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“體育營(yíng)銷之道”: 與精于品牌打造的西方運(yùn)動(dòng)員團(tuán)隊(duì)聯(lián)盟相比，中國(guó)的國(guó)營(yíng)體育產(chǎn)業(yè)并不親和營(yíng)銷人士。但隨著李娜 等運(yùn)動(dòng)員開始自尋出路，以及越來越多的體育項(xiàng)目為中國(guó)人所關(guān)注和參與，這種情況正在轉(zhuǎn)變。本周“Thoughtful中國(guó)”節(jié)目講述如何在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中尋找品牌發(fā)展良機(jī)。
前不久，深受恒天然肉毒桿菌事件沖擊的達(dá)能在中國(guó)一狠心來，把旗下的多美滋奶粉降價(jià)了，并且還向新聞界廣發(fā)通稿，引起了業(yè)內(nèi)一片躁動(dòng)。誰(shuí)不知被奶粉種種嚇怕了的中國(guó)消費(fèi)者是“買漲不買跌”啊，達(dá)能啥玩法？對(duì)于此，達(dá)能正在小心翼翼的構(gòu)建一門生意，驅(qū)動(dòng)它的將是三臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)。
近日，實(shí)力傳播發(fā)布《2014年Q1全球廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》，報(bào)告顯示：未來三年廣告業(yè)仍將保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，2014年全球廣告支出總額將達(dá)5370億美元，同比增長(zhǎng)5.5%； 2015年和2016年增長(zhǎng)率分別為5.8%和6.1%。全球經(jīng)濟(jì)回暖、程序化購(gòu)買和移動(dòng)廣告的迅速發(fā)展，推動(dòng)著全球廣告支出增長(zhǎng)。
本文作者從自身作為從業(yè)者的角度出發(fā)，從組織產(chǎn)業(yè)鏈，內(nèi)容營(yíng)銷，社會(huì)化營(yíng)銷人才發(fā)展，以及小眾平臺(tái)等四個(gè)視角進(jìn)行觀察與分析，為2014年的社交媒體發(fā)展做出了趨勢(shì)性的預(yù)測(cè)：進(jìn)一步完善的營(yíng)銷鏈、多樣化能力的從業(yè)者、多樣化的平臺(tái)、多樣化的內(nèi)容，有組織地向大量無組織的用戶植入品牌和產(chǎn)品。
2014年 3月31日，上海 - TBWA旗下Digital Arts Network (DAN)上海成為Paul & Shark中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷傳播合作伙伴。DAN從由多家廣告公司參與，為期三個(gè)月的比稿中脫穎而出，將為Paul & Shark鞏固其在奢侈品零售端的營(yíng)銷能力。
馬化騰極力推薦的必讀報(bào)告——來自Business Insider發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來》，報(bào)告中指出，互聯(lián)網(wǎng)流量消費(fèi)中，已有超過五分之一的流量都來自移動(dòng)端。PC流量的占比一直在不斷下滑。移動(dòng)媒體是目前消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)唯一保持增長(zhǎng)的媒介。此外，通訊、電商、移動(dòng)支付應(yīng)用爆發(fā)增長(zhǎng)，Android已贏得移動(dòng)平臺(tái)之戰(zhàn)。
近期，為了探求年輕人市場(chǎng)的深層認(rèn)可，將產(chǎn)品的2K屏幕及“極致Hi-Fi影?音”在年輕人群中形成口碑和反饋，vivo Xplay3S選擇將目光鎖定在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的實(shí)名制社交平臺(tái)——人人網(wǎng)上，并攜手推出了vivo Xplay3S免費(fèi)試用申請(qǐng)活動(dòng)，2周時(shí)間里，近400萬次新鮮事爆發(fā)人人網(wǎng)。
社交媒體很大程度上降低了人類的生產(chǎn)力。
面對(duì)銷售，面對(duì)客戶，面對(duì)廣告商，你知道哪些話是雷區(qū)嗎？
這張infographic向我們展示了大數(shù)據(jù)對(duì)銷售的影響。研究人員也許會(huì)研究多達(dá)15個(gè)不同資源以探究銷售的前景，傳統(tǒng)客戶關(guān)系管理（CRM）公司面對(duì)一個(gè)社會(huì)化、大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)顯得落伍。
根據(jù)《哈佛商業(yè)評(píng)論》里面的一篇文章來看，所有接受調(diào)查的營(yíng)銷高管里有53%的高管決定外包他們的營(yíng)銷任務(wù)。但是這對(duì)你或你的生意來說是正確的決定嗎？究竟是雇一個(gè)全職的公司內(nèi)部的市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)好，還是...
人機(jī)正在無限接近，隨著Google推出Google Glasses智能眼鏡，一股可穿戴式的設(shè)備熱潮正在襲來。
Flipboard 放眼國(guó)際市場(chǎng)，首推中文版本，為中國(guó)讀者量身打造極致閱讀體驗(yàn)。
最近幾年, “社會(huì)化”幾乎成了市場(chǎng)營(yíng)銷界談?wù)摰奈ㄒ辉掝}, 各個(gè)大小行業(yè)峰會(huì), 論壇, 年會(huì)都圍繞社會(huì)化媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略這一核心展開, 討論也都大致是關(guān)于各種社會(huì)化營(yíng)銷工具, 社會(huì)化營(yíng)銷技術(shù)的相關(guān)話題。
在特勞特看來，與眾不同可以無所不在。在信息過度和競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代，消費(fèi)者面臨的信息和產(chǎn)品選擇實(shí)在太多，企業(yè)唯有讓自己的品牌進(jìn)入消費(fèi)者的心智并占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的差異化定位，才能贏得顧客。
較之破壞性的模式創(chuàng)新，修修補(bǔ)補(bǔ)的維持性創(chuàng)新總是很容易的。
對(duì)于中國(guó)的網(wǎng)路廣告市場(chǎng)來說，2009年必然是網(wǎng)絡(luò)廣告高速發(fā)展的一年。
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