你沒看錯，我們真的做了100張海報?。。。?/span>
12月淘寶發(fā)起寶貝季營銷活動，延續(xù)“雙12”的IP心智，100個頂尖品牌首次跨界聯(lián)合發(fā)聲，
以“淘寶購物車”為原點，演繹「淘小寶+購物車」超級視覺符號，煥新「萬能的淘寶」超級APP形象。
集結(jié)了來自淘寶天貓行業(yè)、淘寶閃購、飛豬旅行、熱門IP等領(lǐng)域頭部品牌，以“淘小寶+購物車”作為視覺錨點，用百變穿搭強(qiáng)化品牌調(diào)性，通過購物車到餐車、露營車、行李車、玩具車等等的演變，實現(xiàn)跟用戶生活場景的鏈接，強(qiáng)化“上淘寶不止買東西，更是過生活”的心智升級。
部分動畫展示
項目回顧
接到這個brief時，設(shè)計老師們不禁倒吸一口涼氣，只想喊心理委員，俺不中了！
本次項目的難度，直接體現(xiàn)在驚人的執(zhí)行規(guī)模上：
100個品牌，意味著100張獨立的海報。涉及品牌維度廣至：運動戶外、天貓服飾、淘寶、食品生鮮、汽車、美妝、家享生活、黃金珠寶、非美妝快消、寵物、寵企文教、潮玩、3C數(shù)碼、閃購?fù)赓u、旅行。
每一張海報都需要經(jīng)歷從0到1的完整創(chuàng)作閉環(huán)——
從前期的創(chuàng)意打磨（思考如何將品牌核心資產(chǎn)與“淘小寶”及“車”的主題進(jìn)行巧妙結(jié)合），再到后期的3D建模實現(xiàn)、借助AI進(jìn)行氛圍渲染與質(zhì)感提升。
而最為棘手的是，除去與100個品牌溝通對接的必需時間，留給真正用于設(shè)計創(chuàng)作的時間，只有短短兩周！
在順利交卷后，項目組成員們發(fā)自肺腑地說了一句：
海報展示
（文章有些長，畢竟100張，給大家來點摸魚時間吧～）
淘寶×水星家紡
“喜提考拉級質(zhì)量的酣暢睡眠”
淘寶×海天
“晚上耗！來一頓牡蠣夜宵吧！”
淘寶×新康泰克
“感冒了？讓新康泰克給你加油打氣”
淘寶×古典玩偶
“寶寶，你是一塊香香軟軟的小蛋糕”
淘寶×螢火蟲
“人生‘螢家’是擁有一臺專屬痛車”
淘寶×海藍(lán)之謎
“開蚌開出的不止珍珠，還有年輕永續(xù)的驚喜”
淘寶×麥當(dāng)勞
“麥麥麥麥麥～賣新品漢堡啦”
淘寶×鴨鴨
“天冷了，記得要穿羽絨服鴨！”
淘寶×蘇泊爾
“冒飯了！請問哪里可以吃上一碗柴火香米飯？”
淘寶×BURTON
“下雪啦，出門用淘小寶雪球夾玩雪呀”
淘寶×爺爺不泡茶
“猛嘬一口原汁原味的草莓米釀奶茶”
淘寶×倍至
“保護(hù)牙齒，記得每天給它沖沖浪”
淘寶×非人哉
“以后就按照這個規(guī)格這樣展示我的谷子”
淘寶×萬豪旅享家
“去萬豪，記得刷我的卡”
淘寶×旺旺
“淘小寶搖身變成淘小旺”
淘寶×長隆度假區(qū)
“在珠海、清遠(yuǎn)、廣州等你一路長隆”
淘寶×冬奧會
“和米蘭冬奧會吉祥物蒂娜和米羅一起馳騁雪場”
淘寶閃購不會缺席你的必藥時刻
集體給大家先拜個早年！
推出自家寶貝給大家溜溜！
美食小車隊集合出攤！
潮流服飾
美妝護(hù)膚
數(shù)碼科技
家享生活
母嬰寵物
美食茶酒
游玩趣處
出行伴侶
娛樂潮流
線下真的很可愛！
我們把100 個淘小寶們搬到了上海陸家嘴地鐵站，占領(lǐng)了一整條車廂，滿屏的可愛暴擊～
可愛精致的寶寶們推著小車從通道涌出，漢服圣誕老人，戶外達(dá)人，禮服紳士，維修員，精致 boy……
最后
感謝客戶的信任與支持，感謝一起熬夜的制作及提供部分資產(chǎn)的混合獸，感謝看到最后的各位以及為項目燃盡的自己！
希望大家都能在雙12淘出自己的心儀好物和精彩生活！
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
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