的社交體驗和聚會場所，自然而然讓品牌融入其中。這本質上是一次場景創(chuàng)造，喜力把自己變成了連接人與人、激活城市角落的倡導者與促成者。
4、京東重陽節(jié)：給爸媽的推薦位
品牌：京東
代理商：走神OGK
市面上存在大量能切實改善老人生活的適老產品，但它們極少出現(xiàn)在大眾關注的視野中。
洞察到這一點，今年重陽節(jié)，京東延續(xù)了“搭把手計劃”的公益主張，發(fā)起一場名為「給爸媽的推薦位」的特別行動。京東將App、線下門店、地鐵大屏等各類渠道最核心、最醒目的廣告推薦位，統(tǒng)統(tǒng)讓位給了扶手馬桶、坐式淋浴器、升降洗手臺等適老商品。
沒有從情感故事慢慢引導至產品，而是選擇從產品本身出發(fā)，通過占據(jù)推薦位這一最直接的行動，先讓子女們“看見”這些解決方案的存在。創(chuàng)意本身簡單卻有力，觸發(fā)了子女對父母真實需求的認知與思考，溝通邏輯清晰而務實：有用的關心，始于被看見的可能。
5、美的凈水器：請人在恒河邊吃流水席
品牌：Midea 美的
代理商：MOOWU磨物 北京
美的凈水器進行了一次極具挑戰(zhàn)性的實驗，將一場真實的跨國直播流水席擺在了印度恒河岸邊。這次，美的邀請多位曾因嘗試恒河水而受害的網絡博主組成團隊，在直播中直接抽取并凈化恒河水，并以此水烹飪菜肴、宴請賓客，用最直觀、甚至有些冒險的方式，現(xiàn)場驗證其凈水科技的實力。
敏銳捕捉到網絡上層出不窮的挑戰(zhàn)恒河梗與大眾看熱鬧的情緒，主動進行挑戰(zhàn)，將產品放進最嚴苛的輿論考場里，這種自找難題的做法，極具話題吸引力，迅速抓住了公眾注意力。不僅如此，美的還采用了風險極高的實時直播形式，將取水、凈化、飲用、烹飪的全過程毫無剪輯地呈現(xiàn)，高難度的落地過程，反向襯托了品牌敢于挑戰(zhàn)的魄力與扎實的技術底氣。
6、茉莉奶白：萬圣節(jié)被Pingu盜號
品牌：MollyTea 茉莉奶白
代理商：未知
茉莉奶白官方社媒賬號連續(xù)幾天疑似被入侵？實際上是一場精心設計的懸念營銷。
今年萬圣節(jié)，茉莉奶白和經典動畫角色Pingu合作，由Pingu發(fā)布了一連串亂碼動態(tài)。圍繞“Trick or drink”的主題，茉莉奶白同步推出了摩登茶巧系列特調飲品，并設計了一系列搞怪周邊，將節(jié)日氛圍與新品發(fā)布巧妙融合。
利用Pingu調皮搗蛋的IP形象，策劃輕量、有趣的賬號異常事件，高效地完成了從懸念制造、IP官宣到新品引流的完整過程，這種非常規(guī)的官宣聯(lián)名方式不僅制造了話題，也與品牌此前為人熟知的“小票文學”形成呼應，激發(fā)了用戶的好奇心與分享欲。
7、耐克：2025馬拉松文案
品牌：NIKE 耐克
代理商：未知
今年北京和上海馬拉松期間，耐克在街頭投放了一系列給跑者看的文案。在北京，文案的基調是硬核自白，直指跑者艱苦卓絕的訓練日常；一個月后，當戰(zhàn)場移至上海馬拉松，耐克迅速切換語境，玩起了本地化加密，文案在保持激勵內核的同時，巧妙地融入上海方言與城市地標。
細看這些句子，并非慶祝馬拉松跑者的高光時刻，而是說的跑者們最熟悉的日常，就像用跑者自己的語言，把他們平時訓練的痛苦、較勁和期待都寫了出來，讓看到的人會心一笑。馬拉松的挑戰(zhàn)不只在于42.195公里，更在于途中無數(shù)次想要放棄的念頭。耐克文案的狠勁，恰恰在于它精準地捕捉并回應了這些脆弱瞬間。這些陪伴式文案帶領跑者度過最艱難的比賽時刻，將“Just Do It”的精神轉化為一種當下、具體且充滿張力的行動語言。
8、深圳市人才工作局：來了就是深圳人才
品牌：深圳市人才工作局
代理商：財新創(chuàng)意
深圳市人才工作局這支短片用抽象和幽默的方式，傳達了深圳招攬人才的核心理念。
短片通過一系列腦洞大開的比喻和場景來解讀“五個不”政策。比如，用雞蛋、鴨蛋甚至“扭蛋”來比喻不同出身的人才，承諾都助其孵化；面試官對來自任何地域、甚至外星和未來的候選人都說歡迎；在展現(xiàn)不遺余力服務時，更是快速羅列了從找工作、創(chuàng)業(yè)補貼到落戶、找對象、孩子學位等幾乎覆蓋全方位的支持。整個視頻用一種舉重若輕的創(chuàng)意形式，化解了傳統(tǒng)政策宣傳的刻板印象，風格輕松、節(jié)奏明快，帶有活潑的網感，與年輕、有活力的目標人才群體進行了情緒上的對接。這種抽象也恰恰生動地反映了深圳這座城市開放、包容、不拘一格的深層氣質。
9、伊利：三千
品牌：伊利
代理商：有氧 YOYA
伊利推出微電影《三千》，將鏡頭對準內蒙古草原，通過對真實歷史事件“三千孤兒入內蒙”進行改編，復現(xiàn)了那段超越血緣、用守望與乳汁寫就的民族往事。
影片通過主人公塔拉的故事展開，在塔拉尋親的過程中，她逐漸明白：真正的家園，早已是這片用乳汁與深情養(yǎng)育她的草原。這樣一位人物的塑造，將個體情感上升為一代人的集體記憶，在“尋根”與“歸心”之間，詮釋了“家”由愛定義而非血緣的深刻主題。
在此基礎上，伊利巧妙地將品牌角色融入敘事當中。影片里，一杯牛奶既是草原母親養(yǎng)育孤兒的具體依托，又是連接、滋養(yǎng)與守護的象征，通過真實而厚重的故事呈現(xiàn)出來，成功為品牌注入了真誠的力量。
10、轉轉：BLG不能寄
品牌：轉轉
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
在英雄聯(lián)盟S15全球總決賽期間，二手交易平臺轉轉為其贊助的BLG戰(zhàn)隊，推出了一支風格獨特的加油短片。短片讓一群看似與電競無關的普通人，比如保安、快遞員甚至上廁所的路人等，一本正經地給出“BLG不能輸”的各種理由，這些理由看似無厘頭，實則巧妙融入了大量針對BLG戰(zhàn)隊及選手的流行梗。
整支短片精準把握了電競圈層特有的文化，主動玩梗，將外界調侃轉化為創(chuàng)意內容，展現(xiàn)了品牌與戰(zhàn)隊玩得起的接地氣形象。同時，將“寄”（意為完蛋）這個核心梗與轉轉上門回收的業(yè)務相結合，也在插科打諢中自然輸出了商業(yè)信息。
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