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向傳統(tǒng)creative planning瞅瞅，那個(gè)100年成長(zhǎng)下來(lái)的廣告業(yè)所積累下來(lái)的planning system是怎樣的？
這篇文章我認(rèn)為對(duì)【什么是廣告創(chuàng)意？】這個(gè)終極問(wèn)題，做出了非常接近真相的解答。
你以為一年讀100本書(shū)才是王道？實(shí)則不然。日本知名生活家松鋪彌太郎曾說(shuō)道：與其追求量讀100本書(shū)，還不如精讀吸收10本書(shū)的精髓，學(xué)到的比你想象得要多得多。
這次六小齡童刷屏事件和廣告圈的自high刷屏完全不同，是真真實(shí)實(shí)的“全民瘋傳”。但我看來(lái)，這就是全民刻奇、跟風(fēng)。
為了讓你的“拍腦袋”變得更加有效，今天打算給你看一些古老、簡(jiǎn)單但有用的小建議。
本文來(lái)自知乎的一個(gè)問(wèn)題：營(yíng)銷(xiāo)（marketing）、推廣（Promotion）和 運(yùn)營(yíng)（Operation）的概念分別是什么？他們之間有什么關(guān)系或異同？
對(duì)于大部分在朋友圈里秀恩愛(ài)/曬孩子的“正面情緒”推文而言，人們更喜歡與能表達(dá)“負(fù)面情緒”的推文互動(dòng)。這個(gè)推論來(lái)自于我觀察到的一個(gè)現(xiàn)象——官微下的叫罵聲。
網(wǎng)上有非常多的火爆的“標(biāo)題教學(xué)帖”，并不是說(shuō)這些文章寫(xiě)的不好，教的不對(duì)。相反，正是由于他們寫(xiě)的“太好”，才更可能讓讀者掉進(jìn)坑。因?yàn)槟銈冃枰牟皇且粋€(gè)好標(biāo)題，而是好腦袋。
在筆者所處的營(yíng)銷(xiāo)廣告行業(yè)，大多數(shù)策略人的基礎(chǔ)并不扎實(shí)，很可能連自己所從事的工作的“本質(zhì)”都沒(méi)有思考過(guò)。
期待social人，多做真social的傳播，應(yīng)該回歸到與消費(fèi)者的深度互動(dòng)上，將idea落到實(shí)處，創(chuàng)造價(jià)值。希望本文能對(duì)你有啟發(fā)。
最近，不知道你是不是和我一樣看了不少行業(yè)月經(jīng)貼，最近又有幾個(gè)前輩進(jìn)行了陸續(xù)解讀，甚至連做social的老外都跳出來(lái)說(shuō)：Social is fucking TOUGH!!!
小米正在做的品牌延伸，真的是錯(cuò)誤么？
去年此時(shí)，我寫(xiě)了一篇吐槽文，專(zhuān)門(mén)吐槽在那個(gè)微博被黑、微信崛起，且大部分企業(yè)停留在刷KPI意識(shí)層面的時(shí)代。時(shí)過(guò)境遷，今年雖然問(wèn)題也很多，但是只有吐槽已經(jīng)沒(méi)什么意義，不如來(lái)點(diǎn)實(shí)在的建議。
知乎上有個(gè)問(wèn)題，“新媒體運(yùn)營(yíng)像杜蕾斯這樣一直追熱點(diǎn)真的對(duì)企業(yè)有幫助嗎？”，回答中出現(xiàn)了許多思路和文筆都很優(yōu)秀的高手，本文中我們將對(duì)這些有價(jià)值的答案作摘錄、評(píng)論和總結(jié)。
別人笑我太瘋癲，我笑你們看得全是軟文.....這個(gè)夏天，各位ruan夠了么？借著世界杯的余波，廢話不多說(shuō)，咱們來(lái)看看到底有哪些精（ming）彩（bu）絕（fu）倫（shi）的案例整天轟炸你的眼球吧！
借勢(shì)世界杯，各種大牌廣告、軟文紛紛上線，但似乎沒(méi)人能說(shuō)清世界杯期間，官微怎么玩？筆者從最貼近足球類(lèi)的三家微博“nikefootball”、"Adidas足球"、“PUMA彪馬”入手分析，看看世界杯到底怎么玩官微！
在廣告界，有一群奇葩又苦逼的socialer，有著專(zhuān)業(yè)廣告公司的title，做著非主流企業(yè)的任務(wù)，看著傳統(tǒng)甲方的臉色，聽(tīng)著屌絲們的奇葩問(wèn)題。今天一個(gè)非資深social人士，想對(duì)激（shui）情(sheng)四（huo）射（re）的social行業(yè)說(shuō)一些真心情話，順便吐幾個(gè)槽。
附著力=關(guān)聯(lián)度+實(shí)用性+適合形式
新模式的中心思想：「正合，奇勝」。
從碎片化現(xiàn)象中提煉本質(zhì)，篇篇好水準(zhǔn)。
匯集思想的精華。
優(yōu)中選優(yōu)，每一篇都值得反復(fù)品味！
都是好料，等你細(xì)品。
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