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2010年,李寧公司20周年慶。這一年,這間知名企業(yè)選擇更換了LOGO,同時把口號“一切皆有可能”更換為“Make The Change”,拉開了李寧變革的大幕。5年間,先后2任CEO高調(diào)杠起公司變革的大旗,都黯然收場。
全球安全套市場被幾家公司所壟斷,包括大家所熟知的杜蕾斯、特洛伊人、岡本、杰士邦、還有為200多個品牌代工的康樂公司,無論是單獨上市還是隸屬于某個上市公司,它們的發(fā)展早已經(jīng)與資本市場緊緊聯(lián)系在了一起。
基于對12個市場、12,000名消費者的調(diào)查研究,國際知名傳播咨詢機(jī)構(gòu)凱維公關(guān)發(fā)布的第三屆《2014誠信品牌》報告深度剖析了“品牌誠信”的內(nèi)涵,同時也探究了最易引起消費者憤怒的品牌非誠信行為。
Pantone 彩通,專門開發(fā)和研究色彩而聞名全球的權(quán)威機(jī)構(gòu),也是色彩系統(tǒng)的供應(yīng)商。對于大眾來說它也許顯得低調(diào),但設(shè)計師時尚界人士對其絕不陌生,本期說品牌,一起來看看這些年,Pantone是如何玩轉(zhuǎn)色彩,如何用色彩聰明地為自己的品牌加分的。
當(dāng)明確了數(shù)字化戰(zhàn)略的愿景,把數(shù)字營銷、星巴克卡片業(yè)務(wù)、客戶忠誠計劃、電子商務(wù)結(jié)合時,彼此之間產(chǎn)生了新的火花。星巴克是率先設(shè)立“首席數(shù)字官”的品牌之一,對這家公司來說,數(shù)字業(yè)務(wù)戰(zhàn)略與賣出咖啡一樣重要。
從第一瓶Heineken誕生,至今,Heineken秉持著創(chuàng)新的精神,在設(shè)計、廣告營銷、內(nèi)容生產(chǎn)上都在嘗試打破傳統(tǒng)的窠臼。
當(dāng)無數(shù)公司競相開發(fā)更新產(chǎn)品的同時,也有一些聰明的公司讓早已過時的老產(chǎn)品在當(dāng)下找到了市場,激起人們懷舊情感,重新俘獲眾多粉絲。
品牌設(shè)計指南可以為你節(jié)約時間與金錢,減少遭遇的挫折,使市場推廣材料更易于維護(hù)和創(chuàng)造。但很多設(shè)計師與創(chuàng)意工作者都忽視它。如果你不怎么確信你服務(wù)的每個品牌與公司都需要它,或者不確定如何創(chuàng)建,請往下讀……
作為一個家居品牌宜家,或許它只是一個出售家具的商場,但對作為廣告大師的宜家而言,卻是一個販賣創(chuàng)意的品牌?!墩f品牌》的第一期就來聊聊大眾青睞的宜家。
寶潔 CEO 雷富禮宣布未來 2 年,砍掉寶潔旗下半數(shù)品牌,最終留下為寶潔貢獻(xiàn)了 95% 利潤的大約 80 個品牌??吹竭@些,不禁讓人感嘆:寶潔這是怎么了!
樂高玩具至今已經(jīng)走過80年的風(fēng)風(fēng)雨雨,從誕生、轉(zhuǎn)型發(fā)展、快速成長、彷徨與沒落,再到現(xiàn)在的崛起。從樂高的80年的興衰史中我們或許可以感悟出當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路。
當(dāng)越來越多熱衷于時尚的年輕人到北美看到超市中的Levi's之后,他們大失所望,這對Levi‘s的品牌形象產(chǎn)生了難以挽回的傷害。年輕人還能重新愛上Levi's么?
