天貓雙11：用一抹抹亮色，照亮理想生活
“我們相信，每一抹平凡里的亮色，都是照進生活的一道光”
不同于去年的樂園狂歡，今年天貓雙11的開場用好物的色彩，將生活娓娓道來。
10月24日，天貓發(fā)布了預(yù)售期的品牌片——《一抹亮色》。一個個平常的小物件化作一抹抹點亮生活的色彩，讓人們平凡日常的美好瞬間，隨著各色的彩帶從屏幕里飄向了屏幕外。
「《一抹亮色》視頻文案」
“我們相信，每一抹平凡里的亮色，都是照進生活的一道光”
它照亮無人喝彩的驕傲
也點亮重新出發(fā)的勇敢
無論順流逆流
總能點燃你carry全場的決心
它照亮對自己的愛
也照亮對彼此的惦記
它照亮你的想象
也告訴你生活不止想象
無奈的時刻，會因為這抹亮色變得有愛
失去的時光，也會重新歸來
看！總有五彩斑斕的光照進來
讓生活如此可愛
一抹抹亮色，映照生活的多彩
這一抹亮色——
是清晨結(jié)束接單后的網(wǎng)約車司機，穿著紅色高跟鞋，在清晨無人的街道上，盡情起舞的愉悅和自在。
是愛游泳的大爺，戴上紫色泳帽往湖里縱身一躍的勇敢和無畏；是不被年齡束縛，是骨子里的年輕態(tài)度。
也是板漿滑水愛好者，直面風(fēng)浪、挑戰(zhàn)自我的勇敢。
這一抹亮色，見證運動場上每一個堅持到底、絕不低頭的倔強。
陪伴通勤路上的女孩，照亮對自己的愛。
記錄朋友之間對彼此的惦記，和無論相隔多久都是默契滿分的每一次相聚。
這一抹亮色，隨著機器狗的出現(xiàn)，與一家人溫馨互動，讓人們發(fā)現(xiàn)生活還有更多種可能。
鏡頭一轉(zhuǎn)，一個帶著奧特曼面具的孩子在空中變身，一抹抹亮色讓人們的生活變得可愛。
這抹亮色，讓突如其來的意外變成不必掛心的插曲，讓車子拋錨的無奈時刻變成高歌一曲的公路演出。
讓坐在輪椅上的爺爺，也能隨時隨地都能和孫女“并肩作戰(zhàn)”。
讓每個人都能發(fā)現(xiàn)生活的可愛，也對五彩斑斕的美好生活有所期待。
亮色之下，天貓持續(xù)助力生活所愛
阿里巴巴總裁張勇在2022年致股東信中曾說到，“我們真切地感受到，自己積累的能力和努力，可能為人們的生活帶來一點亮色，為城市、企業(yè)、學(xué)校的正常運行提供些許幫助。我們與社區(qū)鄰里、小微企業(yè)、個體經(jīng)營者，都在發(fā)生很多真實、具體而微的連接?！?strong>今年雙11，天貓用《一抹亮色》的品牌片，進一步詮釋了“生活就該這么愛”的品牌主張，以生活中的好物為載體，用繽紛的色彩將用戶對生活的所愛外化。
視頻上線至今，播放量突破1億，官方視頻號也收獲上萬點贊。網(wǎng)友紛紛曬出身邊那些點亮生活的繽紛色彩與生活好物，#生活中的一抹亮色#單話題閱讀量近5億，話題熱度持續(xù)高漲。
此外，天貓還攜手百事、蕉內(nèi)、蒙牛、歐萊雅、Olay、小米等30多家品牌，聯(lián)合蔡徐坤、王一博、易烊千璽、楊穎、楊冪等明星藝人，共同發(fā)布「品牌色」海報，用一抹抹好物的顏色，為天貓雙11熱鬧開場。
無論是《一抹亮色》的品牌片還是品牌聯(lián)合發(fā)布的品牌色系列海報，其背后都是天貓對人們?nèi)粘Ｉ畹年P(guān)注。以色彩為題，天貓想要做的，是用萬千好物的“出彩”，為消費者的理想生活“添彩”。
生活里的小物件，讓色彩不只是色彩。它點亮著每一個平凡的日子，也讓生活五彩斑斕、格外精彩。
愿每一個人都能找到自己生活中的那抹亮色。
品牌方：天貓
導(dǎo)演：王煜
創(chuàng)意代理：上海奧美
數(shù)字傳播：Topline尚誠同力
項目信息
營銷機構(gòu)
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