2014年7月14日,北京:世界杯以德國奪冠宣告結(jié)束。在世界杯營銷的競技場上,華通明略和百度使用品牌數(shù)字資產(chǎn)評估新工具進(jìn)行快速衡量,同步揭曉世界杯營銷之王。
2014年7月7日,上?!ㄖ品慨a(chǎn)服務(wù)的先行者眾美集團(tuán)日前任命揚(yáng)特品牌同盟為其品牌戰(zhàn)略合作伙伴。
本屆世界杯有家公司火了,不是因為它的營銷有多大手筆,而是它被世界杯官方封殺了……這是巧合嗎?
品牌商為何無法進(jìn)行數(shù)字媒體革新?本周“Thoughtful中國”邀請Labbrand郎標(biāo)公司Kevin Gentle和凱絡(luò)中國的Stella Jamie Lui雷琇渂一起探討如何將數(shù)字媒體變?yōu)橐还蓜?chuàng)新驅(qū)動力。
在現(xiàn)在這個變化多端的全球市場上,企業(yè)主認(rèn)為品牌分析師,有能力解決所有品牌上的問題,倫敦知名平面設(shè)計師,阿德里安?肖內(nèi)西認(rèn)為,設(shè)計師們應(yīng)該把主控權(quán)拿回來。
你還在扮演英雄嗎?過去,企業(yè)在打造品牌故事的時候都喜歡扮演英雄角色,這樣的品牌定位放之現(xiàn)在的市場上其實并不受用,如今,我們要把顧客視為主角,而品牌則是引導(dǎo)者。
品牌這個詞兒和愛情有諸多相同之處:說不清,道不明,看起來很朦朧、過程中很煎熬、得到了很美好,誰都有各自的感悟但很難說服別人。彼此有共同點,因為樣子而相識、因為票子而相親、因為孩子而相守,而品牌因為形象、價格、體驗而進(jìn)化。
如果你看到左邊的這張cover,你會以為這是哪個飲料品牌的廣告?會回答:“可口可樂”的請按贊!這不是被網(wǎng)友張冠李戴的Kuso惡搞影片,而是Sapporo啤酒官方推出的冰點熟成的廣告。你可曾想過,為什么“北極熊是屬于可口可樂符號”這個問題嗎?
一部重口味題材不算大成本制作,卻輕松拿下了2013年奧斯卡的“最佳男主男配”,社會大眾的接受程度正在發(fā)生著什么變化?當(dāng)我們崇尚著某種生活,提倡不同的衣食住行時,殊不知,我們的生活一直在被不同的品牌控制著。
我們每天都在使用他們的產(chǎn)品,衣食住行。他們的廣告也無時無刻的不在我們面前出現(xiàn)。我們經(jīng)常會聽到為什么品牌A會比品牌B好,而這個品牌的東西看上去比那個品牌好。對于大家日常接觸的品牌,你自己又了解多少呢?
揭示了目前國內(nèi)并不擅長的B2B廣告代理模式,同時也給予了廣告新人以及剛起步的小公司頗有價值的建議,讓我們一睹為快吧。
網(wǎng)站分析是為互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)的, 而互聯(lián)網(wǎng)營銷可分為兩大類, 其一是直接帶來收入的電子商務(wù), 其二則是擴(kuò)大品牌影響力的品牌營銷活動。本文譯自Avinash的文章:《品牌監(jiān)測:品牌營銷的分析和度量》, 內(nèi)容很有指導(dǎo)意義。
新浪和分眾傳媒集團(tuán)今天宣布雙方達(dá)成協(xié)議,新浪將合并分眾旗下的戶外數(shù)字廣告業(yè)務(wù)?;诰W(wǎng)絡(luò)時代的市場特征,消費者的行為模式已重構(gòu)為“AISAS”,這一兩大媒體的業(yè)務(wù)整合是否會為客戶提供更為有效的營銷服務(wù)呢?
作者Rohit Bhargava (羅希特·巴爾加瓦)為現(xiàn)任奧美公關(guān)國際集團(tuán)數(shù)字戰(zhàn)略營銷SVP, 他在書中解讀了在傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)媒體互為消長的時代, 如何在與消費者進(jìn)行溝通時, 準(zhǔn)確把握住品牌個性從而進(jìn)行個性化營銷。
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